因多品牌對新疆棉花造謠、抹黑，從3月24日開始，全國網友開始不遺餘力地支援新疆棉花，明星們也上演了持續四天的解約潮。

終於在3月27日凌晨5點15分，李易峰工作室釋出宣告，宣佈李易峰即刻終止與BOSS雨果博斯品牌的一切合作。三分鐘後，朱正廷和小鬼王琳凱也透過各自的經紀公司釋出宣告，宣佈和該品牌解約。

表面看來，李易峰應該是頂不住輿論的壓力，為了維護自身形象不得不選擇解約。但細看這則宣告，會發現另有端倪。

和其他藝人言簡意賅的解約宣告不同，李易峰的解約宣告第一段值得玩味。宣告中寫道“關於BCI組織針對我國新疆棉花造謠抹黑事件，團隊第一時間與李易峰先生代言的BOSS雨果博斯進行多次溝通，品牌曾明確表明立場。但截至3月27日凌晨3:50，BOSS雨果博斯的最終決策與我方溝通的初衷未能達成一致。”

這段文字，讓我們一方面看到了李易峰堅定維護國家利益的明確態度。同時也讓我們意識到明星和品牌解約的正確方式和正確的處理方法。

回望李易峰之前的50位選擇解約的藝人，第一個宣佈解約的是黃軒，當時新疆棉花事件剛剛發酵，在共青團中央11月24日指責H&M碰瓷新疆棉花後，黃軒工作室下午14：50分就單方面宣佈解約，這麼短的時間，並不足以讓黃軒和品牌進行溝通。

因此，直到3月24日晚20:34分，HM中國才發出一則避重就輕的宣告。當然，這則宣告也證明了黃軒第一時間解約是正確的選擇。

隨後數十位明星紛紛宣佈解約，但其中並沒有任何一位明星表明和品牌做過針對新疆棉花事件的溝通。

當然，透過解約可以表明維護祖國利益、支援新疆棉花的立場，然而解約的結果其實是兩敗俱傷，並沒有起到規勸品牌做出讓步、改變態度的目的。這一點從眾星解約後涉事品牌的表現就能看出來。包括H&M、耐克、阿迪達斯在內的多個品牌，儘管遭到明星相繼解約、全民抵制的結果，除了這幾日沒有更新社交平臺外，並沒有透過社交平臺發聲明道歉，所以說，這些明星的解約其實造成了兩敗俱傷、但沒有扭轉局面的結果。

那為什麼說李易峰的處理方法是正確的呢？相對於其他解約的明星，李易峰更冷靜也更理智。他頂著網友對自己的誤解和指責，第一時間先去和兩個代言品牌溝通，試圖說服對方表達應有的正確立場，如果說服成功就是雙贏的局面，也是網友們想看到的結果；說服不成功，就像3月27日凌晨的宣告那樣，果斷和品牌解約也不遲。

從結果來看，李易峰代言的兩個品牌是兩種截然相反的處理結果。

對於BOSS雨果博斯，李易峰工作室的宣告中清楚寫明瞭BOSS雨果博斯的出爾反爾，3：50分明確表明立場，但5:01分，發出的宣告卻沒有應有的立場，而是含糊其辭地寫了“珍惜與中國各個地區的合作伙伴長期的友誼”，這種不夠明確的態度顯然是李易峰無法接受的，因此才會在5點15分發布解約宣告。

而朱正廷和小鬼王琳凱在3分鐘之後釋出宣告，並且宣告內容言簡意賅，說明同為BOSS雨果博斯的代言人，但出面負責和品牌溝通談判的是李易峰工作室，兩個人和李易峰方面的立場保持一致。

這也可以理解，三個人同為代言人，但身份又有不同，李易峰此前是BOSS雨果博斯的全球代言人，朱正廷是亞太區Z世代大使，小鬼王琳凱則是亞太區跨界大使，全球和亞太區比起來，明顯李易峰的代言人身份要更重要一些。

對於亞瑟士，李易峰方面應該是用了相同的溝通方式，並且取得了很好的結果。亞瑟士在3月25日晚透過社交平臺明確強調支援新疆棉，並堅決反對一切抹黑和造謠中國的行徑，這樣的品牌李易峰繼續合作無可厚非，並且品牌能明確表明立場，李易峰在其中應該起到了不小的作用。