作者 / 坦克

作為今年內地公映的首部IMAX3D進口分賬新片，在2億+美元投資、全明星陣容以及迪士尼品牌背書的多光環圍繞下，《花木蘭》的中國內地票房成績從一開始就備受關注。

即便一再調低預期，然而《花木蘭》最終5000萬的首日票房，還是令人驚訝。

很多影迷將該片內地票房撲街的主要原因歸咎於影片品質的平庸與粗糙。但其實，高清盜版資源的洩露，才是導致《花木蘭》票房撲街的“最大元凶”。一直以來，高清資源一直是損害院線電影票房的重要殺手，但相比中中國產電影，似乎進口片才是受傷害最大的。今天我們就一起聊聊，盜版資源與進口電影的恩恩怨怨。

為什麼說中中國產片已經基本不怕盜版資源了？

首先我們需要明確一個問題，是什麼樣的盜版資源會對電影院線票房造成衝擊？

一直以來，不少業內人士持有一種觀點，認為“國內去影院的觀眾和看資源的群體不太重合”。因此一部電影釋出了高清資源雖有影響，但沒那麼致命。

但其實，這種觀點並不完全正確。

2005年以來，隨著中國內地電影資源網站的風起雲湧，在那個一旦一部電影公映，就會有盜版資源橫行的年代，盜版電影資源充斥著幾乎每一個網民的硬碟。但其實這種盜版資源，基本都是偷拍偷攝的“槍版”資源，清晰度極低，甚至還會有搖晃、影廳內其他觀眾說話聲和笑聲。甚至，這也成為2012年之後，部分電影選擇3D單發，不做2D拷貝的原因，就是為了防止偷拍資源的盛行的無奈之舉。

然而近幾年，隨著4G、5G技術的普及帶來的網速指數級增長，觀眾對觀看視訊內容的音畫品質、清晰度也愈發重視，對低畫質內容的忍耐度直線下滑。雖然截至目前，大多數熱門電影的偷拍盜攝資源仍然會在影片公映後的第一週就出現，但是對觀眾的影響已經越來越低，這種型別的資源對電影票房也幾乎不會有影響。

2019年春節檔，從大年初二便驚現網路的盜版視訊讓大家猝不及防。和以往不同，當年春節檔的盜版資源流出特別迅速，且品質並不是大家已經習以為常的偷攝、盜錄版本，而是720P的高清版。這一次盜版事件對春節檔造成了極大的衝擊。因此國家版權局也與電影局、公安部、工信部等多部委聯合，深挖了這次事件的盜版源頭，迅速破獲了這一案件。近一年多以來，中中國產電影高清盜版資源在影片院線公映時也幾乎銷聲匿跡，對電影票房已經無力再造成任何衝擊。

進口片為何最容易被盜版影響？

如果說目前中中國產院線電影要進行高清盜版，必須要通過高技術對拷貝內容進行復制竊取的話。對於進口片來說，僅僅引進的視窗期問題就完全能夠讓高清盜版資源四處橫行。

一般情況下，一部好萊塢大片在上映三個月後便會發行藍光碟，那時候就會有高清盜版資源釋出。這三個月也成為好萊塢院線電影的視窗期。一般而言，只要在視窗期結束前的一個月（即是內地院線視窗期），也就是好萊塢電影海外公映後的兩個月內引進的話，一般情況下盜版高清資源不會對內地票房造成太大的衝擊。

不過近十年來，好萊塢壓縮視窗期的制度已經在其他海外市場實行了。例如包括環球、華納在內的公司出品發行的電影，也會在南韓本土上映一個月之後，便上線南韓的線上點播平臺進行付費點播。這也是不少好萊塢電影才剛剛上映一個月，甚至中國內地還未上映的情況下，就洩露出帶有韓文硬字的普清盜版資源的原因。雖然算不上1080P高清，但是這種資源還是會對影片造成一定的衝擊的。

也正因如此，越來越多的好萊塢分賬片越來越看重在內地的檔期，儘量做到能夠同步或者準同步上映。為了趕上同步的檔期，不少好萊塢大片甚至會在公映前三個月就開始進行送審。近年來，不少好萊塢電影甚至在內地取得了全球最早公映的計劃，作為全球最早公映的代表，《復聯4》《蜘蛛俠：英雄遠征》，都取得了極佳的票房表現。

什麼樣的電影最容易受盜版衝擊？

2013年7月26日，延期北美兩個月的《速度與激情6》在內地公映，已經出現了高清盜版資源，但是影片依舊憑藉強勁的口碑與後勁取得了4.13億的票房成績，碾壓同檔期並沒有盜版資源困擾的《重返地球》（2.14億）與《驚天危機》（1.77億）。

2014年1月10日，延期北美整整半年的《神偷奶爸2》姍姍來遲，在內地首次公映。票房勢如破竹，取得了3.23億的票房，僅次於《功夫熊貓2》《冰川時代4》《瘋狂原始人》，取得了內地影史動畫電影第四名的好成績，甚至高於一個月後上映的沒有盜版資源影響的《冰雪奇緣》。

