作者/鄧穎翀 費小丑

《哪吒》的餘溫還未散去，由其工作室彩條屋製作的另一部動畫片《姜子牙》前日公開宣佈影片定檔於大年初一。昨日，由唐季禮導演、成龍主演的《急先鋒》也突然宣佈定檔於大年初一。再加上之前定檔的《唐探3》、《囧媽》、《緊急救援》、《中國女排》，雖然距離春節還有四個月，但是春節檔的熊熊戰火已經開始燃起。

一時間，影院經理群紛紛側目關注，各大發行群中也燃起一片“哥哥多幫忙”、“到時一起玩耍”的刀光劍影。差點讓人忘了這是國慶檔臨近期。

沒辦法，誰讓春節檔整體票房佔到全年總票房的四分之一以上，春節檔運營的成功與否，很大程度上影響了當年業績的好壞。

根據拓普資料，從2012年開始春節檔的總票房呈急速上升的趨勢，雖然今年春節檔同比增長率僅有1.77%。

如此重要的檔期，自然會引來不少影片扎堆上映，想要趁著火熱的市場氛圍從中分一杯羹。據河豚影視檔案研究發現，去年就一共有17部影片先後宣佈定檔於春節檔，最後卻有9部紛紛撤檔。

其中有主演吳秀波被爆出負面新聞《情聖2》，也有趙又廷、姚晨參演的《八仙之各顯神通》。然而截至目前，除了由曾志偉主演的《豬八戒傳說》和《動物出擊》已經上映外，其餘8部電影仍未上映，且那兩部影片的票房都極其慘淡。

即便競爭如此激烈，大家還是緊盯春節檔，試圖重現《流浪地球》在今年春節檔的盛況。現在，已經公開宣佈定檔於2020年國慶檔的影片一共有6部。接下來還會有多少影片會加入這場激烈之戰？誰的撤檔指數最高，誰能堅持如期上映？又有誰能最終獲勝呢？

17部定檔52%的電影撤檔，風雲變幻的春節檔

2018年春節檔的短短七天內收穫高達57.71億元的電影總票房，環比增長了68.04%，且佔到全年總票房的25.51%，這使得春節檔在電影市場中的地位更加牢固。

眾多影片蜂擁而上，紛紛瞄準春節檔上映。2018年伊始，由成龍主演的《神探蒲松齡》就宣佈定檔於春節檔。成龍在國內有很好的觀眾基礎，在男女老少心中都有極高的認可度，很適合春節檔這個偏向閤家歡影片的檔期，所以《神探蒲松齡》的檔期選擇顯得理所當然。

直到8月開始，每月平均有2到3部影片宣佈定檔於春節檔，一時間短短七天的春節檔集結了17部新影片。

兩個月後，《狐蹤諜影》成為第一部逃出春節檔的影片。今年3月，有網友在百度知道中提問：“影片什麼時候上映？”有人在下面回覆道：“還沒定檔，它在選一個合適的檔期上映。“

而後，《情聖2》因為主演吳秀波的負面新聞黯然退出春節檔。此外，其他影片則屬於默默消失的型別。直到現在，除了《豬八戒傳說》和《動物出擊》悄然上映外，其餘7部影片還未公佈新檔期。

從上圖也可以看出，這9部撤離春節檔的影片有一個普遍的特徵就是製作成本不高、缺乏明星演員或大導演。

它們當初定檔春節檔的意圖是什麼呢？是為了營銷麼？而我們從該檔後上映的《豬八戒傳說》和《動物出擊》兩部影片都未超過1000萬元的票房看來，這種營銷並無效果。

那如期上映的8部影片，最終表現也參差不齊。

光《流浪地球》一部影片就佔據了整個檔期34.41%的票房，按8部影片票房平均來算，每部影片所佔的比例應該僅有12.5%，可見《流浪地球》遠超出平均水平。

實際上，達到平均水平的影片僅有《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》三部，及格率只有37.5%。就連周星馳、邱禮濤等導演執導，王寶強主演的《新喜劇之王》都沒有達到及格線。

