待我成塵時，你將見我的微笑。——魯迅 《野草·墓碣文》

文丨十二

編輯丨大溼兄

兩天票房破6億！

21日正式上映的《八佰》，目前票房已經突破6.73億。這部對於2020年電影行業有著非凡意義的影片，終於憑一己之力，將疫情關上的影院大門再次開啟。

作為影院復工後首部定檔上映的國內商業大片，《八佰》的成績有目共睹。

8月14日晚，《八佰》開啟點映。到20日，《八佰》的點映票房已經突破2億，創下了中國電影市場點映票房最高紀錄。

在《八佰》的帶動作用下，《姜子牙》《奪冠》兩部春節檔大片先後宣佈迴歸，定檔國慶。

製片人王中磊在8月14日的雲首映上數次哽咽，他說，為了《八佰》這個首映，已經等了 463 天。

這部曾作為2019年最受關注的影片，在歷經撤檔風波、發行爭議等重重困境後終於與觀眾見面。而在這背後，《八佰》前後歷經10年的籌劃，影片成本高達8000萬美金，超過5億人民幣。

10年經營下的《八佰》為何走上一條坎坷的上映之路，又為何在面世之際因發行策略引發軒然大波？最終它能替華誼兄弟打贏這場“翻身之仗”嗎，在國內電影發展史上，《八佰》將會是一個怎樣的存在。

或許，可以讓《八佰》再“飛”一會兒。

撤檔危機剛過，又陷“霸王條款”風波，

《八佰》到底怎麼了？

《八佰》取材於1937年滬淞會戰的最後一役，講述了中國國民革命軍第三戰區88師524團團附謝晉元臨危受命，率領400餘名官兵（外界稱“八百壯士”），堅守上海四行倉庫，以少敵多抵抗四天四夜的故事。

該片由導演管虎執導，黃志忠、張俊一、歐豪、張承、王千源、姜武、張譯等主演，值得一提的是，它也是全球第三部、亞洲首部全片使用IMAX攝影機拍攝的商業電影。

在製作上，據新京報報道，為了還原四行倉庫的那場戰爭，劇組在蘇州某地按照1:1的比例複製了“四行倉庫”，共完成了68棟建築、30多萬平方米的搭建；並挖出一條長達200米的“蘇州河”，1：1還原了1937年的上海蘇州河兩岸。

在視覺上呈現了蘇州河“北岸戰場悲壯慘烈，南岸租界歌舞昇平”的強烈對比。

而《八佰》背後的出品方，也是星光熠熠，集齊了老牌影業公司和網際網路巨頭，其主要投資方為華誼兄弟，聯合出品方包括阿里影業、光線傳媒、騰訊影業、英雄互娛等公司。

巨頭齊聚一部影片，這樣的盛況曾在2019年的獻禮片《我和我的祖國》中也出現過。只是與《我和我的祖國》相比，《八佰》的上映之路顯得艱難得多。

2019年4月17日，《八佰》釋出定檔海報，宣佈於當年7月5日正式上映。此外，2019年6月初，上影節宣佈《八佰》將在6月15日電影節開幕片。

在那個暑期檔，《八佰》在燈塔平臺收穫了近30萬的想看指數，在微博和抖音的電影話題榜均位列第一，無疑成為2019年最受關注的影片之一。

然而就在福斯滿懷期待之時，這兩個計劃接連流產。就在上影節開幕前一晚，《八佰》宣佈因“技術原因”被緊急叫停；接著10天之後，《八佰》官微又宣佈撤檔，也並未公佈新的上映檔期。

此後《八佰》曾兩度被傳上映，但後續也沒了訊息。直到今年8月2日，在影院復工、市場普遍處於觀望的情況下，《八佰》宣佈定於8月21日全國上映，此刻它的命運才塵埃落定。

然而，一波未平，一波又起。

就在《八佰》確定上映之際，還選擇8月14日提前點映，而點映發行除了傳統的分賬式外，還新推了買斷式（即小地方、票房低的影院需要向片方支付一筆錢來獲得放映權，超出的票房部分歸影院所有），其創新發行模式的成為業內的輿論焦點。

這份發行標準的內容是這樣的：

2019年票房在1000萬元以上的影院可參與8月14日的點映；8月17日—19日，部分票房在200萬以上的影院可參加點映，且每天只有1—2個廳，只能放映1—2場；到21日正式上映時，2019年票房超過200萬元的影院將實行正常分賬放映，票房在200萬以下的影城，則需按上年實際票房的3.5%核定保底金額，並在8月19日前將該筆保底費用預交給發行方指定賬戶，才可放映《八佰》。部分在上年度因截留票房等被處罰過的影院，無論票房高低，都必須按比例預交保底金額。

