作者 | 吳嬌穎

編輯 | 金璵璠

今年的偶像選秀，可謂幾家歡喜幾家愁。

5月9日，《青春有你3》釋出公告稱，節目組決定終止節目錄制，取消決賽。今年兩大男團選秀綜藝之一，最終在沸沸揚揚的“倒奶打投”風波和熱門選手背景爭議中被迫黯然收場。

其競爭對手《創造營2021》則已在4月24日順利落幕，不僅誕生了新男團INTO1，連多位未能出道的“網紅”選手也通告不斷，接連拍雜誌、發單曲、開直播，粉絲甚至呼籲這群人“自動成團”。

事實上，即使“粉絲為打投僱人倒奶”一事發酵前，《青春有你3》的熱度也遠遠不如《創造營2021》(簡稱“創4”)。

全程追完了這檔偶像選秀的粉絲小夢認為，“創4”贏在群像做得好，“參賽的網紅一開始就給節目帶了不少話題和熱度，路人盤比較大，網紅們的人設也不太重複，在節目中充分展示了各自的特質，又圈了不少粉。”

可以說，即便沒有成團出道，這屆“秀粉紅利”也已經被網紅吃透了。

從2018年《創造營101》中的鹿小草，到去年《青春有你2》的林小宅、秦牛正威，再到今年《創造營2021》中劉宇、韓佩泉、甘望星、張欣堯、井朧等網紅扎堆，“網紅”對偶像市場的衝擊越來越洶湧。

節目需要網紅製造話題，網紅夢想透過選秀進圈，運作網紅經濟的MCN機構希望藉此開啟市場認知度，切入“造星”賽道。短影片平臺的崛起和網紅經濟的發展，則加速了三者之間的匹配。

不過，當偶像經濟在“腥風血雨”中走到新的路口，更嚴格的監管調控如期而至，造星體系尚未成熟的年輕MCN們，真的能憑藉年輕的網紅們“虎口奪食”嗎？

偶像選秀，網紅踢館

內娛偶像選秀，網紅年年有，今年特別多。

“就這？”“內娛選秀是真沒人了”“又醜又尬，腳趾摳出了三室兩廳”……《創造營2021》是在吐槽聲中開播的。不過，到第二期，網紅小分隊就迅速扳回一局。面對“韓佩泉的嘴、甘望星的臉、贊多劉宇的battle”，網友們直呼“真香”。

《創造營2021》學員韓佩泉 / 影片截圖

“百因必有果，你的報應就是我”，沒有人想到，那個在快手上化著超級浮誇的歐美大濃妝、頭戴五顏六色的假髮套，用魔性聲音講著“娟言娟語”，擁有千萬級粉絲的網紅“韓美娟”也會來參加偶像選秀。

“第一句歌詞一唱，我差點過去了”“他可愛到讓我心慌”“他們不是糖果超甜，是糖果齁鹹”……節目中，卸下“大媽妝”變身精緻小夥的韓佩泉因為精準的吐槽，很快給節目帶來了第一波熱搜。網友紛紛表示，“韓佩泉可以淘汰，他的嘴必須留到決賽”，“他不應該出現在學員裡，應該坐在評委席上”。

《創造營2021》學員甘望星 / 影片截圖

長相酷似演員宋威龍的甘望星，第一次為人所知，是因為在長沙世界之窗兼職當NPC扮鬼，因高顏值登上熱搜。《創造營2021》首秀中，甘望星憑藉驚豔的“受傷妝”和標準的“唱跳雙廢”，收穫了“美麗廢物”“門面擔當”的標籤。不過，隨著後續節目的播出，甘望星靠著自己的踏實努力不斷進步，人氣飆升，一路走到決賽圈。

劉宇和贊多在節目中battle / 影片截圖

與其他網紅相比，劉宇可以說是早已半隻腳踏進娛樂圈了。

參加選秀之前，“00後”劉宇已經是抖音上擁有1800萬粉絲的超級網紅、愛奇藝唱演秀節目《國風美少年》亞軍，還參演過網劇，上過《快樂大本營》，出過單曲。在主打“國際化”的《創造營2021》，劉宇擅長的中國風舞蹈顯得獨具一格，成為初評級考核的C位，並最終C位成團出道。

隨著節目的推進，網友們發現，《創造營2021》果真是一個網紅扎堆的選秀。

憑短影片《要不要做我女朋友》走紅的“抖音男神”張欣堯、因在地下通道唱歌的短影片走紅的“地鐵小王子”井朧、在飲品店勤工儉學因高顏值而意外爆火的胡燁韜等，都為節目貢獻了不少“高光時刻”，圈了一大批粉絲。

