首頁>娛樂>

《大唐小吃貨》的出品人、陝文投藝達影視總經理賈軼群

這部作品在開發之初有著怎樣的定位和標準?在專案開發中遇到過哪些考驗?曾打造出多部爆款劇集的陝文投藝達影視,又為何選擇在這一節點入局短劇?我們獨家採訪了《大唐小吃貨》的出品人、陝文投藝達影視總經理賈軼群,從短劇開拓者的角度來看這一產業的發展現狀。

喜劇、美食,甜寵、懸疑,多元素混搭出“奇效”

當下的短劇市場,從1分鐘到10分鐘時長不等,質量也良莠不齊,什麼樣的內容才是短劇的正確開啟方式?似乎並沒有統一的答案。但從一些市場反饋優異的短劇,不難看出這類受眾的審美趨勢。

近期受到觀眾歡迎的《大唐小吃貨》,單集時長9-10分鐘,共27集。講述了美食博主在唐朝以廚娘身份在酒樓“打工”而引發的一系列搞笑故事。用古代的食材和工具烹飪現代美食,成為該劇的一大看點。而元婉兒也因為樂觀堅強的性格、古靈精怪的創意和讓人驚歎的廚藝,讓“前未婚夫”白一鳴對其改觀,兩人展開了一段甜蜜的戀愛。

喜感、美食,以及適當的甜寵和懸疑,這些元素融合在一起,構成了這部劇獨特的魅力。談到這樣的作品風格,賈軼群表示,“針對短影片受眾‘減壓’的觀劇訴求,我們覺得比較輕鬆幽默的喜劇,和能增加幸福感的美食劇,是我們想要的主基調,還有甜寵和懸疑,這四種元素在我們創作劇本時就確定了。”

從當前作品的呈現效果來看,美食、喜劇與甜寵、懸疑故事的融合,讓作品極具高辨識度。獨特的故事風格,也是作品能成功吸引受眾的重要原因。這樣的內容效果和市場反饋,超出了賈軼群的預期。“因為我們之前沒有做過短劇,一直專注於長篇電視劇,開發這部作品時,短影片平臺比較火的短劇一般都是3分鐘左右,而我們是10分鐘的時長,27集的體量,比一般的短劇體量更大,相當於是用電視劇的思維來做短劇,這樣的嘗試對於我們來說是全新的探索,所以內心還是很忐忑的,現在看下來,結果超出了我個人當時對這部劇的判斷。”

在電視劇思維下,這部作品呈現出更連貫的故事性,對受眾釋放出更強的追看黏性,這種優勢在作品更新到中期時得到了更直觀的體現:被喜劇故事吸引的觀眾,成功地成為持續追劇的忠實劇迷,作品也因此獲得了更加長尾的流量效應。即便是付費點播結束之後,播放量仍然穩定保持在可觀的量級。截至目前,該劇分賬金額已經突破1000萬。

這樣的市場表現,也讓賈軼群對第二季的開發更有底氣和信心。據她透露,目前第二季的劇本創作已經完成,預計今年完成拍攝。

讓人驚喜的是,第二季的作品可能會更加“精緻”,“因為第一季的開發在方方面面我們都在嘗試,這一次透過觀眾們的彈幕、評論等反饋,我們也蒐集了一些意見,所以在下一季會適當增加製作成本,加強制作,讓作品更加精緻,但喜劇、美食、甜寵、懸疑這四大元素不會變。”

“降維”製作,減體量不減品質

短劇的快速崛起,吸引了不同的玩家入局。在形形色色的短劇裡,質量水準越高的內容,顯現出越強的市場競爭力,而更高的內容水準,對於開發者也提出了更高的要求。

表面來看,短劇的“准入門檻”似乎更低,但實際上,精品短劇從創作到製作的整個環節,都有著比肩電視劇的難度。而《大唐小吃貨》之所以能取得如此好的市場反饋,也正是因為該劇的製作班底比較專業,出品方對作品的質量定位也有著較高的水準要求。

在賈軼群看來,短劇的創作儘管週期更短,成本更小,但難度並不低,“雖然我們成本沒有那麼大,服化道不會像我們以往的大劇投入那麼大,場景也相對簡單,但不管是劇本的故事架構,還是我們演員的班底和表現,還有導演的拍攝水平,都達到了電視劇的製作水平,我們並沒有因為它是短劇而降低整個製作的檔次。”

陝文投藝達影視作為影視劇製作公司的頭部企業,用電視劇製作班底來打造短劇,效果可想而知。但即便是“降維”製作,劇組也會遇到全新的考驗。“目前我們這部劇一共是270分鐘的時長,相當於7-8集電視劇的體量。但因為分佈在27集,而每一集都要有反轉,所以作品涵蓋的故事點反而要比正常的電視劇密集,劇本更難寫,也更難拍。”

