“你們長得這麼醜，在這個行業裡就是要為明星服務的。”

確實，這種奉明星為上的價值觀曾經讓唐德從一家二線影視公司走向臺前。2015唐德成功上市，范冰冰、趙薇兩大明星股東同臺敲鐘，同期電視劇《武媚娘傳奇》大獲成功，累計帶來4.66億元收入。而范冰冰同年更是憑藉一句“我不嫁豪門，我自己就是豪門”，坐實了自己“範爺”的標籤。

那年吳巨集亮很是高興，安排全體員工去三亞團建三天，在集體宴席的抽獎環節中，興致高漲的吳巨集亮甚至提議把公司股權拿出來作為獎品，被一旁的人急忙勸住。

同樣是因為明星，點燃了讓唐德每況愈下的導火索，總投資超4億的《巴清傳》中演員接二連三遭遇事故。

唐德其實不至於走到這步，在電視劇業務取得成功後，公司一度新開了電影、影院和綜藝等業務，手中還握著數個大影視IP等待開發。但公司在對明星依賴度、市場決策和專案判斷上的問題，讓這些優勢變成劣勢，為公司埋雷。

當《巴清傳》出現大問題時，公司立馬安排電視劇《一身孤注擲溫柔》和電影《狂怒沙暴》兩個超級專案開機，幫助公司鼓吹未來並吸納資金支援，但事與願違，它們反倒成為公司的累贅。這幾年吳巨集亮把所有能拿出來的個人資產悉數投入到公司中，最終還是靠浙江國資出來接盤解圍。

“其實能被國資收購，我覺得對於唐德來說是很好的局面。我也為吳老闆感到開心，他真的很不容易。不過這也意味著，那一代影視人就此落幕。”唐德前員工吳澤田向小娛感嘆道。

范冰冰與唐德的興起

唐德在國內影視公司裡起初只排得上二線。

2006年吳巨集亮離開中影，和趙薇哥哥趙健、金融行業背景的劉朝晨分別出資34萬元、33萬元、33萬元在浙江東陽共同成立唐德。

當年，公司製作的第一部電視劇《車神》被寄予厚望，請來自家人趙薇主演，最終作品開播即啞火，還給唐德造成一些虧損。

直到2008年後與范冰冰合作，出品劇集《胭脂雪》、《金大班》，還拍出由余飛編劇的《永不消失的電波》，唐德才開始真正走進觀眾和行業視線。

隨著合作增加，范冰冰與唐德的關係愈發緊密。2011年范冰冰趁唐德增資擴股的機會，出資85.6萬元成為唐德股東。

也就是范冰冰持股唐德的同一年，吳巨集亮以60萬的年租金，在自己曾經任職的北影廠隔壁、新影廠辦公區裡租下900平方米作為唐德辦公地。即便兩年後，年租金飆升至100萬，唐德也沒有挪過地，續租到現在。

李志第一次去唐德面試時，對眼前看到的景象感到震驚。辦公樓年久失修，外表破舊。上樓時，鐵皮材質的樓梯還會發出吱吱呀呀的聲音。甚至公司連一個像樣的看片室都沒有，需要看片時大家都聚集在會議室用投影儀看。“一點也不像個現代影視公司的樣子。”

吳巨集亮卻認為這是塊風水寶地，非常珍惜。李志聽說，辦公樓旁邊的新影廠家屬樓裡曾有一棵老樹壞死，吳巨集亮認為這會壞了公司風水，大費周折找人把這棵樹給砍了。

確實，唐德一度順風順水。

2011起的3年間，雖然公司製作和參投的電視劇如《開天闢地》《江湖正道》《鐵甲艦上的男人們》等皆不溫不火，收入卻驟增。有業內人士曾分析，這是因為吳巨集亮北影、中影出身的背景，導致他和央視、中影這些老牌機構關係極好，所以唐德電視劇通常製作完就賣了，回款速度快。