第四條則是引發爭論的焦點。因為這也就意味著，對於票房收入200萬元以下的小規模影院而言，一方面是疫情過後可能無法交出保底金額；另一方面在於交出保證金後，不敢保證自身的票房。

以上年票房收入為200萬的影院為例，3.5%核定保底金額即為7萬。據不完全統計，2019年總票房在200萬以下的影城，全國合計超過4000家。

此次《八佰》實行的小影院買斷+大影院分賬模式，有些小影院勢必無法拿到《八佰》的放映權，這對它們無疑是又一次重擊。更讓行業人士擔憂的是，這種發行模式如果延續下來，地方小影院將很難拿到大片的放映權。

與此同時，市場上也有不同的聲音出現，有人認為這種創新的發行模式將加速地方小影院生態的洗盤，有些偷票房、出盜版的重災區小影院將面臨淘汰的結局。

21日晚間，電影《八佰》官方微博釋出宣告，對華誼兄弟“霸王條款”一事作出迴應。宣告稱，華影天下此次為《八佰》制定的發行模式旨在保護電影市場的正常秩序，打擊偷漏瞞報這一長期存在的行業“毒瘤”。

宣告還指出，未獲得《八佰》放映金鑰的影院存在兩種情況：被行業協會公開處理過的存在偷漏瞞報等違規行為的部分影院；不接受此次發行模式的影院。

同時，《八佰》的票房結算遵守影片院線發行正常結算流程，不存在發行方向影院直接收款的行為。

目前看來，這種買斷式放映在未來是否會延續下去，以及是否會對地方小影院造成規模性的傷害，這一切都有待時間的驗證。

而對於出品方華誼兄弟來說，這卻是一筆不虧的生意。最直接的影響，便是在一定程度上保證華誼兄弟現階段的資金週轉。

衝擊25億票房，讓《八佰》的票房再“飛一會”

對於《八佰》而言，承擔著國內電影業復甦重任的“救市之作”，目前圍繞在它身上的一個關鍵問題是：它的最終票房會是多少。

有訊息稱，該影片從籌備到面世耗資5.5億元，票房需要超過15億元才能回本。華誼兄弟以及市場也對《八佰》寄予厚望。

據國家電影專資辦8月22日晚釋出的資料，《八佰》以超1.9億的單日票房成績領跑當日大盤，它也是迄今為止2020年唯一一部單日破億的新片。

在排片方面，各大院線也似乎“獨寵”《八佰》，今日（23日）排片超過60%，遠高於第二名票房的《哈利波特與魔法石》。

就《八佰》目前的體量來看，在受到疫情影響以及上座率沒有完全開啟的情況下，其正式上映3天取得累計億的成績也有些讓人出乎意料。

有豆瓣網友透露，由於《八佰》的電影票太過搶手，已經有影院乾脆不控制上座率並取消了隔座觀影，觀眾在買票時也發現這場電影已經全場放開，隔開座位用的塑料繩也成了裝飾品。

目前，市場上有關《八佰》的最終票房預測也截然不同。根據拓普資料預測，《八佰》的最終票房為25億元，貓眼專業版預測19.8億元票房、燈塔專業版票房大比武資料平均數值為18億元，而有些業內人士則預測其最終票房將落在15億。

對於25億票房的市場預期而言，得天獨厚的檔期優勢是支撐其預測的關鍵因素。

現在整個電影市場百廢待興，《八佰》成為市場上唯一一部商業新片，與之能競爭票房的新片只有9月4日諾蘭執導的《信條》，以及國慶檔上映的《姜子牙》《奪冠》等大片。

如果《八佰》能按照同樣火爆的勢能上映，那麼它將獨佔這個市場空白期。

而在市場上，也有人將《八佰》與同類型的《戰狼2》《紅海行動》進行對比，軍事題材在近兩年大火，《戰狼2》更是登頂國內票房第一。同為大製作的《八佰》是否能吃到這波市場紅利，也是影響其最終票房的重要因素。