好在製作團隊足夠專業,製作經驗豐富,對市場的嗅覺又比較靈敏,最終呈現出的作品才能高度契合目標受眾的審美。但短劇在開發上有別於傳統電視劇的製作特性,也為這一賽道的從業者設定了隱形的標杆。在看似“准入門檻”較低的短劇賽道里,想要成為具有競爭力的選手,只能拼實力。

每一個行業的發展,都是在市場的優勝劣汰裡建立標準和規則,短劇市場也不例外。蜂擁而至的開發者不斷入場,有的鎩羽而歸,有的成功留下,而被市場接納的玩家,幾乎都是注重內容品質的開發者。

這樣的市場形勢,也讓賈軼群對短劇的開發比較謹慎,“現在很多公司一擁而上,覺得短劇投資量小,風險就比較小,但這個理念我覺得是非常錯誤的。因為短劇時間短,對每一集劇情的反轉性、節奏感要求都非常強,後期剪輯甚至更接近電影思維。不光要求開發者懂內容、有經驗,還要研究短影片使用者的習慣和愛好,才有可能針對性地拍出精品,我個人覺得其實風險還是很大的。”

當然,這些難題並不會阻止有誠意也有實力的開發者,賈軼群對於短劇的市場前景非常樂觀。《大唐小吃貨》的成功開發經驗,不僅堅定了她繼續開發短劇的信心,也讓她對這一新興內容領域的受眾需求有了新的認知。在她看來,不僅喜劇將會成為短劇的主流類別,懸疑劇和甜寵劇也非常適合短劇市場,而這些型別也是她未來想要嘗試的方向。

平臺扶持下,短劇迎來暴風成長

一部優質內容的誕生,離不開製作方的精心培育,也離不開平臺的悉心澆灌,《大唐小吃貨》也不例外。追溯這部劇的創作源頭,靈感誕生得頗為偶然,“當時沒有那麼強的目的性,只是想是不是可以做一部讓大家覺得還挺有意思,看完心情很愉快的作品,突發奇想之後就開始籌備劇本,當時也考慮過可能市場不一定會接受這麼新穎的內容,但反覆揣摩之後,我們還把這部作品拍出來了。”

作品製作完成之後,在投入市場時,尋找合適的平臺就成為重中之重的事情。經過多方考量,賈軼群選擇了騰訊影片。在所有的平臺裡,騰訊的反饋速度最快,對短劇的嗅覺也最敏銳。於是,雙方一拍即合,《大唐小吃貨》成為騰訊古裝短劇品類裡的第一部分賬作品。

事實證明,這樣的選擇是最合適的,最終的播出反饋,也讓賈軼群忐忑的心安定下來。“現在看來,騰訊的使用者跟我們這個劇的使用者非常吻合,我也覺得選對了平臺。因為騰訊影片的使用者比較年輕,喜歡輕鬆的、甜寵類作品,非常契合我們的作品調性。”

近年來,騰訊影片不僅用優質的內容積累下基數龐大的使用者,在包括甜寵在內的賽道里持續深耕,培育了大批次忠實受眾。但騰訊影片之所以能成為影視公司的“優質”合作方,除了使用者基礎,還有在運營方面的專業度。

這次的合作,騰訊影片的團隊也給賈軼群留下了深刻的印象,“騰訊影片有非常專業的年輕化團隊,能接受新鮮事物,從片子的剪輯到宣傳的方案,再到市場推廣,都有比較完善的體系,讓更多使用者能關注到作品,這次合作很愉快,最終作品也達到了我們雙方的預期。”

今年,騰訊線上影片BU宣佈啟動“火星計劃2.0”,加大資源投入力度,面向全網創作者提供S級、A級、B級三檔合作政策,覆蓋更低合作門檻,突破更高分賬收益上限,在收益模式和權益資源等方面進一步升級扶植力度,這些切切實實的舉措,向業內釋放出更為積極的訊號。

平臺的扶植為短劇的茁壯成長營造了健康的環境,以《大唐小吃貨》為代表的精品短劇,用優異的市場回報,在商業層面為更多開發者帶來信心。包括陝文投藝達影視在內的優質影視公司,在這一內容領域的勇敢探索,直觀提升了短劇的整體質量水準。共襄盛舉下,短劇迎來暴風成長。

88
最新評論
  • 《海王》“黑蝠鱝”扮演者跳槽漫威 將主演漫威新劇《奇蹟人》
  • #披荊斬棘的哥哥-陳小春(山雞哥)那些情史