2017年5月5日，已經有高清印度原版資源的《摔跤吧！爸爸》，更是取得了近13億的票房戰績，大幅重新整理了買斷批片的內地票房記錄，至今依舊無人超越。

這兩個例子似乎表明了盜版高清資源對進口片的影響不大，但從各種案例其實我們可以看出，只有高口碑的電影才能夠享受這一紅利，不被盜版資源影響太多。《速激6》9.3分的貓眼評分位列2013年真人劇情片第一位，《神偷奶爸2》9.3分的評分至今仍然排在進口動畫電影口碑榜的前十位。而《摔跤吧！爸爸》更是在豆瓣、貓眼、淘票票拿到了9.0/9.8/9.6的“999評分”，仍然是內地影史至今最高成績沒有之一。

可以看出，高清資源雖然對任何影片都會造成一定的衝擊，但是高口碑影片受到的影響相對較小，可以說微乎其微。但是，如果一部電影口碑只是中等或者說中等以下，那麼盜版資源的提前釋出就勢必會對票房產生極大的負面作用。不僅僅是因為原本對這部電影有觀看慾望的部分群體，會提前觀看高清資源，還有隨之透露出的平庸口碑，也會對路人觀眾產生一定的負面輿論衝擊。

復工後各類進口片的票房表現就能佐證這一觀點，不少今年在北美1-3月公映，但在內地卻被推遲到7-8月上映的進口片表現大多都極為糟糕。原本有希望破億的《喋血戰士》《刺蝟索尼克》《1/2的魔法》相繼票房撲街，而環球影業的《魔發精靈2》更是如此，在前作5400萬票房的基礎上，續集僅僅只有600萬。但對於口碑較高的影片，這種衝擊則相對較小。《1917》《小婦人》在疫情後較為不錯的票房表現，也表明了相較於看盜版資源，觀眾影迷們還是更偏愛去大銀幕觀賞這樣一部奧系佳作。

盜版資源對小眾批片，甚至還有票房加成？

可以說，高清盜版資源對於進口電影，具有極大的影響。一部電影在資源釋出前一個月和後一個月公映，其最終票房差成績甚至可以達到2-3倍，這一點從不少日本動畫買斷批片在內地的票房表現就能看出。

但其實在特殊情況下，盜版資源對於某一部分電影，甚至還有票房加成作用。

例如對於某些熱度較低，但是或許具有極高口碑的影片，盜版資源的傳播，也會在一定程度上讓該片的線上熱度暴漲，成為一部“網紅影片”。

根據了解，不少買斷批片片方也會針對性的對此類影片進行階段性的反盜版，“我們通常會默許這部電影的高清盜版資源在影迷圈、豆瓣等平臺傳播3-7天，進行一定的口碑擴散，然後再進行資源的查封與管控，隨後釋出該片確定引進的海報，這樣擁有了一定原始熱度的影片，也開出了較高的豆瓣評分，也更有利於影片前期的宣發。”

《花木蘭》的票房到底是怎麼砸的？

回到最初的問題，原本有希望首日2億+，累計10億+的《花木蘭》，究竟是如何釀成了今天這樣的結果？

時間回到8月初，迪士尼突然宣佈原定檔8月21日的《花木蘭》放棄北美院線發行，改上流媒體。這也引發了內地市場對於該片前景的擔心。

無論是內地的諸多視訊網站，還是海外的Netflix、Amazon、Hulu、Disney+等流媒體平臺，都有一個無法繞開的困難就是資源的洩露。如果說，院線拷貝具有較高的現在技術，能夠鎖死資源防止洩露的話，那按照目前的技術來看，所有電影在上線後，都還是會在幾小時內有高清資源的釋出，這在技術上幾乎任何平臺都無法避免的。

也正因此，9月4日《花木蘭》的上線日，也就是該片高清盜版資源在中文網際網路各大渠道廣泛傳播的時候。因此，該片如果能夠提前海外在8月28日或者同步海外在9月4日公映，都能取得還算不錯的票房成績，雖然已經肯定無緣之前的10億目標，但是6-8億的成績還是大概率會有的。

然而，因為不知何種不可抗力，導致《花木蘭》的內地檔期一直懸而未決，而也因為沒有最終定檔，相關的宣發陣勢也一直沒有展開。終於，在距離該片北美上線的兩天前，迪士尼終於官宣了該片9月11日公映的訊息。無論真實原因是否如網傳那樣，說迪士尼是為了照顧流媒體利益而延後了內地檔期，總之9月11日的檔期的確定也讓該片正式無望取得6億+的票房。

而之後，又有兩大原因，再次阻擊了《花木蘭》票房的二次發酵。第一是預售視窗期的縮短，最終影片僅有兩天半的時間用來預售，相比一部正常進口片8-15天的預售期，被大幅壓縮。

▲《花木蘭》豆瓣評分已經下跌至4.7分

第二，則是影片“一邊倒”的差口碑，影片高清盜版資源釋出後的兩天內，該片的豆瓣評分已經下滑到了4.8分。在本週二下午影片預售正式開啟後，本片首日預售表現絲毫不像一部有著想看數日增2萬+的高熱度影片，這也與本片極差的豆瓣評分以及其所帶來的負面輿論有關，對影片後續的宣發和預售造成“重擊”。

其實從《花木蘭》目前兩大購票平臺8.1與7.8左右的評分來看，雖然算不上口碑較優，但是屬於口碑中等水平的，可以達到與《勇敢者遊戲2》《雷霆沙贊！》《星球大戰9》等片類似的口碑水準，按照這個口碑，影片最終是至少會有一個4-5倍的首日票房係數的。然而無論是最終10億+，6-8億還是4-6億的目標與夢想，也都隨著高清盜版資源的釋出而煙消雲散。