新開拓的電影業務也有起色，收入從2011年的286.41萬升至2013年的8165萬元，增長了27倍。

起初唐德做電影多是靠投資，且與中影和成龍繫結很深。公司投資的第一部電影是成龍的《大兵小將》，第一次參與制作的電影則是與、中影合作的《蕭紅》。

試水成功後，唐德想涉足電影發行。要做發行，得先有一支強大的地推團隊去和各地影院搞好關係。唐德內部原來只有5個員工負責電影版塊，顯然不夠用。於是公司從樂視等電影公司挖來人，組建起自己的電影發行團隊，2013年負責國內電影發行的公司——唐德燦爛正式成立。

所以當唐德選擇由周杰倫自編自導的電影《天台愛情》作為發行首秀時，一切都顯得順其自然。沒成想這部電影品質被觀眾戲稱為“超長版串燒MV”，最終僅收穫1.19億元票房，給投資份額佔25%的唐德帶來了一筆小損失。

不過，這很快被髮行《飢餓遊戲2:星火燎原》的收入抵銷。原來，唐德還成立了一個名叫“唐德國際”的子公司用來參與外國電影的投資和發行，唐德電影版塊的收入早期其實多來自於這部分業務的收入。

由於唐德入局電影發行時間較晚，唐德燦爛很難拿到國內的優質專案，唐德國際投資的國外專案，又不一定全部交給唐德燦爛來發行，導致兩個子公司之間存在一定的競爭關係，很難協同資源真正把電影版塊做大做好。

就在這時，范冰冰再次成為唐德幸運女神，公司突然開掛。2014年年底，由范冰冰主演、唐德製作了三年的古裝大劇《武媚娘傳奇》上星播出，僅當年就給唐德貢獻了2.68億元收入，佔其當年電視劇收入的71.51%。

2014年最後一天，中國證監會發布該年最後一批IPO過會名單，唐德跑贏新麗傳媒、幸福藍海、能量影視，成為當年唯一一家成功過會的影視機構，公司坐等上市。

兩度啟用國企老兵，新業務拓展失敗

2015年是唐德最風光的一年。

那年，唐德正式上市，趙薇和范冰冰作為十大股東之一同臺敲鐘，趙薇在股東代表發言時堅定的稱：“唐德影視會成為中國最厲害的公司。”《武媚娘傳奇》憑藉著當年前五的收視率，通過頻繁的二輪三輪發行，繼續給公司帶來1.98億元收入。

為了慶祝，唐德安排全體員工去三亞團建三天。第一天，吳巨集亮在員工宴席開始時激情發表講話，他回顧了唐德的發展歷程，細數了創業的不易。待到抽獎環節，興致極高的吳巨集亮甚至揚言要將公司股權作為獎品，被身邊的人急忙勸住。

此時唐德市值已過百億，自然不能只守著電視劇製作與發行的老本行和處於雛形的電影版塊，開始大舉向影院和綜藝領域拓展。

那一年，唐德挖來珠影集團董事副總經理趙軍，助其建立影院版塊。此前，趙軍任職中影南方電影新幹線總經理期間，曾快速擴張影院、成果頗豐。

“聽說趙軍要幫唐德從零開始建影院時，我非常震驚，沒想到唐德竟然能挖到我們行業內人盡皆知的前輩。”影院行業人士徐輝向小娛感嘆。即使唐德對此業務很是低調，甚至沒有召開發表會，但業內人都知道是趙軍在管理，所以不斷有一些外部資金聞風進來。

和影院業務不同的是，唐德進軍綜藝很是高調。2016年，唐德以6000萬美元（約4億人民幣）的高價從Talpa傳媒買來《中國好聲音》五年期獨家版權。

在此之前，燦星聯合浙江衛視已連續做了三年《中國好聲音》，把這檔節目塑造成全民皆知的品牌。唐德卻在Talpa傳媒與燦星續約談價期間突然插足，由此引發三方糾紛，惹來官司。

