七夕的前一天，嬌蘭官博釋出了兩張廣告大片，正式官宣范冰冰為全球代言人身份。

大片上：“品牌全球代言人”數字雖不醒目，但石錘了其在嬌蘭家族中的地位。對於心心念念試水曲線復出的冰冰來說，無疑是一劑猛藥。

要拿下品牌全球代言人的身份，不僅要求內娛一線咖位，還必須得到全球市場認可。也就是說代言人的形象、作品、人氣和帶貨能力都需要考量，還必須是top級的。

票圈有一句話：內娛沒有了范冰冰，就不好玩了。

這位內娛曾經的一姐，在巔峰時期坐擁135個代言。而她的帶貨能力，也是品牌所看重的。早在2017年，嬌蘭就與她開始了深度合作。

而今年七夕，嬌蘭頂著未知的輿論的壓力將范冰冰的Title升至“全球代言人”，可見嬌蘭乃至整個LVMH集團是真的愛她，也堅持相信她的形象和未來依然是內娛頂級水平。

而據業內資料，這波七夕被品牌和范冰冰pick的色號賣到脫銷，很多人表示因為范冰冰而去買單的。

數億洗金幣事件後，范冰冰還是沖走一身糟粕，宣佈要回來了。

而力挺范冰冰的又何止嬌蘭？

去年九月Louis Vuitton釋出了全新Multi Pochette Accessories手袋，范冰冰作為代言人的街拍也出現在品牌官方微博中。一個小時後迫於輿論壓力，LV刪掉了這條微博。

而在范冰冰生日的當天，LV 、嬌蘭、Givenchy、adidas Orignials等等大牌都紛紛送去禮物和祝福，而這些都是她曾經代言過的品牌。

月初，上海PRADA榮宅：賈樟柯導演構思創作的首個“面 MIÀN”藝術展，范冰冰也低調現身現場，之前與PRADA也並無太多交集。

服裝：PRADA

包包：PRADA

內娛曾經徹底的拋棄過她，甚至不願鋌而走險多提這3個字。而拼命三郎範爺，各種掙扎，各種努力，為自己再次復出，埋了很多伏筆。

愛公益的文藝青年

為了扭轉形象，增加國民好感度，范冰冰參加了不少公益活動。微博的認證是：演員、“愛裡的心”公益專案發起人。

微博中各種公益內容，與現在的肖戰操作如出一轍：

“愛裡的心”公益是她十年前發起的，在其事業低谷時也正好幫她挽回一波形象。

范冰冰大半年來的公益為她贏得了2019年度公益人物。

在“女童守護者百城行動啟動儀式”中收穫女童守護者公益大使的稱號。

先是被鳳凰網評為“年度公益影響力明星”，緊接著又被搜狐授予“年度公益人物”的榮譽。

公益為她博得不少路人的好感。

繼而開始建立文藝女青年的人設。

為《羅馬》錄製朗讀視訊，呼籲大家在休閒的時間裡，多閱讀。

“安靜與美好，去看去聽，你可以孤單一會兒，但不許孤單太久......”媽呀，這麼文藝的範爺，我真的不習慣呢，說好的“豔壓”呢？

發博為好朋友宣傳《過春天》：這是一部揭露社會現實的文藝片，口碑和主題立意都非常正面。

這類文藝又能傳播正能量的微博每個月都會發好幾條，塑造自己溫暖、善良、無功利的文藝青年形象。

公益要做，但儘快復出才是她的目的。在贏回好感的同時，范冰冰也很清楚自己的商業價值，隨即開啟了“農村包圍城市”的時尚復出之路。

在復出邊緣來回試探

她在國外拍攝了各種雜誌大片，這些大片既是試水，也是在為她的復出積攢人氣和素材。

2019年以來，范冰冰先後登上了南韓、英國、美國、義大利、新加坡、日本、越南、馬來西亞等多個國家的時尚雜誌的封面。

以女演員身份拿下了2019年南韓版《GRAZIA》7月刊封面：

同月又拿下馬來西亞版《Marie Claire》雙封面：

12月，登上俄羅斯版《L'OFFICIEL》 12月刊封面，也是首次登上俄羅斯時裝的首個亞洲藝人。

海外雜誌大片連續不斷，今年連上了好幾個國家時裝雜誌的開年封。

越南版《Harper'sBAZAAR》開年刊雙封：

新加坡《TMagazine》開年封：

美國知名獨立雜誌《Flaunt》1月刊：

英國時尚雜誌《Wonderland》母版春季刊：

官方還在IG上釋出了范冰冰為雜誌拍攝的三張封面照，一封實體刊，三封電子刊。

日本《美ST》6月刊封面：

內頁也充滿了濃濃的日雜味：

以及義大利《時裝L'OFFICIEL》9月刊封面:

在接二連三的時尚雜誌轟炸之下，范冰冰終於成功的轉到了國內，先後登上幾本國內小刊物，包括：NeufMode、MadameFigaro、LIFESTYLE等。

到目前為止，范冰冰已經拿下了15本雜誌的24個封面，國外的主流刊物或各類電子刊都刷了一遍，雖並不能出現在權威雜誌如VOGUE、ELLE等美國，義大利，法國甚至中國的封面上。

但這一步步苦苦經營，總算迎來了復出曙光。

事實證明走時尚花路是正確，從國外轉到國內的曲線就過，雖不算正式復出，但總算有了水花。而福斯輿論的走向也發生了變化，不再是一味的抵制，甚至還獲得很多不錯的評價，她的美貌，依然驚豔世人。

親民路線也很努力。

消失這2年，范冰冰的小紅書也沒落下，早在2018年范冰冰就與小紅書籤訂了戰略協議，成為第一個入駐小紅的大花。

高達1232萬的粉絲在等待范冰冰更博。

小紅書的更新很頻繁，一直保持著和粉絲之間的互動。

去年雙十一，自有品牌Fan Beauty面膜賣出超100萬盒，銷售額8000萬。而今年618，Fan Beauty總銷售額突破4200萬，面膜單品銷售額超2000萬，可見帶貨能力真的很強。

618明星帶貨排行榜，范冰冰依然在TOP 5的女星之列。

沉寂了2年的范冰冰，再一次出現在眾人的視線中，有一種褪去銳氣的柔軟。但舉手投足之間，依然是範爺本色，難掩藏也藏不住的氣勢。

范冰冰的復出，很大程度是個人和團隊不斷臥薪嚐膽，不斷試水，不斷與一線品牌談判之後的結果，或有妥協，或有爭議，但一切基於她的商業價值，話題度和爭議性，但若換成別的藝人，如果不具備以上這一切，還真出不來，就這是范冰冰與眾不同之處。

除了嬌蘭之外，it is said：Louis Vuitton也即將官宣其為全球代言人的身份。而范冰冰的經紀人發微博時也帶了這個話題，大概率是真的。想想這官宣的名場面，已經足夠精彩。

今天的內容就到這裡，晚安！

End

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