文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

明偵的成員們，要去隔壁的密逃“搶擂”了。

在《密室大逃脫》釋出的下期預告片中,觀眾們再熟悉不過的“明偵老面孔”何炅、張若昀、劉昊然，都出現在了佈滿白骨和駭人笑聲的恐怖密室之中。偵探團和密逃團將分為兩隊，進行跨越時空的聯動，找出殺人魔頭，解開蹊蹺詭異的謎團。

明偵玩家進入密逃領地的預告片剛一釋出，就在網路上迅速發酵，登上微博熱搜榜top10，詞條閱讀量接近一億，討論量突破兩萬。對於一檔預告片來說，所引發的關注度可以稱得上是“最高禮遇”。

夢幻聯動所引發的“轟動”，除芒果TV 這兩檔節目本身自帶的高熱度以外，聯動這一模式本身的功效，也無法忽略。

以今年最成功的聯動營銷案例為例，《二十不惑》和《三十而已》這兩部刻畫不同年齡階層的女性群像劇作，同為檸萌影業出品。劇中“紅樓四子”與30+的姐姐們通過演員串場、樑爽為幫助王漫妮的服務員配音，建構起平行宇宙。此番聯動對於兩部劇的受眾拉新以及流量共享，都產生了重要的作用。

相較於劇集領域大費周章的聯動而言，綜藝節目的聯動無疑更加便捷、難度係數更低。但在聯動模式尚未鋪開的當下，效果卻是相差無幾的。

1+1=

流量共享、裂變、反哺

與“偵探團”的聯動，不是《密室大逃脫》的聯動初體驗。

在8月6日，芒果TV的青春芒果節特別企劃了《密逃X 姐姐》的夢幻聯動，且採用了單期節目付費12元進行點播的模式。彼時《乘風破浪的姐姐》尚未落幕，匯聚著全網目光，所以即便不菲的點播價格飽受詬病，但上下兩期節目還是收穫了超過一億七千萬的點選量，所帶來的經濟效益相當可觀。

即便當期的節目品質與12元的價格並不匹配，被不少網友指責為“吃相難看”，但聯動模式的價值在“試水”中，確實得到了有效鑑定。

這種嘉賓聯動的模式，也同樣蘊含在衍生節目之中。《明星大偵探》的衍生節目《名偵探學院》，以及《密室大逃脫》的衍生節目《密室大逃脫大神版》，在豆瓣上均被萬餘名網友打出了9.0+的高分，口碑皆高於明星版。

有趣的是，兩檔衍生節目的素人嘉賓是相同的，就連宣傳所用的官微都是同一個。而這些素人嘉賓們，都曾在《明星大偵探》中擔任過偵探助理。通過出色的表現，在受眾圈層內開啟知名度，以組隊的形式，出現在兩檔不同規則的節目中，成功實現了節目的裂變、流量共享及反哺。

在《嚮往的生活4》第四期中，與《非正式會談》也產生了小小的聯動。兩檔節目通過接力的方式，跨越2000公里的距離，將黃磊老師親手做的紅燒肉，送到了武漢醫護人員的手中。從觀眾的評論風向來看，兩檔節目的受眾圈層是存在部分交集的，節目組的無意之舉，在實現了圈層突破以外，也在觀眾此起彼伏的驚喜聲與認同感裡，加強了原有受眾對節目的忠誠度。

芒果TV的幾次實踐都表明，綜藝節目聯動所碰撞出的效果，整體上看是1+1>2的。

“中位數”的密逃

可信的參考樣本

從熱度和口碑來看，《密室大逃脫》都恰好處於統計學概念中的“中間值”，以此為樣本，是具有一定說服力的。

據云合數據顯示，《密室大逃脫》在八月榜單中，位列網路綜藝的第五名，正片有效播放市場佔有率為6.19%；在豆瓣上，有兩萬餘位網友參與打分，截止目前獲得了7.3分的成績。衡量節目最重要的兩個指標，都將《密室大逃脫》推向中規中矩的位置。在這樣的情況下，有著一定熱度，但又非現象級的《密室大逃脫》，就在最大限度上避免了熱度造成的對節目浮動觀測失靈的可能性。

而只有對《密室大逃脫》美中不足的原因了然於心，才能對節目聯動對其帶來的影響，進行更精確的把控。

從根源上來講，《密室大逃脫》的問題並不是出現在節目模式上，恰恰相反，是節目中具體的遊戲、劇情線設定，未能撐得起節目模式的骨架。

具體言之，首先從觀感上來說，《密室大逃脫》在推理線上是薄弱的，恐怖有餘而燒腦不足，不少觀眾直言遊戲難度甚至低於隨處可見的線下體驗店，整體基調更像是鬼屋大逃亡而不是密室推理遊戲。探究其根源，在於《密室大逃脫》中對於“密室”的定位，與福斯認知存在著一定的偏差，被賦予了更偏向娛樂化、刺激感的色彩。

另一方面，則在於創新不足，在部分片段上對原版節目過度還原。許多觀眾指出《密室大逃脫》中的一些遊戲設定及節目走向，與原版節目如出一轍，對於看過原版節目的觀眾而言，基本毫無看點。

而這也是密逃明偵聯動，拉滿觀眾期待值的原因之一。儘管兩檔節目模式存在部分重疊，但在調性上一個燒腦推理，一個娛樂下飯，在碰撞中能產生怎樣的勢能，的確值得期待。

平臺方：促成者與受益方

可以得知，在當下聯動模式與話題度，是密切相關的。

一方面，在於聯動模式的新鮮感。儘管在環球範圍內，劇集、綜藝等領域的聯動都不再是新鮮事，但這一概念在國內的落地與生長，由來並不久；另一方面，在於聯動本身所帶來的小範圍內的文化碰撞感，不同的節目理念聚攏成不同的文化圈層，而在圈層的碰撞中，總是能分泌出滿足觀眾獵奇感的產物。

在這樣的情況下，聯動模式除為節目本身帶來圈層擴散、流量共享等雙贏的效能之外，對於平臺方所產生的功效，也是不可忽略的。

不難發現，無論是綜藝節目的聯動，還是劇集的聯動，幾乎都是在同一平臺生態內所發生的。毫無疑問，在這之中的最大“受益人”，自然也是平臺方。

打個比方來說，節目聯動像是同時遞出的兩張名片，展示在兩檔節目的原有受眾及圍觀的路人三方面前。在無形中對節目進行跨圈層宣傳的同時，也是對平臺節目生態的多方位展示。在提高平臺使用者的黏性及活躍度上，都發揮著一定的作用。節目家族理念的形成，加深了觀眾與平臺間的情感聯絡，而通過聯動模式，實現多家族的互動，對增強使用者對平臺的忠誠度上，也是大有裨益的。

與內容同質化帶來的後果相同，現階段聯動模式激發的熱度，是第一批“下海者”的紅利。如果長期往復，在聯動模式上淺嘗輒止，沒有更進一步的探索，那麼聯動則會演變為串臺“大雜燴”，造成不可逆的生命力流失。

新模式的入口找到了，但是曇花一現，還是發展為成熟的模式，還要看腳下的路往哪走。