作者 / 坦克

“《八佰》重新過審了，準備本週空降了！”

“《長津湖：凜冬》下週五要公映了，並且分上下部”

“《尚氣》送審被斃了，估計沒戲了”

幾乎每一部重量級大片定檔之前，民間都會傳出大量的檔期訊息。其中有一些是真的，有一些真假摻半，當然也不缺徹頭徹尾的謠言。但是相關訊息，總是會在微博、貼吧、朋友圈和微信群廣泛傳播。一起起惡劣的檔期造謠事件，也促使了電影圈的一次次短暫高潮。

從2019年的《八佰》到今年的《長津湖》《尚氣》，這種現象一直沒有中斷。為什麼在民間網際網路的輿論場裡，檔期傳言總是一波接著一波呢？為什麼自媒體會熱衷於提前公佈熱門電影的檔期？在一切的背後，又體現了電影行業什麼樣的亂象與問題。拍sir今天就簡單聊聊困擾我們多年的電影行業檔期謠傳的問題。

為什麼檔期訊息那麼重要？

為什麼在好萊塢，提前曝光檔期訊息沒有那麼重要。因為在疫情爆發之前，絕大多數好萊塢S級、A級大片，都是提前一年以上就定檔好了的。什麼片子在哪個檔期上，已經是公開的訊息，因此不具備太高的傳播價值。

但是在中國內地影市，因為特殊體制原因，無論是國產片還是進口片。除了春節檔、國慶檔的絕對S級專案，大多數影片的定檔視窗期目前都在1-2月之間。這也讓影片的檔期訊息顯得尤為重要，可以說，內地影市中檔期對票房的影響起著重要的作用，這也是不少影片在臨上映前還要進行檔期調整的原因。

也正因此，一部影片到底定檔在哪個週末、哪個檔期，才顯得尤為重要，也具有較高的行業價值。無論是對競品影片的片方、發行方、營銷方，還是對該片抱有期待的影迷群體，抑或是沒有利益相關的行業普通人，提前掌握一部影片的檔期，也是一個可以在業內提前吹噓討論的資本。

檔期都是如何洩露的？

不同於片源、預告片偷跑需要比較高的技術甚至間諜駭客技術。檔期偷跑，其實並不需要太高的技術含量。一部影片在定檔之前，片方、聯合出品方、宣發方、以及營銷方對接的平臺、渠道公司，都有可能提前幾天接觸到影片的具體檔期。

當然，有相當一部分洩露的檔期，最終被證實都不是真的。這也有兩種可能，第一種可能是檔期還在決策階段，或者向上報備階段就被傳出，但是最終定下的並不是這個檔期。另一種情況，是影片的檔期已經基本確定，這時候被外傳曝光，相關部門因此更改了影片的檔期。

為什麼業界會熱衷於

提前公佈熱門電影的檔期？

對於業內從業者、資深影迷來說，提前官宣掌握了檔期，也就相當於掌握了行業的核心秘密，是一個可以向周圍同事朋友炫耀“人脈”資源的利器。

而對於自媒體微博賬號來說，提前透過“謎語人”的方式，搶跑公佈影片的檔期，尤其是那些被影迷群體廣泛關注的進口片、熱門國產片的檔期，可以吸引較高的流量。而如果隨之官宣公佈的檔期，驗證了該博主的準確度，增加博主的權威性，也會在一定程度上進一步吸粉。另外，畢竟檔期傳言有可能是真的，也有可能是假的，為了規避釋出假訊息打臉的風險，很多自媒體博主也會使用模糊化的謎語人發言方式，用來降低所謂的失誤率。

普通觀眾為什麼會

為未經證實的檔期資訊貢獻流量？

公佈了這些資訊不還是要等官宣嗎？

官宣定檔太慢，是目前行業的通病。

可以說，目前中國電影行業的特殊環境，也給予了坊間對檔期訊息進行“傳謠”的良好環境。對於進口分賬片來說，一直就是如此，在送審過程中，片方需要向有關部門申請檔期，而等這個檔期下來，或許要等待2周-1個月，對於買斷批片來說就要等更久了，幾個月到一年都有可能。而整個的送審、修改、譯製、配音以及調配檔期過程，可以說是極為不公開透明，這也給予了謠言滋生的土壤。