但特別出人意料的是，唐德綜藝板塊的負責人是從廣西衛視挖來的凌紅，“這個人在綜藝行業並不知名，當時很多外部人士都覺得不可思議。不過公司內部的人倒是比較理解，因為做《武媚娘傳奇》的時候，唐德和廣西衛視就有過合作，另外他們也曾和廣西衛視出過一檔名叫《大地飛歌》的綜藝，吳老闆還是很念舊情的。不過實際上，這是由世熙傳媒團隊製作的。”唐德前員工吳澤田分析道。

可想而知，唐德版的《中國好聲音》直到現在也並未立項開拍。為此，唐德不得不與Talpa傳媒解約，除了前期招商等動作統統付之東流外，還損失了約1.3億元人民幣的版權預付費用。

在這位影院拓展人員看來，唐德的影院業務沒有做起來，主要有兩大原因，除了唐德入局晚之外，還因為影院在唐德內部並不是主要業務，公司對其的重視程度有限。而且趙軍的團隊遠在廣州，跟北京總部的溝通也存在一定問題。

2017年，唐德要求影院團隊遷往北京工作，但趙軍團隊很多人都已成家立業，全部搬到北京並不現實，因此影投團隊基本上就解散了。

綜藝業務也始終沒有真正做起來。公開資訊裡，與唐德有關的知名綜藝僅有2018年的《創造101》一個，其實只不過是該綜藝的導演中有一位來自唐德投資的團隊。

“從唐德綜藝版塊的專案和用人選擇，你就能看出唐德的行事風格，如果有一個商業市場上能力特別強的人和一個國有單位出來的同時競爭一個崗位，吳老闆肯定會選後者。”吳澤田向小娛回憶往事時總結道。

唐德的影院和綜藝業務名存實亡。

同樣“受傷”的還有范冰冰，此時范冰冰和唐德合約到期，為了加深繫結關係，唐德學習華誼開創的收購明星公司股權再進行收益對賭的方式，打算以超7億元的估值收購范冰冰成立僅1年的空殼公司愛美神51%的股權，沒成想被深交所喊停，計劃失敗。

亡羊補牢，巴清傳壓垮唐德

不像一過解禁期就大規模減持的趙薇家族，范冰冰和唐德的緊密關係並沒有受到任何影響，如吳巨集亮在唐德上市後首個股東大會上說的那樣：“我們與范冰冰的這種緊密關係，也是一般影視公司做不到的。”

像范冰冰主演的《贏天下》，就於2016年製作完成，唐德以每集800萬，總價4.8億元的天價將該劇的網路獨播權賣給天貓技術（即優酷），並提前收到2.16億元預售款。

公允地說，那幾年唐德其實在老本行上的發展勢頭很強勁。

當年吳巨集亮曾對記者透露：“唐德有多達80個影視專案正在推進”。在《東宮》《新市委書記》《龍王覺醒》等一眾擁有知名IP的專案中，製作費用高達4億元的《贏天下》（現名：巴青傳）顯然是最重要的一個。

《贏天下》之後遭遇的一波三折，相信業內並不陌生。第一波阻礙來自廣電出臺的“限古令”，為了避開政策讓劇順利播出，唐德對劇集內容進行大量刪減，並將劇名《贏天下》改為《巴清傳》。

第二波阻礙來自女二號馬蘇，她因在“李小璐和PGONE事件”中公然撒謊，名譽受損。就在這時，該劇突然被秦粉盯上，以抹黑歪曲歷史人物等原因上書廣電總局。在此背景下，原本該於2018年1月在東方衛視和江蘇衛視同步播出的《巴清傳》慘遭撤檔。

兩個月後，男主角高雲翔“澳洲涉嫌性侵案”發生，《巴清傳》遭遇第三波阻礙。唐德對此反應迅速，投入6000萬元，請來李晨補拍男主戲份，打算用換臉技術處理。

沒成想這波剛平，當年5月女主角范冰冰被崔永元舉報，深陷“稅務風波”。輪番遭遇四重打擊的《巴清傳》播出遙遙無期。

為了應對這場危機，唐德使出的招數令人不解。2018年6月，唐德宣佈立即安排劇集《一身孤注擲溫柔》和成龍電影《狂怒沙暴》兩個高成本、大製作的專案開機。“之所以這樣，公司是想靠這種明星專案從資本市場獲取更多支援來補《巴清傳》的洞。”唐德前員工吳澤田透露。

