大家都知道，人們對於自己的名字是非常在意的，大家可以想想自己名字的來歷，尤其是中國人，名字裡邊包含了名和字，名是志向和心願的表達，字是寓意的並列、延伸、補充或悖論。像班固，字孟堅，固和堅，意義並列。李漁，字笠翁，漁翁是需要常戴蓑笠的，這是意義的延伸；李白，李太白，這也是比較典型的延伸。像朱熹，字元晦，熹是天微微亮，晦是黑夜，這是一種悖論，但是這悖論裡也有統一，因為風雨如晦，雞鳴不已，有對黎明的追求。當代人的語文和語言得到了極大的解放，但對名字依然是嚴陣以待。比如作家劉恆，原名劉冠軍。劉冠軍也是個不錯的名字，但比劉恆缺少了一點內在。像蘇童，原名童中貴。蘇童的意思就是蘇州的童中貴。如果蘇童還叫童中貴，是否還有相同的文學成就呢？從心理學來說，我們都會打一個問號。從這裡可見名字的影響力。

影視行業從業人員改名字就更常見，張一白，原名張曉陵，蔡尚君，原名蔡軍，張藝謀，原名張詒謀。這都是名字改得好的典範。至於演員，我就不提了，網上一抓一大把。但是編劇中改名字的少，基本都是原名。據我所知，高大庸的名字改過，他原來叫高大勇，勇敢的勇。汪海林跟他說你這名字太猛了，什麼都是你的，得謙虛一下，高大勇就把勇子改成了中庸的庸。我認為改得也是不錯的。

剛才說的是人的名字，那麼片名呢？就更講究了。因為一部電視劇或一部電影的名字，牽扯到很多人和公司，牽扯到很多資金，所以一個名字總是慎之又慎。尤其重要的是，一部作品的名字總是第一個抵達觀眾的所謂的資訊，必須簡潔明快，朗朗上口，便於記憶。

比如，《我愛我家》《渴望》《士兵突擊》《闖關東》《康熙王朝》這些電視劇，這些名字都又簡單又富有辨別性。《我愛我家》，首先表明了型別，家庭倫理，愛和家又表明了風格，親切溫馨。我愛我家，兩個我貼近口語，形成便於傳播的語境，所以這四個字就隨著電視劇的播出，成為了一個我們生活中的短語，還派生了一個房產中介的名字。

《士兵突擊》也是，士兵表明部隊題材，突擊展示精神意蘊，怎麼突擊？其中有臺詞來延伸補充：不拋棄不放棄。士兵突擊四個字說透了這部戲的內外。

別看《闖關東》只有三個字，但是卻把地理、歷史、題材給說得透透的，而且一個“闖”字把一部戲的主題展露無疑。

兩個字的《渴望》則是把那個年代人對善良生活的追求凝聚其中。

對於電影來說，《紅高粱》是以物凝意，火紅的高粱代表生命力，代表殺伐與再生，一個紅字，既是物象，又是映象，亦是心像。

《霸王別姬》，用戲中之戲來命名，一個別字，呼之欲出。這都是非常成功的片名。

那麼有沒有失敗的片名呢？有。很多年前，有一部電影叫《麥田》，是一部古裝歷史片，但片名讓人以為是一部小麥科教片；去年的《蕎麥瘋長》也犯了片名上的錯誤，看了片名，不知道型別，不知道什麼題材。

還有更離譜的，像電影《愛情公寓》，這是一個風格型別很清晰的片名，但是內容卻是關於盜墓的，掛羊頭賣狗肉，觀眾憤怒，票房慘敗。既然是盜墓的，叫《愛情公寓》還不如叫《愛情公墓》。觀眾是容不得欺騙的。片名和內容萬萬不可有誤導和欺騙性。像在莎士比亞時代，片名已經非常型別了，比如《王子復仇記》，觀眾選擇買票來看，他就是要看悲劇的，像《仲夏夜之夢》，觀眾買票來看，就是要來高興樂呵一下的。像中國的話劇，老舍先生的《茶館》，是空間命名，你一看名字就知道這裡邊有人情世故，曹禺的《雷雨》，是氣氛命名，雷雨天氣，不可能滋生歡樂和輕鬆，悲劇無疑了。

今年春節檔幾部電影，《你好，李煥英》，親切，口語化，雖然風格和題材並不明顯，但經過一輪傳播後，大家知道了名字背後的故事，路人緣極好。《刺殺小說家》，作為小說是個好名字，但作為電影則有些欠缺。小說家和刺殺，構成某種視覺意義上的消解。《人潮洶湧》則完全不知所云，你幾乎可以把這個名字套到任何一部當代都市電影上去。

《新神榜：哪吒重生》，這個名字也有所欠缺，新神榜之新讓觀眾不解其意，如果就叫《哪吒重生》會更好一些。但我理解片方是想打造“新神榜”這個概念，打造新概念，總不免要付出代價。《侍神令》名字是及格的，但因為內容不及格，一樣遭到了觀眾的拋棄。可見，名字也不是萬能的，它只是一個富有戰鬥力和寓意的指標之一。

比較富有戲劇性一個片名的故事是，趙寶剛導演想拍一部電影，叫《一步之遙》，但等他報批時，發現姜文導演也報批了一部電影叫《一步之遙》，於是趙寶剛導演就找了一步之遙的同義詞作了片名，叫《觸不可及》。在我看來，這兩部電影的片名都不是太好，過於抽象，不好形成人與物、人與時代的意義。

當然，不是說完全抽象的詞彙不能用於片名，就像《渴望》就是一個成功的片名。韓寒的片名一般都比較抽象，《後會無期》不是一個很好的片名，後來他們在宣傳的時候，又加了一句“相聚有時”。他之後的《乘風破浪》《飛馳人生》，都不是很好的片名，在此也希望韓寒導演能夠起片名的時候再具象一點。

最後說說我遇見的一些片名往事。劉震雲非常在乎片名或小說名。他的小說，名字都非常打眼。《一地雞毛》已經是個成語，有一次我跟他聊天，他說他的《一地雞毛》本來不叫《一地雞毛》，叫《滿地雞毛》，後來覺得用滿則太滿，不如用“一”。現在想想，如果用滿地雞毛，這個詞不會成為成語。

我跟劉震雲老師合作電視劇《手機》的時候，陳道明老師提出，《手機》這個名字已經不能表現電視劇的內涵和意蘊了，應該叫《有一說一》。這是個不錯的建議，可惜後來沒能用到。

最近，我的好朋友阿順拍了一部電影，是一部關於馬拉松題材的親情電影。最早徵集片名的時候，我起了一個叫《跑進黎明》，未被阿順採用，他採用了新京報金秋的名字，叫《起跑》。《起跑》表明了型別，也有人生起跑的寓意，我覺得也算及格。這個電影定了6月18好上映，但在定檔後又產生了片名的爭論，《起跑》是一個典型的體育片型別的名字，它因此會錯失很多非體育片觀眾。所以片方在經過激烈爭論後，往親情方向靠了一下，現在改名叫《了不起的老爸》。這個改名，從專業方向來看，是對的。因為體育片型別小於親情倫理型別，一部電影的片名就是要尋找最大公約數的觀眾。

在此之前有一個非常典型的例子，就是印度電影《摔跤吧！爸爸》，這個電影片名把體育型別和親情型別囊括其中，取得了良好的成績。而之後的俄羅斯電影《絕殺慕尼黑》，片名只有模糊不清的體育型別，票房差強人意。而實際上，《絕殺慕尼黑》的精彩度比《摔跤吧！爸爸》要強悍得多。

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