而對於國產片來說，最近幾年的檔期環境也逐漸變得不透明。伴隨著近幾年主旋律商業大片的增多，以及相關政策審查的收緊，不少國產片也開始向外傳播一些訊息。不僅僅是檔期訊息，相關的過審資訊、被禁訊息，也是坊間一直樂於討論的。從前幾年的《芳華》《中邪》，到近幾年的《少年的你》《八佰》《奪冠》甚至《中國醫生》《長津湖》皆是如此。

片方如何看待這些

掌握並公佈了自己影片檔期的自媒體？

對於進口片來說，大多數片方都痛恨這種偷跑洩露檔期訊息的渠道。一方面，提前洩露檔期，一定程度上影響了片方原定的宣發節奏，把原本可以直接官宣檔期併發布物料的流量和熱度提前分流，造成了損失。而更嚴重的是，如果提前洩露檔期訊息，導致有關部門得知，也會把已經蓋好章的檔期重新收回，這時候延期一週或許已經是仁慈的決定，甚至不少影片因此失去了正式公映的機會。

更惡劣的行業造假問題

如果說檔期傳謠是整個電影行業工業系發展不健全的產物，那麼直接造假，則是部分閒人的可惡伎倆。事實上，近年來隨著現在網民PS技術的逐漸“嫻熟”，造假定檔海報早就已經不是新鮮事。

▲以上均為假海報

尤其從2019年開始，多部進口片慘遭了造假海報的侵害。從《阿麗塔》到《馴龍高手3》到《驚奇隊長》，都提前有印有檔期的假海報傳出。

當然除了海報之外，連影片的其他資訊也都有造假的發生。去年11月公映的《毒液：致命守護者》，就遭遇了硬碟造假事件。而《復聯4》在定檔之後，遲遲沒有正式開啟預售，因此連發行通知也被造假了，令人啼笑皆非。

從過往的事件來看，如果在一部影片的檔期已經基本確定，但是還沒有最終蓋章或者被允許官宣，就被某些內部人士在網上曝光從而廣而告之的宣傳，可能真的會引發一系列的糾紛甚至取消檔期延期公映。

而對於類似《少年的你》《八佰》這種曾經被強制撤檔的影片而言，輿論環境就顯得更為重要。如果還沒確定的訊息就在網路上大幅度宣傳，是有極大可能性讓這些影片受到“二次傷害”的。如果這些盛傳的不實訊息再次引起有關部門的重視，那麼在他們眼中，這可能就不是一小撮兒不明事理網友的自發惡作劇，而是片方吃了熊心豹子膽似的來回試探，這對於影片的正式定檔，百害而無一益。

結語

最後也希望每個電影人，以官方訊息為準，這可能才是我們早日看到影片的最快方式。

其實不僅僅是電影層面，在其他方面我們也屢見這種“造謠惑眾”之人，即便目前已經有針對網路造謠的處罰方案，但對於電影方面的謠言，還是沒有好的解決方案，而且各種妖言對於電影的打擊還是非常嚴重的。

自媒體時代，是一個人人皆可發聲、人人皆可表達意見的時代，但不得不承認，大部分自媒體的資訊並不那麼靠譜。但人人皆想躥紅，且在自媒體時代，紅的成本相對廉價和便捷，有一個電腦、一部手機隨時隨地都能紅起來。

普通人由於存在資訊不對等，無暇辨別一些諮詢的真偽，這也導致目前大量的外行不懂裝懂，去釋出一些“是是而非”看起來高深莫測的東西，這些資訊雖然危害性不如謠言那麼嚴重，但很多人會藉此披上了“行家”“老師”“學者”的外皮。

當越來越多的電影檔期謠言成為部分人的財富密碼，電影產業就將一直處於原地踏步階段。雖然不公開透明的產業環境滋生了謠言的生長環境，但是作為行業普通一員，痴迷從各種檔期、送審謠言中分析辨別真偽純屬浪費時間，用更多的時間充電學習專業知識，也會讓這個行業變得更好一些。