2021年5月，一段“為偶像打投倒牛奶”影片在網上瘋傳，引發網友熱議。事件曝光後，北京市廣播電視局約談愛奇藝負責人，責令暫停相關節目錄制，5月6日晚，愛奇藝為此事發文道歉，並立即整改。原來在愛奇藝自制綜藝節目《青春有你》中設定了投票助力環節，粉絲購買贊助商的相關產品才能給明星助力，這種現象近年來屢見不鮮，尤其是選秀類節目中最為多見，選手需要自家粉絲掏出真金白銀的支援才能脫穎而出。

粉絲為自家偶像出些力本無可厚非，但節目組抓住粉絲支援偶像的心理，設定專門的投票通道，引導粉絲們花費一定資金為偶像助力。於是因為興趣聚到一起的粉絲後援會，成為拉票的臨時組織，其中涉及到大量資金流通。飯圈交易平臺“桃叭”APP資料顯示，《青春有你3》投票前十名中，除了退賽的餘景天資料取消，粉絲籌款數額最高者為選手羅一舟的1875.85萬，最少的是選手十七的309.87萬（資料截止5月8日），如果不是愛奇藝目前停止了節目錄制，這個資料還將伴隨節目繼續增長。

在節目組和廣告商的誘導下，粉絲想要給選手助力，充會員已經無法滿足，必須購買相關產品才能實現無限制助力，這才出現“倒牛奶”的瘋狂舉動，這種畸形的追星方式顯然違背了三觀，更觸犯了法律。早在2020年2月21日，《網路綜藝節目內容稽核標準細則》就已釋出實施，第五十條標準中明確提出“節目中設定花錢買投票的環節，刻意引導用物質化手段投票和助力，出現上述現象稽核不予透過。”目前來看細則並沒有得到完全落實。

2020年9月14日，國家網信辦通報新浪微博、豆瓣網、抖音APP、興趣部落APP、超級星飯糰APP、愛豆APP等平臺中存在誘導未成年人為偶像打榜、消費現象，從而依法分別採取約談、責令整改、停止相關功能或全面下架等處罰措施。但此次處罰沒能阻止愛奇藝、騰訊等平臺繼續設定打榜環節，反而此風愈演愈烈。

在粉絲圈中肯為偶像花錢已經成為一種共識，不願意掏錢證明對偶像不支援。在娛樂圈中，明星的曝光度決定了自身的商業價值，粉絲寄希望於彙集個人微薄之力幫助偶像排名上升，從而獲得一定滿足感和參與感，能夠與偶像建立聯絡、縮短距離是粉絲們的初衷，可在節目組和廣告商的運作下，這種單純的想法轉化為畸形的“粉絲經濟”，龐大利益的趨勢下衍生出許多灰色鏈條。

在粉絲為偶像應援的過程中，出現很多粉頭捲款跑路的新聞，粉頭以集資應援為名，吸納大量資金，甚至鼓勵粉絲借貸來完成集資目標，這種畸形的追星方式已經違反了相關規定。在應援資金的管理上同樣存在相當大的漏洞，並沒有專業組織對這筆資金進行監管，資金使用明細全靠粉頭自覺公佈，粉絲和粉頭間只能藉助信任維繫，假如粉頭做出不符合粉絲群體利益的行為，用應援資金謀個人之利，粉絲既難以發現，又因涉及人數眾多難以維權。

網際網路粉絲群體改名為“飯圈”，基於趣緣關係孕育出多種需求，其創造的“粉絲經濟”已經產生巨大能量。隨著娛樂業的快速發展，粉絲非理性應援行為愈發凸顯，5月8日國家網信辦宣佈開展2021年“清朗”系列專項行動，嚴厲打擊引發粉絲非理性應援等行為，從國家層面綜合施策，確保治理精準到位。根治病態的“飯圈文化”需要各方合力，飯圈亂象危害到青年人的成長，對我國網際網路經濟安全和社會價值觀引導提出挑戰，因此，重塑飯圈晴朗環境，使其健康發展勢在必行。

文字｜孟嘉多 崔澤瑜

編輯｜侯樹河​​