《創造營2021》學員張欣堯、井朧、韓佩泉在抖音均有超千萬粉絲 / 抖音截圖

再看看隔壁的《青春有你3》，雖然網紅人數和網紅特質都不如《創造營2021》突出，但在節目播出初期，也因以扮醜搞怪出名的“網紅鼻祖”艾克里裡的參賽收穫了不少關注度。

回顧往年的偶像選秀，網紅其實都是節目第一波話題和熱度的製造者。

去年，《青春有你2》就有坐擁千萬粉絲的“日系女神”林小宅和因“回眸一笑”小影片走紅並與吳亦凡傳出緋聞的秦牛正威參賽。《創造營2020》則直接“拼團”推出“網路紅人”組合，包括洛麗塔模特謝安然、短影片達人張馨文、美妝博主伍雅露以及網路歌手鄭乃馨。

更早之前，《青春有你》學員許瓏瀚、葉河林，《創造營2019》學員胡浩帆以及《創造營101》學員鹿小草，都是在短影片或社交平臺上小有名氣的紅人。

總結來看，能夠被選拔進入偶像選秀並在其中嶄露頭角的網紅，大致可以分為三類：高顏值，有觀眾緣；個性鮮明、人設獨特，能製造反差與衝突感；有一技之長，無論實力還是性格。

曾在某大型S級綜藝選秀節目中擔任選角導演的陳悠向開菠蘿財經透露，針對參加學院選拔的網紅，除了考核業務能力、性格、風格是否與節目匹配等，節目更看重網紅身上未被挖掘的點和沒被網友看到的寶藏之處，“這意味著他未來在節目中能夠釋放出什麼。”

網紅扎堆選秀，圖啥？

出現在選秀中的網紅越來越多，與短影片平臺崛起、不同型別網紅出現的速度越來越快，不無關係。

有知名度的網紅參加節目，自帶一定的粉絲基礎，固定了一部分受眾，也能帶來關注度和話題度。“這些紅人在網路上已經有人設，而且被大家熟知，這個人設不管是被打破還是繼續延續，都可以有看點。”陳悠說。

站在網紅的角度，普通網紅看中的是選秀能帶來的知名度和曝光度，頂流網紅希望透過選秀進入娛樂圈，擺脫“網紅”標籤，因為網紅和藝人不管是在團隊配置還是行業資源上都存在較大差別。

《青春有你2》學員林小宅 / 影片截圖

而參加選秀最直接的紅利就是，可以延長作為網紅的生命週期。

在節目中有話題、關注度高的網紅，即便最終不出道，選秀經歷及因此帶來的曝光度也能增加談商務的籌碼。最終名次不錯、有一技之長的網紅，甚至可以通過出單曲、拍戲進軍娛樂圈，實現轉型。

如今，林小宅像所有其他年輕愛豆一樣，擁有自己的工作室、後援會、反黑站、資料組、微博超話。林小宅工作室的置頂微博顯示，她的四月行程包括媒體拍攝、節目錄制、時裝週線下活動、品牌線下活動、直播等。除了品牌代言推廣、時尚雜誌拍攝，她還參加了《運動吧少年》《奮鬥吧主播》《跨界喜劇王》等多檔綜藝，今年還參演了電影《極地追擊》。

《青春有你2》中貢獻了“rapper變reader”的經典場面的秦牛正威，也正朝著藝人方向發展，出單曲、上綜藝，還參演了電視劇。

《創造營2021》中“二輪遊“後早早“下島”的韓佩泉，此前曾在節目中談到，為了參加節目推掉的工作，至少讓自己少掙了600萬，但如今，他的曝光度、時尚和商務資源卻儼然相當於一個新晉愛豆。短短一個月內，拍攝了多本時尚雜誌，擔任自然堂寵粉官、博樂達品牌摯友進行產品推廣，還在微博上手把手教粉絲做資料。而快手上那些“韓美娟”的老粉，從他被淘汰的第一天起，就在呼喚他開直播，稱要幫他把600萬賺回來。

韓佩泉被淘汰後的“帶貨”微博 / 微博截圖

甘望星、井朧、張欣堯等人在節目結束後也紛紛進行了直播，以延續在選秀節目中的熱度。甘望星甚至很快接到了蘭蔻和DIOVIA的品牌推廣，井朧則推出個人單曲。

在粉絲俊俊看來，網紅來參加偶像選秀，並不存在“有壁壘”一說，甚至可以說是互相成就。“他們在初期給節目帶流量，節目也圓了他們的舞臺夢。只要在節目中不翻車，後續的商務資源肯定會更好。”

