「核心提示」

隨著“倒奶事件”的發酵，愛奇藝、蒙牛先後道歉，《青春有你3》節目組宣佈終止節目錄制，取消決賽。監管的介入讓粉絲氪金打榜的賽制難以為繼，國內選秀綜藝的命運也迎來了拐點。

作者 | 陳楊園、劉霞

編輯 | 劉楊

2019年，一位細心的韓國網友盯著《PRODUCE X 101》第四季決賽選手的排名，驚奇地發現前20名選手得票數竟然十分有規律——第一名比第二名高29978票，第二名比第三名高29978，依次遞減，直至第19名，仍然比第20名高29978票。

“29978”這個神奇的數字，帶著《PRODUCE X 101》全系列投票造假的秘密浮出了水面。

造假內幕曝光後，韓國社交媒體上陷入了“舉國震驚”。一系列對《PRODUCE X 101》的調查和控告隨之來臨，最終，節目製作人安俊英鋃鐺入獄，已出道的組合X1在成團五個月後宣佈解散，韓版101系列選秀節目也再無下一季。

作為《PRODUCE X 101》的“舶來品”，中國偶像選秀節目正在踏入同一條河流。

偶像選秀節目《青春有你3》深陷“倒奶”風波。短短10秒的“倒奶影片”在中國輿論場裡引發了震驚和憤怒，“追夢”的背後裹挾著各種資本與利益。

“倒了奶”的《青春有你》，還能繼續嗎？

1、《青春有你》系列難有下一季

“倒奶”事件將《青春有你3》推向了輿論浪潮的最高點。

“倒奶”事件發生後，北京市廣播電視局立刻責令愛奇藝停止《青春有你3》後續節目的錄製。隨後，播出平臺愛奇藝和贊助商蒙牛相繼致歉，《青春有你3》節目組宣佈終止節目錄制，取消決賽。

事情並沒有停止在這裡。5月10日，北京廣播電視局印發《關於進一步加強網路綜藝節目管理工作的通知》，特別指出將對選秀類網路綜藝節目進行嚴格管理調控。通知強調，節目中不得設定“花錢買投票”環節，嚴禁刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段為選手投票。嚴禁任何機構和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行資料造假，干擾節目選拔。

不難看出，監管正試圖嚴絲合縫地堵住選秀節目畸形的運營模式，拉開“愛奇藝們”伸向選秀粉絲擠血、擠奶的手。

《青春有你3》投票規則

縱觀近幾年國內的偶像選秀節目，一個共同的規律是，成團夜成了大部分選手“最紅”的一天。儘管在節目結束後，平臺與出道選手仍有近兩年的演藝合同，但平臺最能確保的收入，首先是來自品牌贊助商的高額廣告費和粉絲打投購物帶來的效益，其次是節目帶來的使用者拉新和會員收益。

而節目結束後，平臺對選手價值的挖掘就少了許多熱情，對偶像團體的後續運營和收益並不那麼走心。

剛剛頒佈的新政策動搖了這一玩法的根基。禁止“花錢買投票”、禁止引導粉絲充會員投票的規定，使選秀節目很難再直接獲得粉絲的真金白銀；禁止引導網民採取購物手段為選手投票，也意味著贊助商能夠從中獲得的利益大幅削減。

前撲後湧奔向選秀節目的經紀公司和練習生也將重回冷靜。

有媒體整理了2018年至2020年《偶像練習生》《青春有你》《創造營101》等五大選秀綜藝中的參賽選手，發現大型經紀公司參與選秀練習生輸送的熱情尤甚。

僅樂華娛樂、香蕉娛樂、覺醒東方這三家公司就輸送了64位練習生，其中樂華娛樂的練習生出道率高達41%。在《創造營2019》中，更有龍丹妮的哇唧唧哇選派的6位藝人全部晉級總決賽，最終五人出道，成團率達到了83%。

選秀製作方與經紀公司之間是否存在利益輸送一直備受懷疑，韓國《PRODUCE X 101》的製作人事後承認，他在一年間接受了各個經紀公司超過40次的接待，估計每次的接待金額超過數百萬韓元，總金額超過一億韓元。甚至在決賽投票開始前，製作組就已經定好了前20名的排名順序。

此次選秀網路綜藝的管控新政中，特別指出嚴禁任何機構和個人進行資料造假，干擾節目選拔，為製作平臺與經紀公司的幕後利益來往套上了監管的枷鎖。

“上輩子傷天害理，這輩子青春有你。”《青春有你3》陷入沉寂，但粉絲卻停留在一片哀嚎裡。事件之中，還有網友爆料《青春有你3》選手餘景天父母開設的景立KTV疑似涉黃涉毒場所，而選手本人也被質疑擁有“雙重國籍”。

餘景天此前被視為將“C位出道”的熱門選手之一，微博粉絲超過379萬。而在餘景天退賽之前，有資料顯示，他的粉絲集資金額為1960.73萬元，投票數達到了5254.98萬。