所以說，即使是觀眾體量龐大的春節檔也只能供三部影片大放異彩，其他影片更多需要依靠與競爭對手完全迥異的成熟型別來取勝。比如動畫片《熊出沒原始時代》以觸發家長帶著小朋友來觀看的形式，撬動7.14億元的票房。

影片扎堆引發激烈競爭的同時，還誘發市場違規行為的出現。為了增加影片排片，頻繁出現給影城補貼買排片等暗箱操作的事情。

所以春節檔急需被理性看待。首先即便是大檔期，也只有排名前幾的影片才能真正獲得票房成功，春節檔的容納度沒有想象中那麼高；其次，大製作、有知名導演和演員參與的電影在春節檔中更容易吸引觀眾眼球；最後，春節檔多為閤家歡影片，容易出現喜劇扎堆的情況，所以在型別上有突破的影片才更有望在春節檔中脫引而出，比如科幻電影《流浪地球》。

六大電影扎堆春節檔，撤檔指數大公開

通過之前的分析，河豚君也發現，春節檔的撤檔率高達52%，雖然大多數都是中低成本的影片，但就算留下來的佼佼者，幾乎也只有三部影片能超過票房平均線。因此也有發行人員告訴河豚影視檔案：“就是考慮大量的電影會扎堆春節檔，大玩家才需要早早地宣佈定檔，來警告其他不具備PK實力的發行方不要插足。”

因此我們通過訪談數位發行人員，得出的撤檔指數、票房榜首指數判斷標準如下：

撤檔指數核心因子：前作檔期是不是春節檔、前作距離本作的時間、作品風格是否適合春節檔氣氛、發行方是否具備頭部優勢

票房指數核心因子：前作IP票房額度、主創團隊票房號召力、作品題材的票房天花板、檔期觀眾的歷史偏好

電影①：《唐人街探案3》

電影元素：推理+喜劇

主創團隊前作票房：《唐人街探案2》，33.98億

春節撤檔指數：零顆星

票房榜首機率：五顆星

分析：無論是第一部定檔賀歲的《唐探1》，還是票房高達33.98億的《唐探2》，都是當年同檔期的冠軍。

而劉昊然+王寶強的喜劇陣容，全球破案的視覺奇觀，無疑已經深深的烙在觀眾心中，形成了穩固的閤家歡印象。

或許基於此，片方早在今年年初就將檔期定在了春節檔，營銷動作一直有持續，再加上《唐探2》末尾的續集日本篇彩蛋也不停地在發酵，觀眾早已將《唐探3》定型在了春節檔中。

電影②：《囧媽》

電影元素：喜劇+家庭

春節撤檔指數：二顆星

票房榜首機率：三顆星

分析：“囧”系列是徐崢創作的最具代表性的電影系列，2012年的《泰囧》在賀歲檔橫空出世時，曾以12.72億元的票放榮獲當年票房第一；2015年國慶檔的《港囧》則以16.14億元的票房位列2015年票房排行榜的第三名。

同時，徐崢個人作為演員在觀眾心中有較高的認可度，由其主演的《我不是藥神》、《瘋狂的外星人》等影片均獲得出彩的票房成績，所以《囧媽》的票房表現有一定保障。

但“囧”系列中含有對家庭中年危機的反思和性喜劇成分，使得影片在適合閤家歡的春節檔期裡有些許違和，目前營銷活動也尚未開啟，有更換檔期的可能。

電影元素：動畫+動作+冒險

春節撤檔指數：一顆星

票房榜首機率：三顆星

分析：從《大聖歸來》、《大魚海棠》再到《哪吒》，每次國漫上院線都能激起觀眾的愛國情緒，特別是《哪吒》在今年暑期檔中以49.35億票房打破市場對動畫片的想象。

與《哪吒》同為彩條屋公司製作出來的《姜子牙》必定能引發一部分觀眾的熱捧，且《哪吒》在片尾對該片進行了預告，已經做出最成功的一波營銷，所以影片趁熱在時隔半年後的春節檔上映，是不錯的選擇，更何況每年春節檔都會給動畫片留出一定的市場份額。

