8月24日晚間9點（下同），離農曆七夕節只有最後三個小時。超出業內預期，這個七夕節的院線電影票房預售，已經超過1.90億元。七夕節當天，若是沒有意外的話，國內院線單日票房很可能直接超過3億元，並且向4億元大關進發。

最近幾天來，內地院線電影票房徹底爆發。報復性觀影活動，已經通過票房資料的方式真實存在了。8月22日，單日錄入票房2.32億元，23日，單日錄入票房2.57億元。這一成績，目前也是世界範圍內的第一。而隨著七夕節當日票房預售已經超過1.90億元，業內對七夕節票房的預期，也順勢提升到4億元。

在全球票房均不景氣的當下，中國內地院線憑藉七夕節的市場行情，直接劍指4億大關，可能要直接開創今年以來的全球單日票房奇蹟了。對於國內影迷而言，搞物件，看電影，是最硬的剛需。七夕節當日，票房井噴，也是必然。只是，在目前的市場環境下，預售票房竟然能夠井噴成這樣，也是業內始料不及的。顯然，沉寂半年之後，影院開始出現報復性觀影熱潮。

不妨來看看各片的預售情況。七夕檔期，真正具備競爭力的，則是三部電影。它們分別是《我在時間盡頭等你》、《八佰》和《蕎麥瘋長》。

目前，排在票房預售首位的，則是李鴻其和李一桐主演的電影《我在時間盡頭等你》。截至目前，這部電影已經獲得1.26億元的首日預售成績。這也是目前七夕節檔期為何整體票房預售已經破紀錄的主要原因。依據業內正常的預售判斷，這部電影的預售不應該這麼高才是。

《我在時間盡頭等你》的影片故事梗概是：林格（李鴻其 飾）人生所有美好的記憶，都與邱倩（李一桐 飾）有關。一場意外、一塊神奇的表徹底改變了兩人的人生……時空不斷被重置，唯一不變的，是愛你如初的心。簡單一點講，就是女主角意外身亡，男主角時間穿越，重複自己的愛情故事。

該片導演姚婷婷，典型的青年導演，拍攝過幾部高口碑的網路劇。但無論是導演陣容，還是主演陣容，這部《我在時間盡頭等你》都不足以成為一部預售票房輕鬆過億的電影。因此，老編個人認為，這種預售成績的出現，與片方做了非常充足有效的市場營銷有關係。目前，老編在傳統的營銷途徑當中，並未見到這部電影的宣傳物料。顯然，該片走了非常新穎的營銷模式。

這種“名不見經傳”的電影預售票房直接過億的事情，早就出現過先例。2019年開年第一天，上映的那部《地球最後的夜晚》，湯唯主演，也是單日預售成績高的驚人。一部敘事節奏過分悠緩的電影，竟然預售輕鬆過億。不過，這部《地球最後的夜晚》，次日票房大幅下跌，好不過一日。

以老編個人對電影業內的觀察來看，這部《我在時間盡頭等你》的票房走勢，很可能就是《地球最後的夜晚》的。兩部電影走的營銷途徑，尤其是非傳統宣傳的途徑，可能是非常一致的。截至目前，這部電影在七夕節次日，預售票房只有244.35萬元。這些業內看來明顯是中低成本的電影，如何實現預售過億的營銷，真的值得解密一下。

目前，排在七夕節預售第二位的，則是電影《八佰》。截至目前，預售剛剛超過四千萬元。這個成績，算是較為真實的。《八佰》上映以來，勢不可擋。最近幾天，都是單日票房直接過億，並且向兩億買金。七夕節當天，若是沒有意外的話，《八佰》單日票房會在兩億元以上，逼平三億，也是有可能的。它依舊是七夕節當日票房真正的翹楚。

而排在預售第三位的，則是《蕎麥瘋長》。截至目前，這部電影拿下1688.12萬元的票房預售成績。這個成績，較為合理。動輒就預售過億，真的讓業內“驚嚇掉大牙”的。《蕎麥瘋長》是馬思純、鍾楚曦和黃景瑜聯合主演，講得則是小城青年的青春故事，有刺痛感。值得注意的是，在這部電影當中，鍾楚曦有尺度較大的表演內容。

《蕎麥瘋長》目前的預告片氣象，並不討喜，悲劇味道過濃。尤其是鍾楚曦尺度較大的表演，可能會讓不少嫉妒鍾楚曦美貌的女性影迷“望而卻步”。現在的電影行情，是女性影迷為主導。尤其是七夕節這樣的日子，更是女性影迷擁有絕對的話語權。鍾楚曦這樣的美女，顯然不受絕大多數普通女性影迷的歡迎。這部電影，預售略低，也是必然。

依據目前的預售增長趨勢來看，這個七夕節，票房預售將超過兩億元。這是以往的七夕節預售所沒有過的事情。中國內地院線，票房開始井噴，顯然已經有了資料上的佐證。