文 | 樓巴蒂

今年中秋檔在電影市場的處境十分矛盾：無人期待但又十分重要。

這句話的意思是，一方面，電影市場冷淡已久，行業對於中秋檔或將救市這件事並不抱期待，但另一方面，中秋檔作為國慶檔的前哨，又必須承擔一部分預熱職能。於是公眾對於中秋檔的態度十分曖昧，“去看電影嗎？”“看情況吧。”

今天（9月17日）離中秋假期還有兩天，但是中秋檔第一波電影已經提前搶跑。朱一龍主演的主旋律災難商業片《峰爆》正式開畫，該片上映前，貓眼想看人數達到17萬，成為中秋檔上映電影中熱度最高的作品之一，開畫後該片壓下《怒火·重案》《失控玩家》等老片，完成市場領跑，截止寫稿時間，《峰爆》首日票房達到2741萬元。

而這個成績，目前並沒有讓行業對中秋檔產生更多的信心。根據已經公佈的片單，中秋檔上映電影分為兩批，累計達到了12部。但是這個資料並沒有什麼參考性，因為除了少數幾部中等體量電影，大部分作品是一日遊影片。

今天第一批5部電影，除了《峰爆》在電影市場引起了一點水花，其它電影只是徒然增加了上映電影的數量，讓中秋檔看起來不至於太過單薄。

9月19第二批電影上映，數量達到7部，這其中《我的青春有個你》《關於我媽的一切》《一直游到海水變藍》等電影認知度相對較高，但是檔期依舊缺乏具備票房號召力的商業大片。

一直以來中秋檔都是電影市場上的雞肋檔期，這個情況到了今年依舊沒有改變，只是今年比以往都更加艱難，於是即便雞肋，可以果腹就不能捨棄。

《峰爆》打頭，朱一龍銀幕首秀能收割票房嗎？

雖然電影市場早早就顯露出將一切希望壓在國慶檔的意圖，但是看見中秋檔的處境，還是讓人一陣嘆息——“一個能打的都沒有”。

從12部定檔電影來看，在型別上中秋檔保有一個小檔期該有的尊嚴，型別十分多元。從災難商業片《峰爆》到小說改編青春片《我的青春有個你》、家庭親情片《關於我媽的一切》、寵物題材劇情片《狗果定理》、愛情電影《日常幻想指南》、紀錄片《一直游到海水變藍》、動畫電影《山海經之小人國》等，各類型別片遍地開花。

可是型別多並不意味著選擇多，就像數量多並不意味著衝擊力強。中秋檔的電影大部分是中小體量作品，仔細審視電影的配置，就會發現各有各“難唸的經”。

《峰爆》已經被視為中秋檔的頭部電影，這部電影講述的是地質災害突襲縣城，退伍鐵道兵老洪及其兒子合力拯救16萬民眾的故事。

電影的賣點很明顯，一方面是型別題材，這是少有的國產地質災難片，結合主旋律內容，不是《流浪地球》的科幻背景，也不是《戰狼》《紅海行動》的動作戰爭題材，而是聚焦真實發生的苦難，故事中的主角在現實裡有原型，公眾更容易產生情緒共鳴；另一方面，這是演員朱一龍成為國內一線小生之後第一次出現在大銀幕上，粉絲早早就開始為電影搖旗吶喊，雖然沒有出現飯圈裡那種組織性的粉絲觀影，但是也將《峰爆》的熱度衝上了中秋檔第一梯隊。

影院也給了《峰爆》相當的空間，目前電影首日排片為15.4%，與《怒火·重案》持平，低於進口片《失控玩家》，但是9月19日中秋檔正式開啟之後，《峰爆》的排片增加到30%，並且後續將增長到40%。

目前《峰爆》口碑仍在發酵中，如若電影質量過關，那麼該片有可能成為檔期內的最大贏家。

中秋檔12部電影，一個能打的都沒有

同樣被視為中秋檔第一梯隊的，還有家庭片《關於我媽的一切》。這部電影由演員徐帆與新生代小花張婧儀主演，顯然將以親情、原生家庭、女性等話題引起觀眾共鳴，如同此前的《我的姐姐》《你好，李煥英》等親情內容相關的電影。而坊間有訊息稱，該片是翻拍韓國電影《世上最美麗的離別》，這部電影在豆瓣上評分8.4分，有原著小說與電視劇。

