作者 / 無念

六月市場大盤，實在是太慘淡了。

截至目前，國內的月票房大盤剛剛突破17億，同比2019年同期下降了46%。端午檔三天假期的票房跌破近五年來歷史新低，即便在15部新片同期上映的情況下，仍然只收獲了4.6億的票房，在排映場次上漲了15.4%創下紀錄的情況下，檔期內票房卻比2019年端午檔三天的7.8億下降了40.76%。

不僅如此，今年本月到現在的單日票房也在屢探新低。兩年前的2019年，整個六月，單日票房在五千萬以下的只有一天，週末的平均票房更是達到了2.2億元。然而今年截至現在，工作日票房幾乎很少達到五千萬以上的，平均維持在三四千萬，甚至上週末兩天的父親節檔期，單日票房均未破億，可謂是攔腰式下跌。這一切都跟沒有大片公映有很大關係。

▲左：2019年六月大盤；右：2021年六月大盤

國內的情況尚且如此，那麼國外呢？

據統計資料顯示，本月初時，全球有74%的電影院已經恢復營業了，達到了去年3月以來的最高值，前五個月的全球票房已達到67億美元，可見全球電影行業的復工潮正在有條不紊地進行中。而好萊塢方面，電影市場也基本恢復正軌。繼五月底中美同步上映的《寂靜之地2》實現週末票房三連冠，成為疫情以來首部北美票房破億的好萊塢電影后，已經上映了近三個月的《哥斯拉大戰金剛》北美票房也終於突破了一億美元。儘管這一成績有些姍姍來遲，但已經是疫情以來全球範圍內票房最佳的好萊塢影片了。

不過，雖然如此，無片可放的現象仍在持續。雖然今年三月份北美院線開始陸續復工，但很多大片仍然處在觀望中或是乾脆繼續延期，導致影院依然承擔著巨大的運營成本和風險。從《哥斯拉大戰金剛》的票房走勢就可以看出，都已經三個月了還在吃這部片子的老本，就算市場恢復趨向良好，也需要大片降臨挽救票房增勢瓶頸。

大片，還是大片。為什麼大片的存在會如此重要呢？

內地市場：急需大片“救市”

冷檔期的感覺又回來了，且形勢更為嚴峻。

今年三四月份的時候，我們曾多次聊到過冷檔期的現象。在春節檔餘力基本發揮完全之後，整個三四月市場一度降至冰點。三四月份大盤均為25億，這還是在有清明檔的加持下。五月份，市場有了一個小幅提升，達到了48億。沒想到六月份，頹勢繼續來臨，到現在甚至才剛剛16億，比三四月份大盤還要低。

是我們的影院又沒片子可以放了嗎？倒也不然。

端午檔15部新片齊開畫擁擠程度可見一斑，但是檔期內竟無一部影片破億。各家新片票房表現都比較平均，沒有完全意義上的領跑者。反觀同為三天小長假的清明檔，報收8.21億重新整理紀錄，其中《我的姐姐》和《哥斯拉大戰金剛》兩部影片加在一起貢獻了6.77億，佔比超過82%。這還是在《哥斯拉大戰金剛》已經開畫一週且同時有流媒體資源上線的情況下，資料足以證明頭部大片對於大盤帶動的重要性。

如果我們將近幾年端午檔的票房情況做一個簡單的梳理，就能發現這其中的問題所在。

從2015年到2019年五年間，端午檔的票房冠軍一直都是由進口片佔據，且無一例外都是好萊塢大片。這其中，除了《X戰警：黑鳳凰》由於口碑不佳，未能形成長線的票房積累，導致最終成績平平，其他幾部的票房均達到了10億+的體量。

不僅如此，在大片的領跑下，往往也能順勢帶領檔期內的第二名實現比較好的走勢。比如，2015年、2018年這兩年的端午檔第二名都是國產片，但最終票房成績也都還不錯。2015年的《殺破狼2》，有比較強的型別熟悉，打鬥精彩情節連貫，在IP的基礎上收穫了比較好的口碑，最終票房也比較喜人。2018年的《猛蟲過江》，雖然口碑並不理想，但是憑藉“小瀋陽首執導筒”的賣點，以及喜劇型別的標籤，同樣取得了令人意外的成績。

而在2019年，端午檔呈現出較為均衡的局面，《X戰警：黑鳳凰》和《哥斯拉2：怪獸之王》兩部進口大片共同佔據了大盤的近50%，而國產青春片《最好的我們》和港產動作片《追龍2》同樣不甘示弱，兩部影片在一起也貢獻了近40%的檔期票房。這樣的例子都足以證明，大片對於重要檔期來說，幾乎是不可缺少的存在。

而今年呢？作為好萊塢頂級大片的種子選手，曾被寄予厚望的《速度與激情9》提前北美一個月登陸內地市場，然而卻並沒有實現該系列曾經的輝煌，口碑和票房紛紛跳水，情況慘烈。截至目前，豆瓣評分僅有5.5，淘票票評分7.5，貓眼評分7.6，而票房僅有14億。這個成績雖然已經是今年的進口片票房冠軍了，但相較於該系列的過往成績以及影片在上映前的業內預測來看，遠算不上優秀。

