“湘姐絕不讓你吃虧,買就對了。”李湘直播收入超1000萬。
在淘寶直播間裡,
李湘帶著貴婦般雍容大方的笑容,
嘴裡說著一套熟練的推銷說辭,
手裡的衛生巾被撕來撕去。
看到這,媒體圈集體高潮了!
放眼過去,全是:
“富婆李湘直播買衛生巾,怎麼混的這麼Low?”
諸如此類的標題比比皆是,
在普通人的眼裡,
明星是高貴的,有身價的,有排面的,
現在,李湘們卻和直播使用者打成一片,
賠笑賣貨,這確實容易被人議論。
李湘看到這些“新聞”,不僅把微博名改為「主播李湘」,更是很有氣魄地回敬了一條微博。
意思是說:
貴婦的生活太清閒,我李湘就是要找點事幹。
你們這些噴子要是也閒著沒事,
就來我的直播間裡花花錢。
「李湘淪落」這件事,遠遠沒有說的這麼簡單。
「淪落」二字,很耐人尋味。
它有兩層意思:
一層是,李湘名氣大不如以前,
現在通過直播賣貨,賺錢養家。
另一層是,直播間這麼Low,明星怎麼能到直播間裡來呢?
在有些人看來,明星不好好混娛樂圈,
卻跑來“街頭賣藝”,這就是晚節不保。
看似是罵李湘low,本質上針對的不是明星,而是針對直播這個行業。在「電影>電視劇>綜藝>直播」的鄙視鏈上,直播,就是原罪。前幾天,我在豆瓣的電影區,
認識一個男生,
他在英國讀碩士。
一次偶然提到,我有時會在快手上看看直播,
覺得上面有些人挺有趣的。
聽完,他愕然了,說:
電影不好看嗎?
英劇不過癮嗎?
為什麼要看這麼Low的東西?
不等我解釋,接著就把我拉黑了。
其實,很多人和這個男生一樣,
帶著有色眼鏡看待直播,這種習慣性的偏見,本身是一種無知。
說一個聳人聽聞的微博:
這位電商從業者說,
在淘寶C店和天貓旗艦店中,
嬌蘭、海藍之謎等國際一線產品牌在內的所有化妝品牌,都幹不過一個叫辛有志的快手直播。
美妝店鋪的排行榜上,辛有志排名第一。
排名前30的店鋪裡,就有4家快手網紅店。
看完之後,覺得悚然嗎?
這位朋友不忘感慨了一句:
難道全球性的集團公司和科班出身的銷售團隊,幹不過快手直播嗎?
或許,從資料上看,言過其實,
但從行業形勢上看,毫不誇張。
近年來,雅詩蘭黛、SK2等大品牌在銷售量上,
漸漸被一些名不見經傳的本土品牌趕超,
這些本土品牌背後是一個個坐擁億萬粉絲的主播。
上面提到的快手直播辛有志,
就是一個最好的例子。
辛有志,
一個來自於黑龍江省的普通農村子弟。
2015年,他藉著快手的東風,直播賣貨。
現在粉絲過2600萬,自創「辛有志嚴選」等品牌,
並與無數明星成為合作伙伴。
前段時間,郭富城降臨辛有志直播間,
5秒鐘,狂甩16萬瓶洗髮水。這樣的資料足夠讓人震撼。
你可以說快手低俗,說本土美妝產品劣質,
說辛有志和李佳琦他們一樣,只是一群幸運的草根,
但你不能反駁的是,他們就是過得比你好。不是因為他們比你幸運,而是因為比你更努力。
現實中,總會有一些人,
追求高階、格調,要做「社會貴族」,
他們站在鄙視鏈的頂端,向你兜售精英文化,
否定著你的出身和教養。
前段時間,田女士出版了一本新書,
叫做:《三代人才能培養一個貴族》。
在書中,她毫不掩飾地表達了對英國貴族文化的嚮往:
我需要WiFi密碼時,
管家用手託著一個小銀盤,
就像《唐頓莊園》裡的場景那樣,
不是直接遞給你,
而是把銀盤非常優雅地轉到我面前,
銀盤上放著一張摺疊得非常精巧的紙片,
開啟來就是WiFi密碼,
神奇的是,管家為你服務的過程都是無聲的。
看完後,我不禁虎軀一震。
類似這樣的描述,在書中比比皆是,無一不是對英國貴族文化意淫、跪舔。
她還說到:
我真的覺得,今天的中國太缺少好的教育了。從我們的父母一代到我們這一代,沒有學過在公共場合怎樣做是得體的、什麼是不應該的。太多中國人有知識,沒文化。
在田樸珺看來,昔日貴族雲集的英國,遠遠優渥於今天的中國,甚至給國人貼上“沒文化”的標籤。
想想真是可笑至極!
當然,習慣站在鄙視鏈的頂端的有錢人,
的確會發出“何不食肉糜”的荒謬感嘆。
只是,我們平凡人身邊,也總有一些站在鄙視鏈頂層,尋找優越感的「精神貴族」,他們嘴上喊得很響,生活裡,也不過是個平庸的Loser。
我的前同事小依,
就是一個極其厭惡電商直播的女孩,
每次我給她安利某某主播的推薦好物時,
她總是一臉嫌棄,避之不及,並且還遊說我:
少看這些東西!這些主播推薦的雜牌子沒一個能打的,還是大品牌信得過!
