自從8月迪士尼放話《花木蘭》放棄北美上映，選擇線上付費點播之後，我以為劉亦菲總算終結了自己的修羅場。

從迪士尼開始選人，到千里挑一的面試大戰，再到確定劉亦菲之後的營銷亂鬥。

我想說只要手機不欠費的網友，幾乎都會知道有這麼一部電影的存在。

後期中，《花木蘭》還經過了“九九八十一次”次改檔撤檔，劉亦菲還發生過“美中國人”和一個支援事件，直到最後這部萬眾矚目的大作最終選擇網播，才將這出大戲演到結局。

但是，真的結局了嗎？

還沒有。

9月4日，迪士尼這次沒有跳票，如約定所言在自家平臺的Disney+中上線了這部萬眾矚目的《花木蘭》，而後爛番茄開分81%新鮮度，IGN也給出8分，雖算不上炸裂，但也依然可圈可點。

同時，作為國內最大的影視分享平臺，豆瓣也對《花木蘭》開放評分。

但與國外評分大相徑庭的是，作為電影故事的母國，國內觀眾對《花木蘭》的評價卻不是那麼友好。

日前，《花木蘭》已經上線了2天，國內觀眾普遍評價不高，甚至昨日豆瓣開分只有5.9分，僅僅一天後就又掉了整整一分：

4.9分。

別說及格，連中線都沒過。

當然影片品質方面也不容樂觀，“人物變化生硬”“角色存在感薄弱”“鏡頭設計亂用”“特效低廉”等致命問題也層出不窮，總體來說能稱得上是全盤皆輸。

經過兩天的洗練，在豆瓣上已經有3萬人打出評分。

其中給1/2星差評的加起來是52.6%，也就是足足1.57萬人給出差評。

但奇怪的是，同樣的影片放到國外，無論是爛番茄或者是IMBD，分數都比豆瓣高很多。

誠然，《花木蘭》在登入流媒體後短短几個小時，盜版資源就流傳到了國內，在豆瓣上3萬人的使用者裡，我說句不負責任的話：

絕對有超過一半的人是免費看的，也就是傳說中的“白嫖黨”。

對於盜版資源是否有評價的資格，這是一巨集觀命題，我暫且不談。

但是把視野放開，我們客觀平靜的再度重審問題：

不花錢看電影，這已經讓評分人站在一個非客觀的角度評價電影，可為何佔了便宜的白嫖黨都比花了200多塊錢的人更苛刻，更憤怒呢？

雖然有些主觀，但我還是要說：

如果《花木蘭》是全球同步登陸院線的話，國內觀眾恐怕對該電影的評分會更低，憤怒值會更高。

白嫖都這樣了，花了錢可還了得？

雖然，的確是盜版導致《花木蘭》目前的窘境，但毋庸置疑的是，這部電影對於國內觀眾而言，所呈現的效果是不太理想的。

和國外評價差別巨大，原因有三：

第一，

是因為迪士尼對中國文化的主觀闡述，比如宣發期間的“福建土樓”，花木蘭的妝容等等爭議，而現在網友更是看到了祠堂裡掛滿了紅燈籠，軍營前放了一個大雕像，還有賓妃在議政殿門口閒逛的鏡頭.....

這是用自己腦子裡的想象來描繪中國，根本就不嚴謹，只能討好國外觀眾。

第二，

前文說過盜版早早就流入國內，而國內的一手資源是機器翻譯，在臺詞的資訊傳達上也造成了不可避免的曲解。

比如網上最被詬病的“四兩撥千斤”卻被翻譯成“4盎司可以扳動1000磅”，此外還有什麼“女巫”“魔法”“氣”等偏西方風格的翻譯。

這都是機翻的鍋，並沒有對國內觀眾做相應的詞彙修改，效果也大打折扣。

第三，也就是我想說最嚴重，最致命的一點：迪士尼的過度宣傳，讓國內觀眾對影片的期望值太高了。

在《花木蘭》上線期間，有一個爆火網路的梗：

一位名叫flypig的廣告導演，在《花木蘭》未上線期間就已經垂涎三尺，不僅一直在安利電影，還和粉絲稱即使翻一倍價錢他也覺得很值。

“200塊人民幣可以一家子翻來覆去的去看，讓我說挺好的。”

結果這位導演剛剛看完電影，就忙不迭的跑來發文：現在誰把木蘭的30美金還我？虧慘了。

一股被詐騙的錯覺油然而生。

為何看電影前覺得翻一倍也值得，看完之後就又覺得被騙了？

理由是在開啟《花木蘭》之前，他已經做好了“這是肯定一場享受”的準備。

可等待他的，不是享受，而是折磨，是浪費掉人生的2個小時，因此對他造成了不可磨滅的創傷與牴觸心理。

這位導演並不是個例，有些網友甚至為了《花木蘭》而抵制盜版。

理由是不想浪費大家時間。

誠然，迪士尼也不是沒拍過爛片，這也不是劉亦菲第一次翻車，但為何這次反噬如此之大？

因為這一次迪士尼的營銷實在太強了。

對於《花木蘭》而言，自從2016年放出訊息要拍攝真人版之後，中國的觀眾就已經對此翹首以盼。

從選人到上映，已經整整四年過去，這四年間我想即便是對電影再不關注的網友，也會略知一二。

作為一部迄今為止，唯一一部幾乎全部由華人出演、劇情取材於中國的好萊塢S級大製作，這部電影無論是對文化輸出，還是對於國內觀眾的民族自豪感，都具有絕對的正面意義。

此外，揮金如土的迪士尼還大肆宣發，全線動用了自己的國際地位。

《好萊塢報道者》、《綜藝》、BBC、紐約時報、法國VOGUE等國際主流媒體均有合作報道，劉亦菲本人更是登上了7個國家的雜誌，13次登陸封面。

國內的宣傳就更別提了。

據相關媒體記錄，光是熱搜就幾乎2天一小熱，3天一大搜，從確認檔期到定妝照，甚至預告片中一個小鏡頭、一個小動作都能弄出幾個熱搜。

還是那句話：只要手機不欠費，你一定知道這部電影的存在。

《花木蘭》與劉亦菲的臉伴隨著讚美之詞充斥著每個角落，在這種狂轟亂炸之下，這三個字已經從一部簡單的電影變成了一種亞文化。

它的關鍵詞是“自豪”，是“壯美”，是“上映後必看”。

也正是因此，當觀眾帶著被捧到脖梗子的期待，開啟《花木蘭》的時候，卻被眼前的一幕著實驚呆，被套路化的劇情、不倫不類的文化衝擊，只剩下兩個字：

就這？

忙不迭的去豆瓣打低分，忙不迭的去社交平臺發洩。

這份全球矚目下的營銷計劃，也演變成了一場差評狂歡，反噬到了迪士尼自己身上。

此前，《花木蘭》就因為主演的國籍問題滋生了一大批唱衰電影的群眾，而現在盜版提前流到國內，要整整等待5天之後才正式上映。

這5天之內，究竟有多少人因為看過盜版而不去影院，又有多少人因為目前崩塌的口碑而望而卻步？

我悲觀的認為，《花木蘭》上映之後，我想除了粉絲之外，也就對大銀幕有追求亦或是在特定需求下的人才會走進《花木蘭》的放映廳了。

畢竟盜版已經流傳了5天，畢竟口碑早已崩塌。

《花木蘭》還未上映，其實已經敗了。

劉亦菲，也已經敗了。

——全文完。