唐德確實靠成龍電影，嘗過快速吸金的滋味。在《狂怒沙暴》前，唐德依靠《大兵小將》正式佈局電影行業，之後又合作成龍製作了電影《絕地逃亡》。影片尚未上映，和和影業聯合阿里影業旗下中聯華盟以及聯瑞影業就一起為影片保底10億票房，唐德從中收穫超3億元保底發行收入。

這一次，唐德顯現出更大的野心，將視野放置全球，請來好萊塢團隊組成一支豪華的製作陣容，《極品飛車》導演斯科特·沃夫、《摩納哥王妃》編劇阿拉什·阿梅爾等都在此之列。

然而因為專案準備過於倉促，給製作帶來諸多後遺症。本打算在今年春節檔上映的《狂怒沙暴》現在還未完成後期。因同樣原因，《一身孤注擲溫柔》更是在開機一週就遭遇嚴重問題面臨停拍。它們不僅沒有給唐德帶來任何資金支援，反倒形成更大的資金黑洞。

其實這兩個專案遇到的問題，是唐德的常態，只不過在公司財務狀況較好時沒有顯現出來。公司偏愛知名IP或者明星陣容豪華的專案，即便在時間要求不那麼緊急的時候，唐德的專案也常常準備尚未做足便匆促開機。

“他們一直在做的事情就是把盤子和資原始碼好，保持一個風光的表面，從內容層面看，其實劇本把關並不嚴格。”在李志看來，“每次專案部過會前，我們其他部門都能知道誰鐵定能過。”

江湖義氣至上、官僚做派的公司風氣很多時候讓事情變得事與願違，為了滿足各方利益，只好讓這些不達標的專案順利過會、早早開機，公司面臨不少專案決策上的失誤。這幾年間，唐德既沒有做出好口碑的作品，收入也無法企及《武媚娘傳奇》的高度。

在這樣的執行機制下，唐德儲備的IP都無法發揮其最大價值。不僅是IP，唐德擁有的人才也是如此。

除去趙薇和范冰冰，唐德還通過股權綁定了一部分優秀的影視人，簽約了大量編劇、導演和藝人，盛和煜、滕文驥、餘飛、齊星、柳越等在公司上市之前就已簽約。

或許是內部的專案立項和配套人才並不完善，擁有80多個IP的唐德那幾年卻很難將這些專案和人才資源進行組合配置，反倒是不斷有外部製作公司前來借用人才去參與他們的專案。導演丁黑和華數娛樂合作拍攝電視劇《那年花開月正圓》，導演許巨集宇拍攝愛情片《喜歡你》，餘飛合作金盾影視製作中心等創作的《人民的正義》等都是案例。

吳巨集亮對此並不在意。唐德並未參投的《喜歡你》上映後，有一次許巨集宇來唐德開會，吳巨集亮不僅安排他坐重要的位置，還當眾表揚這部影片。“只要你能做出成績，無論是否屬於公司，他都會認可你。”

實際上，李志很多時候也認為除了服務態度，明星團隊其實是需要出品公司有更專業的能力的，“范冰冰團隊每次都非常深度的參與專案的宣傳和商務，我能感覺到她在這方面的需求我們很難匹配的上。”

大部分接受小娛採訪的人，都提到吳巨集亮其實是一個很好的人，對影視內容有追求有情懷，也敢於承擔。

唐德遇到困難時，吳巨集亮把所有能拿出來的資產都投入到公司中，並非是那種利用上市公司玩資本遊戲的人。但由於他和公司大部分核心都來自體制內，在專案判斷、用人、公司管理和內部人才培養上都有嚴重的國企風格，特別是他們還擁有上一代影視人那種明星至上的觀念。

依賴明星並非原罪，但明星本身的不穩定、內功修煉的缺失、單純的壞運氣，諸多因素夾在一起，都導致了唐德走向衰敗。