可以說《速度與激情9》的啞火直接導致了整個六月市場的低迷。畢竟，如果連超級體量的好萊塢大片都不再能吸引觀眾們的興趣，想要靠後面那些中小體量的影片來撬動大盤，無疑是天方夜譚。

事實也的確如此。《速激9》之後，再也沒有這種體量的大片來領跑市場了。無論是《寂靜之地2》，還是《黑白魔女庫伊拉》，抑或是《比得兔2：逃跑計劃》，這些影片最多隻能算是市場多元型別的填補，很難依靠單部影片實現大盤的助推。而考慮到接下來整個七八月的獻禮月，整個暑期檔恐怕只有等到八月下旬才能看到好萊塢大片的身影，而國產大片又都遲遲不肯定檔。今年的暑期檔，會成為近年來“最冷”暑期檔嗎？

海外市場：新片表現平平

中國市場這個月不太好過，那麼國外呢？

月初的時候，《寂靜之地2》北美首週末票房大爆，3天累計超過4800萬美元，並超越《哥斯拉大戰金剛》首週末的3220萬美元，創下疫情期間首週末新高。而本片全球的首週末票房達到了7000萬美元，其中中國內地票房貢獻最大。儘管這部影片從體量上來看並不大，但是對於盤活市場注入能量的效果還是十分顯著的。

和《寂靜之地2》同天上映的《黑白魔女庫伊拉》，雖然同步上線流媒體平臺對於影片的票房收割勢必造成了一定的影響，但整體院線表現也算中規中矩。北美首週末票房突破2100萬美元，次週末跌幅不到一半，直到現在，影片的北美票房已經累計突破6500萬美元，並且最終票房已輕鬆超過《尋龍傳說》，成為迪士尼疫情時期最賣座的電影。另外值得一提的是，本片在北美上映十天後內地開畫，上映首日票房僅1100萬元，但憑藉強勁的口碑發酵和長線放映，目前已成功破億。

另一部恐怖型別的影片《招魂3》同樣在6月4日同步登陸了實體影院和流媒體。本片仍然由溫子仁擔任編劇和製片人，“招魂夫婦”繼續迴歸出演，在恐怖片特定的型別屬性以及強大的系列IP加持下，影片成功打敗《寂靜之地2》登頂首週末票房冠軍，全球票房目前也已突破一億美元。

而六月第二個週末，《比得兔2》《身在高地》等片上映，不過這兩部影片都沒有獲得預期的票房，都只是突破1000萬美元。其中，《比得兔2》是內地同步上映，儘管在端午檔期內獲得了第二名，但是後續稍顯乏力，至今票房剛過一億，全球票房也尚未突破一億美元。而歌舞片《身在高地》雖然口碑不錯，但票房走勢不太樂觀，上映第二週跌幅高達64%，全球票房剛過2000萬美元，回本已幾乎無望。

6月16日上線的新片《殺手妻子的保鏢》是《王牌保鏢》的續集。影片由前作原班人馬迴歸，並且繼續保持了R級的分類，口碑尚可。一般來說這類影片擁有不錯的穩固受眾，目前影片以1167萬美元登頂首週末票房，全球票房突破了2300萬。但是考慮到影片投資成本的加大，目前是否能回本前景尚不明朗，得看影片是否會和前作一樣登陸內地市場。

再來看看日本和韓國。

四月下旬，《浪客劍心最終章 人誅篇》登陸日本影院，截止本月20日，累計票房已經達到了38.4億日元，相當於人民幣2.2億元；而下部曲《浪客劍心最終章 追憶篇》則於本月初登陸影院，同樣收穫了14.9億日元票房，相當於人民幣8700萬。而上週末，《殺手寓言 第二章》在週末兩天收穫票房2.33億日元，成功登頂榜單冠軍。至於上週末票房榜單的前十名裡，只有一部《寂靜之地2》是非日本片，排在第六名。

韓國和日本不同。日本的電影市場很大程度上倚賴本土影片的支撐，進口片對於票房的撼動能力比較有限，即便在疫情的當下，本土片仍然佔據了很大一部分市場份額。然而韓國片的票房榜卻多為好萊塢影片的身影。僅從六月第三週的票房資料來看，前十名裡除了剛剛上畫的《女高怪談重啟：母校》是本土電影以外，排在第五，剩下的九位無一例外是進口片。前四名均為好萊塢影片，第一名仍然是《寂靜之地2》。

總之，大體看來，整個六月的全球電影票房仍處在平穩增長的範圍內，但新片的表現只能說是相對平平。可以說全球市場都在等待大片的拯救，而這裡所說的大片，當然不是指《寂靜之地2》《庫伊拉》《比得兔2》這樣的影片。儘管從進口片的角度來看，它們對市場的補充以及大盤的增量而言，意義重大；但是從根本上要維持大盤的底量來看，這些影片還遠達不到大片的體量。