MCN正在搶經紀公司飯碗？

顯而易見的是，偶像經濟，正在成為MCN機構爭相搶奪的新賽道，原本身處上游的經紀公司需要小心了。

去年，偶像選秀就吸引了傳統藝人經紀公司之外的一大批新玩家入局，影視公司、音樂公司、MCN機構和公關傳播公司都想來分一杯羹，而林小宅、秦牛正威等網紅選手在節目中的人氣和賽後的資源升級，更是讓更多MCN心動不已。今年，向兩檔大型偶像選秀節目輸送紅人參賽的MCN機構，就有宸帆娛樂、淘秀光影、微粒文化、無憂傳媒、星芒互娛等數家。

MCN行業人士王蕊向開菠蘿財經介紹，選秀節目對接MCN旗下的網紅，一般有兩種渠道。一種情況是，節目組在線上看中某個達人博主的人設或特長，鎖定單一人選後聯絡其所屬MCN；另一種情況是，節目組給出大致的方向，MCN按照其提出的年齡層次、特質、才藝等要素，篩選旗下合適的網紅選送。不管哪種渠道，都可見MCN在其中的話語權。

“不過，哪個網紅參加哪個網紅不參加，不是MCN關起門來決定的，這是一個市場選擇的過程，前期是節目平臺選擇，後期是觀眾選擇。”王蕊說。

MCN輸送旗下網紅去參加選秀，並非像買彩票投注，而是經過了精確的風險和收益估算。

在王蕊看來，紅人的管理運作，與傳統藝人的運作模式是類似的。“就好比一個藝人某一段時間是去拍戲、上綜藝還是演話劇，要看他職業生涯的這一階段做什麼安排最有價值，在其中選擇一個最優解。換成網紅也是同理，這三個月時間他去參加選秀還是創作原創影片，取決於哪件事更能創造價值。”

這筆賬其實不難算。一般來說，MCN會透過評估網紅的選拔成功率、出道機率、商務附加值等，用其參加節目可獲得的收益乘以成功機率減去損益，若收益大於損益，大機率會參賽，反之則需要重新考慮。

也就是說，MCN旗下網紅出現在偶像選秀中，首先是順應市場規律的結果，其次必然有資料支撐，而且，這是MCN評估後選出的其職業生涯某個時期的最優解。

參加完選秀節目後，當網紅身上的標籤屬性、商業價值、粉絲流量、個人特質等發生變化，MCN也會對其能力模型重新進行盤點，再規劃未來的身份定位，比如，是依然按照自媒體博主打造，還是往藝人方向發展。

“這種規劃是目標導向的，要根據每個人的不同情況來判斷，有的人可能粉絲構成發生了很大的變化，有的人可能毫無波瀾，後續的規劃都是根據他在節目中的表現重新制定的。”王蕊坦言。

張欣堯所屬MCN無憂傳媒在官方微博曬出為其“撐腰”的圖片 / 微博

但對初涉偶像經濟市場的MCN機構來說，送網紅去選秀，多少也有些碰運氣的成分在。

如果某個網紅運氣足夠好、搶得出道位，成團後的商業價值和商務資源就能讓其背後的MCN公司大賺一筆。即便沒能出道，在節目中積攢的一些人氣和粉絲，也能在短期內換來商業資源的談判資本，背後的MCN也可藉此快速開啟市場認知度。

不過，選秀節目週期長、變數多，面對幾十家競爭對手，年輕的MCN公司們需要進行的操盤和接受的考驗還有很多。眼下的問題是，肯不肯花重金為選手“打投”，如何幫選手留住第一波粉絲，是否能應對可能的突發輿情等。

如果一家MCN做好了長期和經紀公司搶飯碗的打算，當新一屆選秀開啟的時候，也都需要權衡，是選擇繼續投注新人，還是為已“半出道”的網紅提供長期維護成本。因為儘管近兩屆網紅在選秀中表現不俗，但行業內都清楚的現實是，偶像市場更新換代的速度遠比想象中快，一箇中腰部或底部愛豆的生命週期，甚至比一個網紅還短。

如今，《青春有你2》倒奶打投風波和選手背景爭議，已然將偶像選秀推上了新的風口浪尖。未來，偶像選秀節目和製作平臺勢必將迎來更嚴格的監管規範，在新的遊戲規則之下，MCN想要借偶像市場破圈，恐怕不再是估算模型下的最優解了。