昨天，LVMH旗下的美妝品牌嬌蘭官宣范冰冰為全球代言人。

在放出的七夕廣告大片上， 范冰冰紅脣奪目。拿下奢侈品牌的全球代言人，不僅意味著對代言人時尚品味的認可，更是對其國際知名度的肯定。訊息一出，立即在微博引起熱議：范冰冰要正式復出啦？

1、與時尚雜誌保持互動

2018年，范冰冰因為“合同門”被爆出逃稅，罰款近9億元，掀起娛樂圈的風暴。一封致歉信後，她從公眾視野中淡出。

面對國內輿論的激烈抵制，她在時尚圈開展了一場被戲稱為“農村包圍城市”的運動。

2019年2月，美國頂級雜誌《W Magazine》在國外社交網站上發文，范冰冰的曲線救國正式打響。

橫掃海外各大時尚雜誌的封面，瘋狂刷臉：

光是亞洲，就集齊了日韓新馬越周邊五國，

由上到下分別是韓版《GRAZIA》2019年7月刊雙封面；馬來西亞《MARIE CLAIRE嘉人》10月號；越南《時尚芭莎》1月號；新加坡T Magazine 2020年1月號；日本雜誌《美ST》2020年6月號封面。

在歐美地區，同樣不甘示弱，分別拿下了俄羅斯《L'officiel》12月號；被稱為全球十大時尚雜誌之一的美國《flaunt》1月號，以及英國獨立時尚雜誌《wonderland》春季刊封面。

在國外媒體刷足了存在感之後，范冰冰終於開始向國內市場正式進軍。

不得不說范冰冰團隊還是非常謹慎的，首先從小刊入手。

選擇的第一份封面是費加羅報旗下的《精品購物指南》6月號，一份連雜誌都算不上的小報。但就憑藉這次封面，范冰冰正式開始了國內的復出之路。

接下來，僅僅是7月范冰冰就連登三本雜誌封面。

先是《style》三週年紀念刊、《CHIC Magazine》，以及《Madame Figaro》中文版。後者的封面照中，范冰冰分飾七角，一人成團，好像昭示著她單打獨鬥的勇氣。

8月，她又登上了《九號摩登》和《伊周》

而最近的一期，范冰冰身著vera wang2020春夏無袖婚紗長裙登上了《時尚新娘cosmoBride》的金九封面，飄逸靈動，優雅高貴，顏值與氣場依舊很能打。

2、與品牌保持互動

范冰冰充分利用社交平臺與品牌積極互動。比如，下圖左是Ralph & Russo品牌公關總監Mohieb Dahabieh的分享2020春夏系列造型獲得Ralph & Russo品牌官方號、電影《355》導演Simon Kinberg的點贊。 同樣的操作也存在與法國知名奢侈品牌Alexis Mabille之間（下圖右）。

3、出席展會活動

線下活動也是不錯的曝光機會，冰冰當然不會放過。有別於之前出席的大型品牌、頒獎活動。而今低調的范冰冰主要出席一些公益、行業的、藝術類活動。

2020年7月23日，范冰冰出席鮑勃•迪倫藝術大展。有別於之前商業活動的高調亮相，這次范冰冰穿著了紀梵希的2020早秋系列連衣裙，拎著同品牌手袋，這種時期都不忘給大牌帶貨，品牌那是偷著樂吧。

4、街拍

這一時期的私服，范冰冰看起來都頗為寬鬆、低調。服裝看著都像是樸素的純棉質地。以至於不少時尚號，都會帶著胖了、頹廢了等等這樣負面的關鍵詞，總有點落寞的調調。而這，卻不經意間激起了網友們的同情。

5、帶貨

以上都是各種曝光機會，歸根結底，范冰冰想要養活團隊，想要得到時尚品牌的認可，帶貨都是最關鍵的一環。

2019年8月，范冰冰回到小紅書上分享自己護髮、美容心得。小紅書賬號她是在2018年4月註冊，當時只零星幾條資訊。

范冰冰一直被認為是“面膜狂人”，之前媒體多次拍下她在活動間隙敷面膜的照片，而今這個人設成為了她變現的最佳切入口。

今年618，Fan beauty在淘寶總銷售額突破4200萬，其中保溼面膜就賣了2000萬。而京東公佈的“明星帶貨排行榜”裡，范冰冰上升到第五名。

嬌蘭是LVMH旗下的高階美妝品牌，雖然頂著奢侈品公司的巨大光環，但是從2012年進入中國內地市場，道路仍然步履維艱。

為了更好迎合中國市場需求，嬌蘭主推彩妝和護膚產品，把自己在國際最有競爭力的香氛類產品擱置起來。這直接造成了它的不溫不火。後來聘請了楊洋和范冰冰兩位高知名度的流量明星作為代言人才逐漸開啟知名度。

然而，天有不測風雲，2020年的新冠疫情嚴重地衝擊了全球化妝品市場。

作為全球三大化妝品巨頭的雅詩蘭黛受疫情的影響，銷售同比下降32%，一個季度虧損30億；股市大跌約7%，一夜蒸發52億美元。歐萊雅近5年來的半年度銷售業績第一次出現下滑，淨利潤，同比下跌21.8%。各大美妝集團業務都面臨大幅下滑。

LVMH集團的香水和化妝品部門第二季度收入大跌40%至9.22億歐元，上半年減少29%至23.04億歐元。

期間Dior美妝正式入駐天貓開設旗艦店，首場直播共吸引263萬人觀看，旗艦店粉絲數已達47萬，Rihanna個人美妝品牌Fenty Beauty則得益於成熟的線上佈局，在全球各市場持續暢銷。

而作為集團中專注於化妝品的品牌，嬌蘭面臨巨大壓力，亟待機會尋求突破。

早在2018年，嬌蘭190週年之際，范冰冰就代言了嬌蘭的口紅、香水。其中口紅還專門推出“冰冰女王紅”。早在今年5月，范冰冰在直播中就在為嬌蘭口紅帶貨。七夕，這個巨大商機之前，合作似乎已是水到渠成。

於是，就有了范冰冰成為嬌蘭全球代言人，雙方的名字一同竄上了熱搜。嬌蘭收割了知名度與不絕於耳的“頂奢”標籤，范冰冰表明自己的咖位仍舊不可撼動，正式打開復出之路。兩全其美的策略，不可謂不高明。

最後

七夕是品牌年中最重要的一波宣傳，相比鄉土味的某包品牌來說，這麼嬌美的冰冰紅還是有打動百萬姐的心的。