作者 / 坦克

今年清明檔之後，連續四個多月內地影市都沒有新的票房紀錄誕生了。

不用說靠長度強行硬撐起來的五一檔，更不用說票房成績大幅下滑的端午檔，以及即將結束、票房大幅下跌超過60%的暑期檔。今年電影市場的成績表現，可以用冰火兩重天來形容，相對比持續了一個月多月春節檔的火熱，寒冰期要更長，也更難熬。

近十年來，隨著內地銀幕數的穩定增長以及觀影人群的不斷拓寬，內地影市票房呈現了指數級的大漲，幾乎每一個檔期，甚至每個月，都會有新的票房紀錄產生，紀錄重新整理速度令我們應接不暇。正如競技體育比賽會擁有一套完備紀錄在案的紀錄，世界紀錄、奧運會紀錄、亞洲紀錄、全運會紀錄、中國紀錄，都會以米、秒、公斤等多個引數紀錄在冊，每一個重新整理紀錄的運動員，都會被載入史冊。而作為同樣用數字說話的電影票房，自然從誕生以來，也都是以票房數字成績論成敗。無論口碑多麼好，無論海外拿了多少獎，在票房面前，似乎都是公平的遊戲。

然而，進入2020年以來，因為新冠疫情以及有關部門對院線電影市場造成了不可逆的傷害，除了今年春節檔之外，整體大盤紀錄表現並不出色。在沒有票房紀錄誕生的將近半年時間內，我們不斷用“最高場次紀錄”麻痺自己，展望內地影史的各個票房紀錄，以及目前中國電影市場的發展現狀，我們距離下一個票房紀錄還有多遠呢？

內地影史票房記錄——

《戰狼2》56.84億

2010年，在《阿凡達》的助力下，內地銀幕數增幅大幅提速。同年，《唐山大地震》《讓子彈飛》《非誠勿擾2》的票房成績也都超過了4.5億。2010年年度票房大盤首次超過百億，同比增幅首次超過50%，中國票房正式進入全速時代。

2014年，《變形金剛4：絕跡重生》的票房在短短一個月內達到了19.78億，再次重新整理紀錄。不過，當時眾多影迷與觀眾也為如此票房鉅製因為金鑰沒能夠延期最終突破20億而遺憾。次年，《速度與激情7》繼續在一個月內狂攬24.27億票房，重新整理內地票房紀錄。這也是內地影史的最後一個進口片影史冠軍紀錄，並將持續保持下去。

三個月後，現象級國產閤家歡電影《捉妖記》上映，最終透過各種手段票房達到24.4億票房，這也是國產片在院線改制後拿到的第一個票房冠軍。國產電影也從2015年開始，也進入了全新的爆發期，2017年暑期檔，《戰狼2》成為了內地影史第一部破40億、50億的電影，最終56億的票房成績，至今整整四年過去了，都沒有任何一部電影超越它。

回顧當年，《戰狼2》不僅僅大幅重新整理了內地影史票房紀錄，更是成為全球影史第一部闖進TOP60的非英語電影。不過四年過去了，雖然我們迎來了一部又一部票房30億+的票房炸彈，但是至今仍未能有一部電影能夠超越《戰狼2》。而放眼未來，我們依舊很難想象能有一部電影能夠取代《戰狼2》。

《戰狼2》的成績不僅僅體現在票房成績上，更重要的是，得益於暑期檔較低的平均票價，《戰狼2》最終擁有1.59億的觀影人次，比目前票房榜第二位的《你好，李煥英》要高出31.4%。我們大膽預測，或許2023年大年初一的《流浪地球2》，擁有著在票房成績上重新整理《戰狼2》的絕對實力，但是在觀影人次上，《戰狼2》依舊是很難逾越的鴻溝。或許伴隨著未來觀影人群體的進一步差異化，以及影院觀影群體的逐年下滑，《戰狼2》1.59億觀影人次紀錄，或許是未來十年內地影市最難打破的。

國產片零點場票房紀錄——

《流浪地球》1334萬

兩年前，《復仇者聯盟4》的零點場票房高達1.89億元，這一成績不僅打破了《速度與激情8》創下的6270萬元的零點場票房紀錄，更是後者的三倍。

與之相比，目前國產片零點場的最高紀錄依舊是《流浪地球》的1300萬元。

在零點場票房方面，國產片遠沒有進口片表現亮眼。而好萊塢大片雖然票房體量不斷下滑，但卻依然有較為穩定的零點場票房產出，這也給國產片留下了這樣一個問題：零點場並非沒有觀眾，也並非沒有巨大的市場前景，國產片在撬動觀眾午夜場觀影方面仍需要作出更多的努力和突破。

零點場這一概念逐漸被國內觀眾認識還是從《變形金剛》系列開始，2009年內地上映的《變形金剛2》在全國多個城市創下零點場票房紀錄，最終收穫350萬元的票房紀錄。不過真正將零點場帶熱的還是2011年上映的《變形金剛3》，影片在內地零點場的票房達到1200萬元，不僅將零點場的票房提升至千萬元級別，更是將這一記錄保持了三年，直到新的系列《變形金剛4》才打破這一紀錄。直到近幾年，《魔獸》、《速度與激情》系列、《變形金剛》系列以及《復仇者聯盟》系列相繼稱王，影片的零點場票房在不斷被重新整理的同時，零點場也成了不少熱門好萊塢大片收割票房的主戰場。

