“只有那些勇敢鎮定的人，才能熬過黑夜，迎來光明。”

《八佰》幾經波折，終於在今日上線。

此部電影為命懸一線瀕臨退市邊緣的華誼兄弟帶來春天的溫暖。

01.點映票房破1.8億，《八佰》成為大熱門

疫情突然襲來，幾乎讓整個電影行業處於全面停滯狀態。

這讓本就岌岌可危的華誼兄弟更是雪上加霜。

經過180天的翹首期盼，7月20日電影業終於等來可營業的復工通知。

在眾多即將上映的影片中，最引人注目的就是華誼兄弟出品的戰爭題材電影《八佰》，這是今年中中國產電影中投資最多、演員陣容最豪華的影片（當然除了像《我和我的祖國》這樣的大製作）。

影片1：1搭建了實景，動用20萬平米的面積，硬生生挖出了一條長達200米的蘇州河。運用了頂尖CG技術，僱傭了大批群眾演員，製作成本高達5.5億人民幣。

導演管虎曾在微博留下這樣一句話：

“從十年前的一個想法，到專案三度重啟，籌備499天，拍攝230個日夜，1500多臺前幕後工作人員...”

毫無疑問，影片也眾望所歸。8月20日，《八佰》點映票房突破1.8億，超過了《西遊記女兒國》1.79億的點映票房，創造中國電影市場點映票房最高紀錄。

《八佰》定檔後，華誼兄弟股價反彈明顯。8月份股價累計漲幅24%，但總體而言，呈現出的卻是震盪下滑的態勢。

從市值從最高點將近900億，到現在市值僅131億，時至今日，華誼兄弟的身家，保守評估縮水高達90%以上。

《八佰》有望成為救市之作，但疫情原因，上座率限制，有券商分析《八佰》總票房預計為14億元-22億元。

《八佰》的高票房，可以拯救水火之中的華誼嗎？

02.“華誼天下，有一半是馮小剛打下來的。”

1994年，從國外留學回來的王中軍、王中磊兄弟倆一起創立了華誼兄弟公司。

嚐到甜頭的華誼，乘勝追擊，同年接連投資了馮小剛的《沒完沒了》和姜文的《鬼子來了》。

《沒完沒了》以3000萬票房獲得1999年票房冠軍，光廣告收入就達到1500萬元。這為華誼正式進入電影行業奠定了良好的基礎。

從此馮小剛與華誼結下了深厚的“感情”，維持至今已經有二十幾年。

與馮小剛合作的每部電影，基本都是穩賺不賠。《手機》、《甲方乙方》、《天下無賊》、《唐山大地震》等為華誼帶來了豐厚的利益，雙方創造出“16部電影累計40多億票房”的碩果。

“華誼天下，有一半是馮小剛打下來的。”王中磊曾經真切地肯定過馮小剛的貢獻。

為了更好的在影視圈站穩腳跟，華誼網羅一大批名星，還有“內地第一經紀人”頭銜的王京花招入麾下，王京花帶領范冰冰、李冰冰、任泉、佟大為等來到華誼。

隨後周迅，黃曉明，蘇有朋，林心如等當紅一線也簽約了華誼，華誼最高峰時旗下擁有76位明星，佔據當時中國娛樂圈的半壁江山。

華誼一時風光無限，成為了內地第一個上市的影視公司。

此後長達20來年的時間裡，華誼總計推出了近100部高人氣作品，總共創造了200多億元的電影票房。

03.成也蕭何敗蕭何

盛極必衰是萬物的生命規律，華誼也沒能逃過。

因為過度依賴馮小剛，馮小剛電影票房成為華誼兄弟股票漲跌的風向標。

在《非誠勿擾2》之前，華誼一直都是順風順水，結果投資了4億的《1942》未達預期票房，華誼損失慘重，股票大跌，2012年成為華誼由盛轉衰的重要拐點。

隨後的《我不是潘金蓮》、《羅曼蒂克消亡史》兩部影片市場表現也不盡人意中，過分依賴馮小剛的弊端顯露無遺。

華誼還有一個弊端，就是從根本上無法解決人才的流失。

簽約五年後，王京花帶著陳道明、劉嘉玲等一線明星出走華誼，接著合約到期的范冰冰、黃曉明、周迅、鄧超等不滿足“寄人籬下”，紛紛出走，獨立門戶，成為華誼的匆匆過客。

明星創辦工作室這種自營形式，就是從這個時候開始的。

華誼本質是一個在跨界中野蠻生長的文創企業。

2013年，華誼兄弟成立20週年之際，王中軍決定了“去電影化”發展策略。

其實所謂的“去電影化”，就是除了投資電影外，將精力分散到遊戲、實景娛樂等領域。實景娛樂是啥呢，這個詞可能比較陌生，其實就是類似“迪士尼樂園”，而華誼叫“電影小鎮”。

