作者 | 貳叄叄 編輯 | 範志輝

在大眾眼中，娛樂圈吃的是青春飯，並不長久。而藝人努力“搞副業”也早已不是什麼新鮮事，從餐飲到美妝到潮牌，幾乎都能看到明星們的身影。

事實上，隨著偶像產業的加速迭代，哪怕坐擁萬千粉絲的頂流，在這浪潮翻湧的變幻中也開始了自己的創業之路，抓住更多穩穩的幸福。

而這一次，“歸國偶像”們走在了時代浪潮的前列。

從打工人到資本家

“你有戲拍，你有歌唱，但有一天這些都沒有了，就沒有地方賺錢了。”

早在2014年，韓庚就在一篇採訪中表現出對於偶像事業的焦慮，並表達了“創業”的想法。同年，韓庚就透過持股“西藏華果果文化科技有限公司”（現用名）的方式入股間接對樂華娛樂持股。

2015年9月22日，樂華娛樂在新三板正式掛牌，首日開盤價20元人民幣，收盤價31.8元。韓庚、周筆暢、黃徵不僅是當時樂華娛樂的簽約藝人，同時也是公司的“明星股東”，身價隨之大漲。其中周筆暢、黃徵各持42萬股，韓庚更是持近300萬股。

根據樂華文化公佈的招股書，韓庚、周筆暢、黃徵透過入股西藏華果果公司，在樂華間接持股，韓庚持有西藏華果果39.69%股份，摺合成最終持有樂華文化2.47%股份。

雖然在2018年3月22日，因為“配合公司業務發展需要和長期戰略發展規劃，以及考慮到目前股票流動性較低、融資成本較高等問題，為了進一步提升公司的決策效率，降低成本，擴大競爭優勢，促進公司更好的發展”，樂華娛樂在新三板終止掛牌。但即便如此，如今擁有王一博、範丞丞、孟美岐、吳宣儀等眾多一線偶像的樂華娛樂也早已家大業大，為韓庚的早期投入帶來了相對穩定的收益。

在韓庚之後的“歸國四子”們，也紛紛開啟了創業之路。正如韓庚帶回了韓國的練習生體系，基於韓國受訓經歷和從業經驗的四子，也將“孵化下一代偶像”作為了他們的首選創業賽道。

2017年，黃子韜父親直接收購天浩盛世36%成為老闆之一。一年後，黃子韜離開天浩盛世；2018年6月，黃子韜就以父親的名義創辦了龍韜娛樂。目前，龍韜娛樂旗下有參加過《說唱新世代》的石璽彤和參加了《創造營2020》的徐藝洋、參加了《青你3》的鐘駿一和《創造營2021》的林煜修，還跟芒果TV聯合出品了高口碑旅行真人秀《小小的追球》。

而在《深度捆綁鹿晗，依賴騰訊音樂，拆解風華秋實的“上市夢”》一文中，我們曾提到風華秋實和鹿晗成立的練習生廠牌名為“STF”，併為青你3推送了5名選手。2020年底，在《偶練》《青你》中擔任多屆PD的張藝興宣佈成立染色體集團，並公開招募練習生。據報道，初次招募就吸引了超過2000名選手報名。

從《中國有嘻哈》成功逆轉口碑的吳亦凡，也在去年宣佈成立自己的Hip-Hop 廠牌20XXCLUB。在2020年10月3日舉辦的“青島鳳凰音樂節”上，吳亦凡帶上了霧都、Turbo、陳彥希、Mac Ova Seas、林渝植等歌手登臺，並在視覺中出現了20XXCLUB的logo。不過，至今為止20XXCLUB還沒有一條確切的簽約藝人資訊。

除了孵化新人，涉獵時尚圈、建立餐飲品牌也成為他們的創業方向之一。

比如，張藝興與設計師龍梓嘉也成立了珠寶品牌Layciga，向服飾界進攻；在今年3月，鹿晗在《i-D》雜誌英國母刊 2021 年春季刊採訪中透露，自己與夥伴們共同主理著運營了3年潮流品牌Un Garcon Charmant（簡稱 U.G.C）。據介紹從一開始鹿晗就刻意隱藏自己身為主理人的身份，避免在流量的干擾下運營。