韓國翻拍電影在電影市場上除了《重返20歲》《大人物》等，少有成功的案例，近幾年的《你的婚禮》《陽光姐妹淘》《小小的願望》等口碑慘不忍睹，《關於我媽的一切》能否獲得市場認可，有待觀察。

而除了這兩部電影，其它電影底氣都顯得不那麼足。

青春片《我的青春有個你》改編自孫睿小說《草樣年華》，雖然算是一部小說改編作品，但是原著IP認知度有限，同時該片啟用了大批新人演員，主角在票房市場上起不到任何加成作用。但是電影討巧地邀請了沈騰、姚晨進行客串。顯然，這是一個錦上添花型的設定，如果電影本身質量及格，那麼這部小體量青春片有可能在成熟演員的幫扶下變成黑馬，但是如果電影沒能擺脫青春片一貫的窠臼，那麼沈騰、姚晨也只是一個可有可無的點綴。

關注度更高一些的還有賈樟柯導演的紀錄片《一直游到海水變藍》，該片從2020年釋放出相關訊息之後，就一直十分引人注目。但是行業與影迷市場的關注與大眾市場的票房轉換是不成正比的，影迷期待在大銀幕上看到這部紀錄片，這部作品聚焦馬烽、賈平凹、餘華和梁鴻四位當代作家的個體經歷，以口述史的方式展現1949年以來、跨度70年的中國面貌以及人們的真實生活。而大眾對於這個語焉不詳的名字除了敬而遠之，最禮貌的反應是，“這是一部海洋環保紀錄片？”

同時紀錄片本身能夠覆蓋的觀眾就相當有限，近五年電影市場上票房過億的紀錄片僅兩部，一部是《厲害了，我的國》，一部是《二十二》。《一直游到海水變藍》在豆瓣上評分已經溢位，顯然也沒有滿足影迷受眾的期待，想以口碑突圍也十分困難。

中秋檔剩下的《狗果定理》《山海經之小人國》等片，關注度本身有限，能否在中秋檔收割票房不去考慮，先要思量能夠從《怒火·重案》《失控玩家》等老片手裡分得排片空間。

大公司押寶國慶，電影市場何時迎來熱潮？

行業對於今年中秋檔的票房走勢或許已經做好了心理準備。

2019年中秋檔（9月13日-15日）檔期內上映了7部電影，因為一部《誅仙i》電影大盤三天累計票房超過了8億元，除去2017年被國慶檔完全覆蓋的中秋檔，以單獨中秋檔的票房而言，2019年中秋檔創下了近5年來的新高。同時，2019年中秋節（9月13日）當天票房大盤達到3.64億，較去年同期增長97.5%。

彼時電影市場雖然不齒流量已久，但是還是不能否認，這是一個被流量拯救的中秋檔。而今年的中秋檔，政策監管下流量已經成為往事，這意味著票房市場上沒有了buff型選手，能創造奇蹟的只有口碑。

相比中秋檔的勢單力薄，已經開啟預售的國慶檔顯得更加熱鬧。

目前9月30日與10月1日定檔作品達到12部，大片雲集。從博納影業撤檔重現的《長津湖》到拼盤大片《我和我的父輩》，再到光線傳媒的IP改編愛情電影《十年一品溫如言》、青春片《五個撲水的少年》，華誼兄弟的《鐵道英雄》，頭部電影公司都貢獻出了作品。而截止寫稿時間，國慶檔票房預售已經突破千萬關口。

同樣引人關注的還有進口片市場。華納兄弟的科幻大作《沙丘》已經宣佈引進，尚未確定具體時間，但是該片一直備受期待。環球電影則有一部《特種部隊：蛇眼起源》，目前關注度不算太高。雖然IP大戶迪士尼尚無電影引進，但是9月3日漫威超英電影《尚氣與十環傳奇》在海外上映，作為首個亞裔超級英雄的亮相之作，梁朝偉、楊紫瓊等演員參演，這部電影或許此後有機會引進。

暑期檔的潰敗，加劇了電影市場的冷淡氛圍，疫情反覆也讓影院戰戰兢兢。行業不再歡天喜地迎接一個檔期到來，或者創造一個檔期生出些熱鬧，而是希望市場平穩發展，國慶檔能夠安穩到來，中秋是一個前哨，真正的戰場即將來臨，而所有人都期望這個戰場上能產生奇蹟。