玲娜貝兒

“玲娜貝兒太可愛了，我的錢包都給你！”

“天啊，我宣佈我的女兒從星黛露立即變成玲娜貝兒。”

“請問誰不想抱著玲娜貝兒的尾巴睡覺呢？”……

1、不知道你聽說沒有，最近，有一隻叫“玲娜貝兒”的小狐狸玩偶火了。玲娜貝兒是上海迪士尼樂園新推出的角色。

玲娜貝兒

2、介紹下玲娜貝兒，是上海迪士尼在2021年9月29日釋出的全新IP形象，她原有的IP達菲在森林裡迷路，偶遇的一個朋友。表面看，這是一隻粉紅的毛絨狐狸女孩，擁有星空藍的大眼睛，又大又蓬鬆的狐狸尾巴。

3、玲娜貝兒生活在森林裡，像偵探一樣熱衷於解謎，見多識廣，擁有豐富的自然知識，即使遇到難題，也能發現其中的幽默和樂趣，探索謎題時會使用放大鏡和她的長尾巴。

玲娜貝兒

4、玲娜貝兒有多火呢？幾組數字給到你。她上了30多次熱搜，抖音相關話題播放量超過4.5億次。玲娜貝兒的熱度碾壓了其他一眾知名IP，所有周邊上架瞬間便全部斷貨，粉絲排7個小時買貨，排5個小時合照，一隻219元的中號公仔，身價“炒”到10倍依然一個難求。出道短短几個月，就成為社交媒體上的“頂流”

玲娜貝兒

5、於是，繼達菲家族的“星黛露”得到“川沙頂流女明星”的稱號後，玲娜貝兒也得到了“川沙妲己”的愛稱。

6、達菲家族目前共有達菲、雪莉玫、星黛露、傑拉多尼、可琦安、奧樂米拉、玲娜貝兒七個卡通人物。其中，達菲、雪莉玫、傑拉多尼和星黛露一度被稱戲稱為“搶錢F4”組合。你的錢包被掏空了嗎？

玲娜貝兒

7、玲娜貝兒，究竟有什麼魔力？很多人的評價是：“沒人能夠拒絕這種毛茸茸的粉色小狐狸。”，“又大又粉的尾巴實在太可愛了！”，“勇敢活潑的性格、樂園內人偶的演繹，有一種突破傳統的感覺。

玲娜貝兒

8、一個新IP突然走紅，並不稀奇。之前我們耳熟能詳的那些IP，不管是漫威英雄還是孫悟空，我們都是先透過文學和影視作品，瞭解了人物的故事和性格，這個IP才大火起來。IP的生命力離不開作品的影響力。而最近幾年，出現了一批沒有作品的IP，比如迪士尼的達菲家族、熊本熊、泡泡瑪特的MOLLY，這些IP可能只是一個形象，卻火遍了全球。沒有作品，就很難把這個IP的故事和性格傳遞給公眾，那它們又是怎麼火起來的呢？

玲娜貝兒

9、玲娜貝兒的火爆得益於迪士尼的力捧。9月17日，上海迪士尼先是放出一支預告片，講述迪士尼角色達菲與一隻粉色小狐狸相遇的故事：達菲因為追蝴蝶和米奇走散了，玲娜貝兒看到後，用放大鏡發現了達菲身上的蘭花、草籽，經過一番偵查，玲娜貝兒幫助達菲與米奇重聚，米奇為了表示謝意，將手中的蘭花送給了玲娜貝兒。

玲娜貝兒

玲娜貝兒

10、首發當日，米奇大街舉辦了特別的儀式，還將位於探險島的部落豐盛堂打造成以玲娜貝兒為主題的專屬空間，並推出了一系列擁有玲娜貝兒元素的美食。線上順勢推出了玲娜貝兒桌布和頭像等元素，可以說給足了女明星排面。此外，陸續將限量玩偶送給趙露思、周雨彤、徐藝洋、鞠婧禕等人氣女明星，斬獲了一波衍生熱度。

玲娜貝兒

11、飢餓營銷：想要擁有這隻小狐狸的玩偶，人們在迪士尼平均排隊需要等待4個小時，其周邊產品也已成為代購圈內的搶手貨，由於限制了庫存，國慶節當天，第一批玲娜貝兒就已經全面斷貨。

12、在網際網路時代，玲娜貝兒透過外形和KOL安利，快速成名走紅，沒有複雜漫長的故事創造過程，這也確實讓迪士尼省了不少時間成本和心思。玲娜貝兒儘管缺少內容做支撐，但是“萌”即正義，人們會為她的顏值充分買單。

13、“萌即正義”：低攻擊性帶來極大的情緒舒緩和我們正在經歷少子化風潮。少子化本質上源自經濟的壓力，但是人類到了適合的年齡，體內分泌的激素又令其渴望著能有一個孩子常伴左右。因此，無論是Molly還是玲娜貝兒，從外形上看都符合“幼態持續”的標準，可愛程度比肩人類幼崽。這些火爆的形象，既有它本體的魅力，也符合大眾需要被萌系生物治癒的心理需求。

玲娜貝兒

14、新IP傳播做足細節很關鍵：上海迪士尼從設施、到角色、到衍生品，每個環節都細節拉滿，以細節來塑造角色的真實感，讓遊客感到是和一個活生生的角色在互動，引發了社交媒體的病毒式傳播。

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