當然,她也未必買得起大品牌的產品。
為了追求“高階產品”,她最喜歡做的事,
就是翻遍所有種草博主的微博,
只為找到某某牌的折扣優惠券。
她還不喜歡瑞幸coffee,
覺著這種2元一杯的廉價感,
丟失了咖啡的古典和從容。
所以,老牌的星巴克才是她的心頭好。
每天,一杯30元的美式拿鐵,
讓她帶著自信開始一天的工作。
可惜,臨近月底,囊中羞澀,
咖啡錢全被拿去給名牌化妝品墊補了。
她只好拿出早就積灰的星巴克城市杯,
從我這裡借一條雀巢速衝咖啡。
回到自己的座位上,
她欣賞著鏡中自己精緻的妝容,
從容地抿一口咖啡。
濃郁的咖啡香,勾起她嘴角的笑意。
其實,我很想告訴她:
這盒雀巢,是我媽上週從拼多多上郵給我的…
我們身邊不乏像“小依”這樣的人:
在生活裡,懟天懟地,
站在鄙視鏈的頂端上,不可一世;
在收入上,卻高不成低不就,
還要維護著脆弱的“格調生活”。
十月一小長假剛過兩天,
什麼慕尼黑的啤酒節,
什麼馬爾地夫看日出……
足不出戶,就可以領略異國風情。
《黃金週旅遊鄙視鏈》。
文章中赫然寫到:
出境遊>國內遊>周邊遊>回鄉遊>室內遊
我無地自容。
果然是最low的。
我還是有點虛榮心的,
準備訂一張去北京的機票,
在天安門看升旗。
正好看到一個做微商的朋友私聊我:
60元,環遊世界?滿地球打卡?
生活,就是這麼魔幻現實。
當你也想找找優越感,
格調一把的時候,
卻發現這種“格調”真的廉價!
城市鄙視鏈、行業鄙視鏈、薪酬鄙視鏈、相親鄙視鏈……
無數的鄙視鏈浮出水面,
將我們層層分割,無人倖免。
今年夏天,爆款綜藝《樂隊的夏天》,
把音樂圈鄙視鏈重新拉回大家視野裡。
痛仰、新褲子等一眾搖滾老炮,
看完鹿先森樂隊的《春風十里》後,
對他們的民謠嗤之以鼻。
張亞東也講,
鹿先森此類的音樂作品從未打動過他,
而是水平的確比較低。
雖然事後,高曉鬆圓場說:
玩某個風格不會被鄙視,玩得爛,會。
但是搖滾看不起民謠,民謠看不起流行,
這樣的事實確實存在。
今年5月,周杰倫的巴黎演唱會,
有粉絲點歌《學貓叫》,
周杰倫勉為其難的唱了幾句。
之後,流行樂對抖音神曲的討伐達到了高潮。
不少人diss抖音歌曲:音樂圈的敗類。
古典樂>搖滾樂>民謠樂>流行樂>抖音神曲,
這樣一條音樂品味鄙視鏈就形成了。
直播行業的競爭,是你無法想象的。
這種競爭的強度,不亞於考公務員、考研究生、應聘世界500強,
「一將功成萬骨枯」,就是最好的形容。
現在,李佳琦被江蘇師範大學聘請,擔任淘寶寫作與傳媒課程的講師,時常回學校上課。
你覺得,江蘇師範大學會說直播low嗎?會說李佳琦lwo嗎?
李佳琦也想不明白,
為什麼改變自己命運、帶來財富的直播,
竟然是鄙視鏈的最底層。
李佳琦更想不到的是,
曾經在直播間裡罵他“娘”的爺們兒,
最近開始有些苦惱,
因為爺們兒的女朋友,對他的直播愛不釋手。
看完還說:
你看他面板多好,說話多溫柔,
不像你一臉鬍子茬子…
今年,鹿特丹國際電影節的金虎獎頒給了一部華語紀錄片,
叫《完美現在時》。
導演是朱聲仄,一個美國華裔,
他選擇用記錄片的方式,記錄一群靠直播吃飯的普通人:
有酷愛MJ的搬磚工人,
有愛笑的理髮廊小妹,
有不務正業、只會尬聊的老大爺…
片中有個面部被嚴重燒傷的男人,
說了幾句話,讓我很有感觸:
被燒傷了,沒法找工作,就在這和大家聊聊…
他們需要直播,對於找不到工作的殘疾人來說,
靠直播可以吃口熱飯。
對李佳琦這樣的年輕人來說,
直播可以實現夢想。
這些被定義在鄙視鏈底層的人們,
都想改變命運,做生活的強者。
然而,有些人躺在床上玩手機的人,
總會自鳴得意,隨便把“low”貼到別人臉上。
你不看直播,你不玩快手,
不用拼多多,不喝瑞幸coffee,
你很有格調,你很高貴,
但你要知道,世界並不是這樣…
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洗腦原來就是這麼容易
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快手都要完掙個變成電商平臺了
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這個女人,頭腦太清醒了!
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記的幾年前,我一個學社會學的朋友和我說過這麼一句話:“我們中國人都有一個通病,這是中國文化上的缺點,就是每個平常人只要有點錢,都要把自己當皇帝,皇后來看待”。
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不喜歡拼多多買的東西,都是次品,可能我買的剛好是次品吧
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這麼好賺的錢 誰不賺啊
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女人天生愛錢如命,見怪不怪
世界發展趨勢永遠不會因為某些言論而改變。但是真正的強國 我想大家都清楚明白沒有正兒八經的本事是無法實現的 我發現現在的文章媒體等 除了八卦就是八卦 也是真的很痛心 如果哪天所有新媒體都在傳播真正的知識 無論是物理 化學 人文 地理 等等 國民也熱衷於實學 我想會更有意義吧…… 僅個人感想與感慨