3月12日，《阿凡達》重映當天，電影票房表現強勢。《阿凡達》擊敗了《你好，李煥英》和《唐人街探案3》等春節檔強力電影，成為單日票房冠軍。

《指環王》片方也坐不住了，華納官宣了《指環王》三部曲全新4K版即將重返內地影院的訊息。3月國內電影市場上映的電影確實很少，而且幾乎沒有什麼大作。《指環王》也學習《阿凡達》，來內地重映，瓜分內地票房。

3月12日《指環王》官方微博

當時，國內討論這部電影的人很多，很多人都認為這部電影很快就會回來“割票房韭菜”。沒想到，《指環王》重映的日子卻是一拖再拖。3月18日，根據1905電影網和豆瓣等專業電影網站顯示，《指環王》三部曲最終定檔在4月9日、16日和23日，而且宣傳海報都出來了。

電影網放出的定檔資訊

不過，進入4月份之後，很多觀眾打算購票時，才發現《指環王》已經全部撤檔，取消了重映。當時，很多觀眾都摸不住頭腦，為什麼定檔後，又撤檔了。

《指環王》劇照

4月14日下午，《指環王》三部曲中的前兩部——《指環王：護戒使者》和《指環王：雙塔奇兵》在中國內地正式定檔，將於4月16日、4月23日重映，與此同時，片方釋出了定檔海報，甚至華納官方微博背景直接換成了定檔海報，看來這次應該不會在撤檔了。

華納兄弟微博

《指環王》劇照

如果就是3月12日官宣，然後4月9日定檔正常播放。這樣只能製造二次熱搜（定檔熱搜，首日票房熱搜）。但是經過這樣“反向操作”後，可以製造四次以上的熱搜（定檔熱搜，撤檔熱搜，再定檔熱搜，首日票房熱搜）。看似“胡來”的操作，一下子搞得像是一次營銷。片方只需要少量的操作，卻獲得巨大的前期宣傳流量。

《指環王》劇照

《指環王》三部曲確實經典，該系列電影共獲17項奧斯卡金像獎，其它國際獎項更是數不勝數。作為世界近代奇幻文學的開山鼻祖，連《權利的遊戲》的作者馬丁老爺子在創作時也曾從這部書中尋求過靈感。

書中塑造的東土世界波瀾壯闊，人物塑造的飽滿，感情真摯。其中的世界觀，一直影響到了現在。如火龍，半獸人，哥布林，精靈族，霍位元人等，這些角色背景也被改編到遊戲當中，深深影響著後世。

《指環王》劇照

20年前的電影，依然能夠秒殺一眾影片，我倒是不擔心影片質量。《指環王》在國內也存在著大量的粉絲。這樣的操作真的是傷了粉絲的心，感覺吃相難看。果然，所有的操作，都是為了服務影片的票房。

上個月《阿凡達》提前兩天半空降定檔之後，《指環王》再次提前一天半定檔。這樣的做法，到底是好是壞？可能還需要觀眾定奪。