公開資料顯示，吳亦凡和幸運如我（北京）珠寶有限公司（小米生態企業）共同創立了珠寶品牌A.C.E.，吳亦凡直接持股天津星運文化45%的股權並擔任董事、總經理和創意總監。2018年6月，黃子韜又與餐飲大咖李闖合夥，在北京三里屯開了一家名為“好實鮮”的餐廳；2018年，鹿晗也透過其經紀人高蘇堯，控股了北京魚眼咖啡近20%的股份，成為該品牌第二大股東。

此外，偶像們個人的興趣愛好也有可能變成新的創業方向。2018年2月，鹿晗與Armani戰隊達成合作，組建了Lstar站隊。但好景不長，僅一年時間，該電競公司就被傳出老總攜公章潛逃、拖欠員工工資等問題。而鹿晗工作室也隨後發表宣告表示，已經在2019年6月終止合作。今年4月16日，保時捷宣佈吳亦凡成為“保時捷中國賽車運動代言人”，月底，吳亦凡便在微博宣佈成立“20XX”車隊。

同樣在今年4月，黃子韜和主播薇婭的老公董海鋒等間接持股成立了一家名為“海南謙星電子商務有限公司”的公司，經營範圍包含遊藝娛樂活動、網際網路銷售等。但具體還有未明確的商業動作。

此外，去年2月，王嘉爾也成立了個人服裝品牌TEAM WANG邁出歸國創業的第一步，潮流裝置、快閃、沉浸式的體驗……當下潮流圈所有最前衛的運營方式都一一安排。去年4月，王嘉爾也成立了王張音樂，為自己之後的音樂事業做鋪墊。2020年12月底，該公司更名為白米範（北京）文化傳播有限公司，今年1月，王嘉爾在JYP的合約到期後不續約，近期王嘉爾還未正式官宣的音樂廠牌PANTHEPACK也動作頻頻。

在出道即巔峰的當下，大部分偶像，只是曇花一現。因此，培養新人、複製自己的道路對他們來說最為熟悉，是一條可以預見的路。而創立時尚品牌、開餐廳等也成為大多數藝人的選擇。

流量偶像也想“求穩定”

每年的頂流都不一樣，而偶像們更是一茬接著一茬。

而成功的流量偶像事業的終點，就是從自己替別人賺錢到別人替自己賺錢，從“打工人”躍升成為“資本家”。其實，流量偶像的出路在哪裡，影視圈的藝人們已經提供了借鑑。

不少成名演員例如吳秀波、趙薇、楊冪等，都成為了公司股東，簽約藝人。例如吳秀波的喜天影視就擁有張歆藝、李光潔等眾多演員，而趙薇創辦的普林賽斯就簽下瞭如今大火的張哲瀚，楊冪持股的公司嘉行傳媒力捧出了迪麗熱巴。

甚至，不少娛樂圈的前輩們直接成為投資人的案例。例如任泉，就是在娛樂圈內轉型成為投資人最為知名的案例。在一個早期的採訪中任泉曾表示：“從學校畢業的時候我就發現，演戲的時候我只能聽導演和編劇的想法。而且，演戲演兩三個月我就失業了，要等下一部戲有人來找我，這些我也沒法掌控。”

投資機構StarVC便由任泉、李冰冰、黃曉明三人創立，後來章子怡、黃渤也隨之加入。

如今，隨著廣電新規的推出，恐怕今後偶像們面臨的市場會更加嚴峻。而像“歸國偶像”這樣的頭部偶像，才擁有著迅速完成早期資本積累的資格，創業或許是他們最好的出路。

總而言之，歸國偶像們紛紛創業，究其根本，是他們知道偶像的職業生涯並不長久。不論是因為年齡還是市場的原因，最終，“偶像”們都要面臨轉型的問題，選擇成為演員或是歌手。即便如此，但他們都知道：“沒有人能一直紅下去”。

正如同初代歸國偶像韓庚在採訪中所提到的：“幹這一行，尤其是演員藝人，如果你只做這個，永遠穩定不下來。”

排版 | 安林