崩塌的偶像擊中了粉絲，揮霍的牛奶又惹惱了眾人，再提起偶像選秀節目，還有多少觀眾和品牌方會認為舞臺上跳動的是正能量滿滿的青春洋溢？《青春有你》和其他同類節目若想要繼續辦下去，很難繞過這個話題。

2、愛奇藝“雪上加霜”

毫無疑問，一旦《青春有你》系列再無後續，節目製作方愛奇藝遭受的打擊最大。

愛奇藝長期虧損已是不爭的事實。根據財報，2016年-2020年，愛奇藝累計虧損約329億元，營收增速從2017年的55%降至2020年的2.4%。作為公司的重要營收支柱，愛奇藝的廣告收入也逐年下滑，2018年-2020年，其線上廣告收入分別為93億、82億和68億。

因此，偶像選秀節目是愛奇藝抓住的一根救命稻草，愛奇藝最不希望看到的，就是這個賺錢的生意沒辦法繼續做下去。

偶像選秀的大熱始於2018年，那一年也被稱為偶像元年，騰訊影片的《創造101》與愛奇藝的《偶像練習生》火遍全網，掀起了偶像養成的熱潮。

作為《青春有你》的前身，《偶像練習生》在節目播出期間，交出了總播放量超30億、總決賽累計投票次數1.8億的成績單。

對於愛奇藝來說，偶像選秀不僅是自己的節目庫裡多了一個新品類，更重要的是其帶來的會員拉新和廣告收入。根據極光大資料的統計，在《偶像練習生》播出期間，有35.5%的觀眾購買了愛奇藝的會員。而在廣告收入方面，光是農夫山泉的獨家冠名費就有2億元。

依靠偶像選秀等自制綜藝帶來的流量，愛奇藝2018年一季度的會員服務收入達到了21億，同比增長67%。CEO龔宇用“穩健”來形容公司當季的表現。他尤其提到，愛奇藝的自制綜藝對於公司的主要業務支柱——廣告服務和會員服務的增長，起到了巨大的作用。

為了謀求“穩健”的發展，愛奇藝從此走上了粉絲經濟的掘金之路。

儘管接棒《偶像練習生》的《青春有你》熱度有所下降，但在同期的綜藝裡，仍然展現出了極大的流量吸引力。以去年的《青春有你2》為例，雲合數據釋出的《2020報告|網路劇綜節目觀察》顯示，《青春有你2》拿下了19.32億的正片有效播放量，全網排名第一。

贊助商方面，“青你”系列更是有增無減。《青春有你2》除了冠名商蒙牛真果粒,還獲得了GM、耐克、松下、黑人牙膏等十餘個品牌的廣告投放。到了今年的第三季，則得到了京東、雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅等資本大佬的加持。

在近兩年廣告市場整體趨勢下滑的情況下，這樣的表現完全是因為金主們看到了粉絲經濟的潛力。

蒙牛曾經在2020年的年報中表示：“真果粒花果輕乳系列透過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒透過產品高階化、借勢頂級流量與年輕消費者積極溝通，實現逆勢增長。”

而隨著國內有組織、有規模的應援市場逐漸成熟，偶像選秀節目在賽制設計上可做的文章也越來越多。

在這類偶像養成節目裡，觀眾不再只是選手的粉絲，而是以“國民製作人”的身份參與其中，他們的每一票都關係到自己喜歡的偶像能否順利出道。

於是，影片網站的VIP會員綁定了更多的投票權，贊助商的礦泉水、酸奶提供了更多的投票機會，而粉絲要做的，就是瘋狂氪金，為偶像助力撐腰。

在粉絲集資最常用的軟體“桃叭”上，可以看到粉絲應援會的打榜資料。以《青春有你3》為例，雖然在“倒奶“事件後，粉絲已經停止打投了，但是依然可以計算出，前9名的選手集資金額已經高達6531.89萬元，榜單第一位的羅一舟已累計獲得1875.85萬的集資。而在另一檔同類節目《創造營2021》中，前11名的集資金額高達1.31億。

粉絲集資打榜圖，左圖為《青春有你3》，右圖為《創造營2021》

選秀成員出道之後，粉絲還可以繼續被“消費”。2018年《偶像練習生》節目結束後，出道的NINE PERCENT代言了I Do的香水。香水上線僅幾個小時，銷售額就超過了150萬。而今年從《創造營2021》出道的INTO1，成團後立刻官宣了20多個品牌的代言。

平臺方和贊助商自然而然地成為了規則之下的最大贏家。興業證券的報告顯示，2020年上半年，蒙牛的純甄、真果粒、花果輕乳三款產品，在選秀節目播出期間，經常在電商平臺被粉絲一掃而空。而VIP擁有更多投票權的機制，勢必會刺激粉絲去購買影片網站的會員。

如今，倒奶風波引發的一系列監管規範，讓偶像選秀節目“打投”的運營機制難以為繼。

對愛奇藝來說，對內要面臨會員流失、長期虧損的問題，對外要應對其他長影片競爭對手的挑戰、短影片平臺的分流，增長仍然面臨極大的不確定性。失去了《青春有你》這門偶像生意後，愛奇藝想要走出困境更難了。