為了加速實景娛樂板塊的擴張，華誼2013年開始大量收購，大小的併購案達十多起，進一步滲透到房地產、網際網路軟體、諮詢等多個行業。

隨後還相繼在蘇州、長沙、海口、鄭州建立了華誼兄弟電影小鎮，實現四城聯動。

華誼將大量資金砸進了實景娛樂和收購專案中，直接導致公司現金流的緊張。這其實就是典型的“餅畫得太大，消化不了”。

而實景專案，遊客稀少，部分場景未開放，體驗感極差。同年投資的電影也是損失慘重。

這時的華誼可謂賠了夫人又折兵。

04.拐點2018，“影視一哥”陷入頹勢

2018年成為華誼的拐點，真正陷入頹勢中，而也是這一年，華誼淨利潤開始出現首次虧損情況。

這一年發生了人盡皆知的崔永元炮轟馮小剛。

當年因為《手機》令華誼賺得盆滿缽滿，而《手機》中的“嚴守一”對映崔永元，令崔永元飽受爭議，他本人還說為此患上了抑鬱症。

當崔永元知道馮小剛在開始籌拍《手機2》，他開始曝光明星及影視機構的陰陽合同和偷稅漏稅問題，其中涉及了馮小剛、范冰冰、華誼等一干明星導演。

馮小剛+范冰冰組合是華誼的主打王牌，崔永元的子彈直擊范冰冰，導致電影停排，華誼股價大跌，5個月市值蒸發百億元。

馮小剛名聲也是一落千丈，戲份被剪，新拍的電影票房也是無比慘淡。

2018年范冰冰事件的爆發，華誼出現了上市十年首次虧損，歸母淨利潤虧損10.93億元。

2019年，虧損幅度進一步加大，虧損金額近39.6億元。

一年虧掉近40億，相當於虧掉了此前五年的利潤總和。

少年與愛永不老去，即便披荊斬棘，丟失怒馬鮮衣。

為了挽救華誼，華誼也開始了各種其他有力措施。

王中軍除了賣畫，2.2億港元甩賣其香港豪宅外，抵押了旗下全資或入股公司的全部或部分股權，就連位於海南的3套別墅、7部影片收益的應收賬款、10家影院未來的票房收入等也位列抵押之列。

截至目前，王中軍累計質押共計5.71億股華誼兄弟，佔其持全部股份的90.77%。

王中軍曾表示：“為了公司的安全，我什麼都可以賣掉，這個沒有什麼丟人的。”

05.大哥出走萬里，歸來時江湖已變

當華誼決定走“去電影化”路線，從電影走出去時，必然沒想到今天迴歸之路會如此艱難。

2006年到2008年，中中國產電影排名前十的票房收入中，大約有六分之一都被華誼賺走了。這樣的歷史傳奇，恐怕難以被超越。

要想不被淘汰，只有跑在前面。

華誼的不前進，就是在退步。

去電影化的幾年裡，華誼的龍頭地位也蕩然無存。

光線傳媒因《哪吒之魔童轉世》實現了從口碑與票房的雙豐收，讓光線淨賺10億有餘；

博納也憑藉《智取威虎山》、《湄公河行動》扭轉了影響力，尤其去年的《烈火英雄》、《我和我的祖國》、《中國機長》三部電影的總票房收穫了77.31億。

而華誼的“頭牌”馮小剛也被徐崢、開心麻花等這些後浪“拍死在沙灘上”。後起之秀的影視公司，將華誼的優勢一點點磨平。

“時來天地皆同力，運去英雄不自由。”這或許是王中軍和王中磊兩兄弟最真實的寫照。

而突發的疫情，對華誼來說更是禍不單行。

昔日梟雄，命懸一線。

梭羅在《瓦爾登湖》說：

“只有我們睜開眼睛醒過來的時候，黎明才會到來。即使在你陷入酣睡之時，黎明也不會放棄你。”

2020年初，華誼兄弟重新獲得了銀行貸款。截至5月末，華誼兄弟手中21.09億元借款實現了展期，延遲償還。

《八佰》的上映也是最大的轉機，《八佰》的意義不止是盈利，更多的是讓華誼重拾信心。

輝煌了二十年的華誼，到底會不會退市，或許今年年末就會給出答案了。

記得劉同說過一句話：

多數事並不如你想的那樣一帆風順，但你卻因此成為了可以乘風破浪的人。

影視行業，內容為王。《八佰》初上映，豆瓣評分7.9。《八佰》能否幫助華誼逆風翻盤，答案在未來一週票房上揭曉。

經過磨難的華誼，會不會捲土重來？

我們敬請期待！

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