而在國產片方面，目前《流浪地球》《西遊伏妖篇》兩部零點場的票房均過千萬，並且兩部影片的零點場都是在除夕夜。雖然國產片在票房上已經不斷擴大對進口片的優勢，但在零點場的表現上國產片明顯落後，國產片在零點場票房上輸給進口大片，其背後原因是缺少後者的熱度和IP的成熟度。

另外最重要的是，從2018年開始，國產片為了力保開局口碑，逐漸放棄口碑維護較難的零點場，除了對自身口碑較為自信的《流浪地球》之外，絕大多數國產片都選擇在週五早8點以後再公映（近年來有進一步推遲到10點甚至晚6點公映的趨勢）。可以想象，如果《唐人街探案3》在今年除夕開啟零點場觀影，票房破億也不困難。

不過，網傳將於國慶檔重新上映的《長津湖》，或許擁有著重新整理國產零點場票房的實力。在初次定檔時，由博納發行的《長津湖》和《中國醫生》一樣，都罕見地開啟了零點的金鑰，如果目前國慶檔影片都選擇在10月1日開畫，那麼造成了巨大真空期的9月30日晚也會隨之產生較強的觀影需求，《長津湖》最終重新整理紀錄或許並不難。

年度票房記錄——

2019年642億

從去年到現在，電影市場一直有一種聲音，2019年已經是中國電影市場的最高點了，這會是未來十年電影票房最高的一年。

的確，一個市場並不會無限擴張，每一個商業領域都存在天花板效應。而疫情把行業洗牌，雖然伴隨著CPI每年不斷的增長，我們電影市場的平均票價也在逐年進行增長，年票房大盤相繼也會隨之水漲船高，但是17.28億的年觀影人次紀錄，目前來看，依舊是三年內較難超越的數字。

近幾年，票房大盤和年觀影人次的漲幅不斷下滑。從2010年到2015年，靠城鎮院線擴張和網際網路票補紅利驅動票房增長的牛市已經告一段落。而下一階段，提升內地影市的天花板，要從兩個大方向來看。

首先，對於電影人來說，需要源源不斷提供優質影片的供給、保障優秀進口影片的順利引進、以及提升觀影人的便捷。影片供給方面，我們需要堅定做大片、做現實題材的電影，這是最根本的。這裡的“大片”，既包括像《戰狼2》《流浪地球》《紅海行動》《唐人街探案》系列等重工業大片，還包括《我不是藥神》《你好，李煥英》等有著強烈人文關懷的影片。當然，很多小而美型別的影片也有著自己的受眾群體，但在對拉動觀影人次的貢獻上，上面提到的那些“大片”顯然要比“小片”來得更加猛烈一些，也只有這些“大片”才能真正吸引大批觀眾進入電影院。

其次，從放映端的角度來看，我們也需要做好影院服務，繼續擴增銀幕數量也是持續維持市場觀影人次的方法。目前，國家已放開院線執照申請，也鼓勵增加銀幕的增加，提升影城數量、影城質量已經提上日程。表面上看，在部分經濟發達地區的核心地段影院已經出現趨於飽和的狀態，但大部分核心區域的實際執行年份都較長，影院的建設步驟也有一個時效性，出現淘汰和更新的情況是很正常的。

可以說，如何維護好觀眾觀影黏性，讓觀眾保持持續進入電影院的習慣，也讓更多觀眾進入電影院，是提高整個大盤的根本方向所在，這也是製片方、宣發方以及放映端三方都需要考慮的事情。

結語

從2009年到2019年，內地影市幾乎每一年都在創造大量的票房紀錄。但是從去年開始，票房增勢明顯陷入瓶頸，增速放緩。除了具有絕對剛需的春節檔之外，剩下的檔期驚喜越來越少。

無論是從單日票房、大盤票房，還是多部被寄予厚望的票房破紀錄種子選手的票房失利來看，這些訊號都向內地電影人發出了紅燈警報。另外在進口片方面，原本體量基本固定的好萊塢分賬片續集票房在近些年也接連出現大量票房落點甚至開畫倒退的情況，也從側面反映了觀眾群體的穩定性，隨著一部分新觀眾的不斷加入，同時也有另一部分觀影人群，隨著新娛樂方式的崛起，正在離開影院。

過去幾年我們時常批評唯票房論，但當票房遠離時，才是電影行業的災難時刻。得益於有關部門的不作為，8月大盤再創新低，截止本週二，大盤票房已經被去年的復工月反超。而從目前的定檔影片來看，即將到來的9月大盤也將大機率止步於20億。從目前2021年國慶檔以及2022年春節檔的定檔影片片單來看，依舊缺少真正具有30億+量級的種子選手，內地影市下一個真正有價值的票房紀錄，不知還要等待多久。