目前，整個好萊塢市場都在等待6月25日《速激9》的降臨，期待這樣一部頭部大片進一步盤活北美以及全球市場。而國內市場，《中國醫生》也宣佈將於7月9日公映。最終成效究竟如何，我們拭目以待。

大片是市場的強心針和助推劑

我們已經多次談到過大片的重要性了。

儘管隨著觀眾們審美水平的不斷提升，以及市場多元發展的不斷完善，好萊塢的這種大片轟炸，確實是會對人造成審美疲勞的。但是，就算再套路，市場還是不能沒有大片。

這次的《速度與激情9》，某種意義上或許可以算是“大片翻車”的案例。映前被寄予了20億的市場厚望，結果卻令人大失所望。但即便是這樣，這樣一部大體量影片對於市場的抬升作用，仍然不是一般影片能與之匹敵的。畢竟，將近14億的票房，不僅是今年迄今為止進口片的票房冠軍，更佔據了整個五月票房大盤的1/4。

票房不會說謊，影片5月21日登陸內地院線。光是零點場票房就已經超過了5800萬，其中IMAX版本的零點場票房也是自2019年《復仇者聯盟4：終局之戰》之後表現最好的，排在歷史第四。上映首日，票房達到3.18億，首周票房就達到了8.78億，光這一部影片的成績就已經快趕上兩個端午檔票房了。雖然隨著影片口碑的釋出，後續票房增長乏力，但這也充分證明了“瘦死的駱駝比馬大”，至少初始增量仍是很可觀的。

此前，大片“救市”的案例也有很多，雖然不見得每次都很湊效，但至少，大片本身的存在對於整個市場就起到了強心針的作用。

去年疫情剛剛好轉那會，影院重新復工，由於沒有新片定檔，因此安排了一批好萊塢經典大片重映。《哈利波特與魔法石》《盜夢空間》《星際穿越》等影片紛紛上場助力影院復工。這其中，《哈利波特與魔法石》重映七天票房破兩億，再次印證了經典大片在國內的票房號召力和極高人氣。而且從票房也能看出，《盜夢空間》重映首日便登頂當日票房榜冠軍，連續五天獲得票房日冠，這些都足見國內觀眾對好萊塢大片的喜愛。

影院復工一個月後，《八佰》肩負起了“救市”重任。在影片大範圍點映期間，單日票房就已經突破了五千萬，上映首日更是直接拿下1.4億票房。之後票房節節攀升，引發熱議。最終影片的票房成功突破30億，甚至一度成為全球年度票房冠軍。可以說在疫情的當下，中國電影市場能夠迅速復工，並且保證單日大盤連續11天突破一億元，《八佰》無疑起到了至關重要的作用。而這也恰好證明了市場和觀眾們對於大片和新片的渴求。

同樣的，今年三月中上旬，春節檔餘力基本發揮完全，單日大盤也開始連續多日降至5000萬以下，市場需要注入新的能量。3月12日，《阿凡達》重映，首映當天就奪得了票房日冠，首週末兩天票房均突破五千萬，連續14天保持單日票房冠軍的位置。最終影片重映票房達到了3.7億，不僅讓總票房累計突破17億，也讓市場平穩過渡到三月末的《哥斯拉大戰金剛》公映。

上面這些例子都證明了大片對於市場大盤的重要性。某種程度上看，大片不僅是市場的強心針，更是助推劑。冷檔期時，大片的出現不僅可以挽救市場頹勢，給市場注入信心和活力，也能確保市場基本盤。而那些熱門檔期時，大片的存在無疑更是錦上添花，一方面可以給本就熱鬧的市場再添一把火，助推大盤上漲；另一方面也能帶動第二梯隊乃至中小體量的影片，實現全面繁榮。

更別說，從整個電影產業的發展角度來看，我們不僅需要大片，更應當支援大片的拍攝和製作。張藝謀的《英雄》讓華語片進入商業大片的時代，《阿凡達》的首次公映更是引領了3D技術的蓬勃發展以及影院生態的持續建設。可以說大片不僅是技術實力的象徵，也是產業發展的重要標誌。而且，觀眾們也需要大片，畢竟我們尚處在一個視覺影像的時代，想必沒有人會對眼花繚亂的視覺奇幻說不。

轉眼間，2021的上半年就要過去了。進入七月，暑期檔拉開序幕，電影市場也需要儘快火熱起來。考慮到獻禮月的特殊屬性，目前僅靠已經官宣的這幾部華語新片以及動畫片帶動大盤，顯然是不夠的，我們還需要更多真正的8億+、10億+，乃至15億+的大體量新片入局“救市”。

而反觀目前的好萊塢，已經快要恢復到疫情前的七成了。整個七八月，隨著《黑寡婦》《密室逃生2》《空中大灌籃2》《蛇眼》《叢林奇航》《X特遣隊：全員集結》《失控玩家》等新片的強勢登陸，暑期檔勢必又將是一番火爆場景。而內地觀眾想要看到這些影片，究竟又還要等多久呢？