只是與《戰狼2》上映時的一片叫好不同，《八佰》因發行策略引發的負面輿論，在一定時期內也會波及其口碑，並將持續一定時間。

而上映之後，《八佰》又因“刪減傳言”在觀眾群體中產生了不少負面聲浪，目前其豆瓣評分停留在7.8分。這也成為影響《八佰》最終票房的不確定因素之一。

另外與《戰狼2》《我不是藥神》《流浪地球》等近幾年大火的現象級爆款作品不同，《八佰》仍缺乏吳京、徐崢等有著強勁票房號召力的演員。

這些都將是影響《八佰》衝擊25億票房的隱患，而《八佰》的背水一戰，也是華誼兄弟能否能回往日輝煌的關鍵。華誼兄弟，在近兩年的電影市場上，已經缺席太久了。

一部《八佰》，能“救”起華誼嗎？

華誼兄弟已經等了《八佰》太長時間了。

2018年，崔永元在微博上公開舉報范冰冰“陰陽合同”，涉嫌偷稅8億，之後明星籤陰陽合同、偷稅漏稅等各類行業黑幕接連曝光。

作為《手機2》出品方的華誼兄弟被推上了風口浪尖，股價一度大跌。更為直接的影響是，范冰冰參演《手機2》無法上映，而這只是水逆的開始。

同在2018年，華誼唯一選送春節檔的電影《西遊記女兒國》票房報收6.1億元，而當年同期上映的《唐人街探案2》《捉妖記2》和《紅海行動》都已躋身10億俱樂部，後續被寄予厚望的《狄仁傑之四大天王》票房表現也均不及預期。

華誼兄弟電影業務上的接連受挫，直接體現在了當年的業績上。2018年，華誼兄弟營收38.9億，同比下滑1.4%，並且由盈轉虧，當年扣非淨虧損11.8億。

到了2019年，華誼在電影業務也未有爆款作品面世。

《八佰》宣佈撤檔，元旦檔的《雲南蟲谷》票房僅1.5億，《偉大的願望》則經過了改名、閹割、撕番等操作後艱難上映，票房勉強過億。由馮小剛導演的《只有芸知道》票房僅1.56億，也未能成為將華誼拉出泥沼的救命稻草。

2019年，華誼兄弟業績再次大幅下滑，營收21.9億，同比下滑43.8%，同時扣非淨虧損擴大至39.7億。

此時，華誼兄弟大主營業務板塊實景娛樂表現也不盡人意。

據《中國經營報》報道，華誼兄弟迄今在實景板塊投資已超過500億元，但據財報顯示，2019年實景娛樂只為華誼兄弟帶來了3400萬元的收益，毛利率從2011年-2015年的100%，下降至28.59%。

到了2020年一季度，華誼兄弟營收2.29億元，同比下降61.4%，其賬上現金及現金等價物餘額僅剩2.68億元。

為解決資金難題，華誼也在四處奔走，欠下了“鉅額”債務。

2019年一月，華誼兄弟向多家銀行獲得總計33億元的授信，期限一年。但在今年還款期，華誼兄弟又向主要貸款銀行申請了展期。今年1月24日，華誼兄弟釋出公告，阿里影業向華誼兄弟授出一筆7億元人民幣的借款，借期為5年。4月28日，華誼兄弟計劃通過向阿里、騰訊等九名戰略投資者定增籌集資金22.9億元，用於補充流動資金及償還借款。7月31日，招商銀行宣佈擬向華誼兄弟提供15億元授信用於華誼的影視專案開發，覆蓋眼下直到2023年華誼預計推出的30部影片。

為了將“負債累累”的華誼拖出泥潭，2018年，王中軍就曾將自己手中收藏的名畫以1000多萬賣掉，而今年6月5日，據港媒報道，王中軍又將自己位於香港半山的豪宅，以2.2億港元的價格進行出售。

目前，王中軍的股權已質押91.67%，王中磊質押了99.98%，若無法解決資金問題，王氏兄弟將失去對公司的控制權。

此時，華誼兄弟的股票也遭受了重創，一路從最高10.8元的價格跌至今年4月的3.21元，跌幅一度超過70%，市值從巔峰時期的800億元縮減至現在的189.5億元。如果2020年華誼兄弟繼續虧損，將面臨退市的窘境。

此次上映《八佰》，對深陷債務泥沼的華誼兄弟而言，至關重要。據國內中型券商傳媒分析師分析，假設《八佰》總票房為14億元～22億元，華誼兄弟出品佔比為45%-60%，預估《八佰》可為華誼兄弟帶來2.92億元～6.12億元的分賬收入。

無論如何，《八佰》若能取得較好的票房，對華誼兄弟的經營狀況和資本估值，總算是個好訊息。

自8月2日《八佰》宣佈定檔後，華誼兄弟的股票更是一路上揚。自8月3日至8月21日，區間股價漲幅高達42.56%，總市值暴漲約44億。

寫在最後

現在，上映兩天的《八佰》票房仍在持續增長，我們無法預估它的未來。但無論是對於整個電影市場還是華誼兄弟，這部電影都有著獨特的意義。或許當我們以後回憶起2020年，想起的可能不只是一場新冠疫情，還有那部隔著座位一起看過的《八佰》。