“第一次看見一部劇能有這麼多熱搜。”

近日，隨著電視劇《三十而已》的熱播，不少觀眾都加入了追劇大軍，伴隨著對“許放炮”、“樑有財”的大波吐槽，隨之而來的還有這部劇每天包場式的熱搜。

熱搜不過“三十而已”

自《三十而已》開播以來，從劇情走向到人物關係，幾乎每天都會佔上高位熱搜，有時甚至連上十幾條，因此才有了網友們“《三十而已》的熱搜不過三十而已”的感嘆。

“林有有噁心”、“許幻山山渣”、“樑正賢時間管理大師”等等，各式各樣的人物或情節話題都頻頻登上熱搜，不少觀眾也戲稱《三十而已》像是住在了熱搜上一般。

播出集數不算快但是話題頻率卻可以稱為是業界典範，因為幾乎從來沒有哪一部劇可以達到《三十而已》這樣的話題頻度。

熱搜包場，僅靠片段就能吸引新的觀眾

在現在的網路時代，一部劇如何才能吸引新觀眾呢？答案就是利用絕對出彩的片段。

而在這一點上《三十而已》做得有模有樣，無論是劇初王漫妮被同事陷害欺負，顧佳為了擠進太太圈買名牌包，還是近日的王漫妮“淨身出海”，許幻山與林有有出軌實錘，這些劇情的精彩片段隨便拿出一個來都會讓人燃起追劇的慾望。

劇情片段出色、人物關係矛盾突出無疑是《三十而已》最大的優勢，不可否認的是不少觀眾都是靠著網路上的些許劇情片段而入坑這部電視劇的。

從這個角度上來看，相比那些需要口口相傳的電視劇，《三十而已》頻繁的營銷無疑是達到了預期炒作效果的。

碎片化追劇影響電視劇收視率

除了包場熱搜之外，《三十而已》的劇情走向也是近期短視訊平臺的爆款流量，熱搜、短視訊雙管齊下，無疑為這部劇帶來了巨大的熱度。

但在熱度暴漲的情況下，也同樣帶來了顯而易見的問題。

龐大的佔位熱搜，重要情節早已經被劇透光了，觀眾光看熱搜動態就能追劇，即便是從未了解過這部劇的人也能輕鬆知道劇情的走向。

現在的網路時代，碎片化追劇早已經成了高效率的觀劇新姿勢，不僅是《三十而已》，很多爆款劇在熱播時都遇到了這樣的問題。

在短視訊平臺上，有許多的視訊媒體號主打將幾十集的電視劇縮減成數期視訊，摳出重要情節，這樣高效獲取情節資訊的碎片化追劇既有趣又節省時間。

因此就出現了不少觀眾通過熱搜知道劇情後就再懶得開啟正劇的情況。

觀眾也有“逆反心理”

縱使刷屏足夠吸睛，但對於有些觀眾來說，在播劇刷的存在感越高反而越沒有了觀劇的慾望。

一開始的熱搜的確讓很多網友都對這部劇有了興趣，但是連續多日包場熱搜式的過度營銷，卻也讓不少觀眾都感到審美疲勞。

甚至有網友直接指出《三十而已》的營銷“過度”反而讓人牴觸觀劇。

網友：“難道只要熱搜買得多就是爆劇嗎？”

近日，有網友發現討論熱度名列前茅的《三十而已》在衛視的收視率不僅連1都沒有破，並且在排行榜上也只是在前排但卻並沒有佔據第一第二的份額。

其實《三十而已》的衛視收視率不如網播量也是情理之中，畢竟網路和衛視同步播出的情況下，快兩集的網播速度也會影響衛視的收視資料。

營銷過度是一把雙刃劍

《三十而已》之所以能有如此高的劇情討論熱度，一方面在於劇情設定本身就觸及社會熱點話題也足夠吸睛，另一方面便是劇方的營銷手段十分到位。

在現在的流量時代，大手筆的買熱搜的確是新劇播出的營銷手段之一。

不可否認的是，營銷確實可以最大化地為熱播劇提高知名度和影響力，花式營銷也已經成了劇集走熱的現實需求，但大手筆的營銷的確是一把雙刃劍。

在提高了熱度的基礎之上，過度的營銷卻也容易讓觀眾審美疲勞，降低觀眾的追劇熱情，甚至對收視率造成一定程度的影響。

對於觀眾來說，高頻的熱搜在一定程度上給予了觀眾很高的觀劇期望，然而在觀眾真正去追劇時往往容易發現並沒有心中期待的那樣精彩，難免會有些失望。

而後續劇情跟不上話題度也常常當今電視劇的通病，這也是為什麼許多當今許多電視劇都呈現出高開低走的趨勢。

不過無論怎樣，《三十而已》自播出以來還是好評居多，這也體現了該劇劇本的品質和演員的實力，目前劇情也進入了白熱化階段，整體走向還是非常讓人期待的。