但是影片若想出圈，再拾《哪吒》的榮耀，還需要有過硬的影片品質引發口碑傳播。從目前影片發出的預告片看來，影片講述的故事尚不夠清晰，票房榜首的機率不高。

電影④：《緊急救援》

電影元素：動作+災難

主創團隊前作票房：《紅海行動》，36.51億

春節檔撤檔指數：零顆星

票房榜首機率：四顆星

分析：林超賢來了，他帶著新片闖入春節檔了！這可能是春節檔最重磅的選手之一了。2018年《紅海行動》一騎絕塵引領春節檔依然歷歷在目，時隔兩年，林超賢又帶著新作來了。這次他依然合作老搭檔彭于晏，還加入了王彥霖+辛芷蕾+藍盈瑩等年輕戲骨。

依然是新式主旋律型別片的配置，不過這回聚焦的是交通海上應急反應特勤隊，在動作場面和奇觀上應該不會有問題。

唯一的風險可能在於，看起來這次老搭檔博納並不是第一齣品方，跟於冬的合作也沒有那麼緊密，沒有了政策方面的協調和平衡，不知道林超賢的空間還有多大，而且這個題材，是否還可以像《紅海行動》那樣點燃國人的主流愛國情緒，也有待檢驗。

電影⑤：《急先鋒》

電影元素：動作+喜劇

主創團隊前作票房：《功夫瑜伽》，17.48億

春節檔撤檔指數：壹顆星

票房榜首機率：二顆星

分析：這是勞模成龍大哥第三年征戰春節檔了，作為華人地區最知名的喜劇動作明星，成龍跟春節舉國同慶的節日氣氛天然契合。更為難得的是，這回還是跟水平穩定的老搭檔唐季禮合作，要知道，2017年春節檔笑到最後的正是他們的那部《功夫瑜伽》。

在演員陣容上，除了成龍，楊洋、朱正廷這樣的流量代表+開心麻花的艾倫，基本上保證了福斯辨識度。甚至連故事都跟《功夫瑜伽》有著相似之處，在全球各地升級打怪，保衛正義。

唯一的風險，可能就是成龍近幾年太多產，作品良莠不齊，觀眾好感度有所下滑。

電影⑥：《中國女排》

電影元素：真實人物改編

主創團隊前作票房：《親愛的》，3.45億

春節檔撤檔指數：二顆星

票房榜首機率：壹顆星

分析：陳可辛+張冀的黃金搭檔，上一部作品還是2014年的《親愛的》。題材勝在有時代情緒，中國女排一直是國人的驕傲，鞏俐飾演的郎平也是家喻戶曉。

《中國女排》的定檔並沒有那麼堅決，在2018年下半年影片開機時，影片原本定在2019年的國慶上映，作為國慶70週年的獻禮片。然而今年4月，影片改檔至春節檔。

影片體量和陣容很適合在春節檔上映，但是這類體育題材從未在春節檔中出現過，不知喜歡閤家歡和喜劇的普羅福斯是否買單？

事實上，並不是定檔的早，或者說發行方實力強或前作票房高就一定能佔據票房高位，無論是去年的《流浪地球》還是2017年的《乘風破浪》，都是以黑馬之姿站上票房榜榜首的。倒是之前的《捉妖記2》、《西遊降魔篇》，都未獲取太高的成績。

而且現在中國電影市場越來越依賴口碑效應，所以像票房榜首指數低的《中國女排》，也許能因為獨特的題材、寫實的故事，反而成為一種奇蹟。