范冰冰迎來了39歲的生日。

在網上晒出的照片中，一張手帶鑽戒的照片尤其引人關注。

網友紛紛猜測：范冰冰是不是和李晨複合了？

不過也有訊息稱，這枚巨鑽是一位新追求者送的。

有網友熱心地去扒了扒價格後，發現範爺手上這枚巨鑽，一點不便宜。

最近，有一同型別的鑽戒，就在蘇富比拍賣行拍賣，賣出了284萬瑞士法郎的價格，兌換成人民幣就要2200萬元。

都說“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，人們對鑽石的瘋狂，已經不僅僅是用價格和克拉數來衡量了。

同樣是在蘇富比拍賣行，最近一顆巨鑽剛面世就吸引了全世界的目光。

01

102.39克拉無瑕巨鑽

破天荒無底價拍賣

9月10日，遠近聞名的蘇富比香港秋拍珠寶版塊的王牌首度公開，並且還配有一個名為“10239”的獨立拍賣專場。

不少人紛紛好奇，這張重磅王牌到底什麼來頭？

原來，這是一枚重達102.39克拉的橢圓形D色無瑕白鑽。

除了重量過人，這枚巨鑽亦屬最為罕見的Type IIa鑽石。

這種鑽石化學成份最為純淨，透明度最高，在所有鑽石中僅佔約2%。

能夠切割出如此重磅的巨鑽，其原石更是碩大無比，重達271克拉。

2018年於加拿大維克多鑽石礦（Victor Mine）開採出土，並進行長達整年的切割及打磨。

這次出現的第八枚，乃是拍賣史上第二大D色無瑕橢圓巨鑽，僅次於2013年那枚重達118.28克拉，以3080萬美元天價成交的巨鑽。

10月5日，這枚102.39克拉將以無底價形式拍賣，意味不論金額多少，最高出價者都將獲得這枚巨鑽。

有媒體預測，巨鑽有望拍出$3000萬的高價。

鑽石，似乎成了貴的代名詞，但殊不知，鑽石的天價並非天生。

成為永恆愛情的象徵，或許也是一場“騙局”。

02

鑽石為什麼那麼貴？

一個美麗又成功的“騙局”

最近，Netflix出品的紀錄片《流行新鮮事》中，就有一集是專門探究鑽石的。

很長一段時間，鑽石只是皇家和貴族炫耀財富的飾品。

19世紀後期，南非“淘鑽熱”興起。

南非的鑽石礦區產量巨大，據說有幾千萬克拉。於是，投資鑽石的商人都懵了。

南非金伯利鑽石礦坑，發現於1870年，這是全球第一個鑽石原生礦。

如果這些鑽石進入市場，鑽石的價值將大打折扣。

於是一個叫羅茲的英國商人獨具慧眼，在1888年創立了現在已經大名鼎鼎的戴比爾斯（De Beers）公司，從此鑽石營銷拉開大幕。

塞西爾·約翰·羅茲

在《流行新鮮事之鑽石》紀錄片裡，這場大獲成功的鑽石營銷，被總結為“戴比爾斯戰略戰術手冊”。

戴比爾斯就是用以下五招，製造了這個美麗又成功的“鑽石騙局”。

第一招：控制供應

首先，戴比爾斯買下了整個鑽石礦區，小心翼翼的控制鑽石產量，壟斷了整個鑽石的供貨市場。

一年之內，鑽石價格就翻了一番。

最高的時候，戴比爾斯掌控著市場上90%的交易量，並持續了20年之久。

戴比爾斯甚至是許多超級巨鑽的唯一指定採購商。

1905年，一顆重量超過3100克拉的超級巨鑽“Cullinan”，從南非礦區被髮掘出來。

“Cullinan”後來被切割成九顆，最大一顆被鑲嵌到了英國國王的權杖之上。

Cullinan一號“非洲之星”，重530.2克拉的梨形鑽石，擁有74個切面，是享有“世界之最”美譽的鑽石，目前收藏在英國倫敦塔的珍寶館內。

CullinanⅡ是一枚重317.4克拉的方形鑽石，被鑲嵌在英國皇家帝國CROWN正中央。

戴比爾斯的“鑽石帝國”，正在慢慢形成。

第二招：有限供應

形成壟斷地位後，戴比爾斯開始戰略庫存。當鑽石需求增加時，就減少供應。

20世紀40年代，美國政府也想建立鑽石庫存，因為鑽石不僅能做珠寶，對軍事儲備也十分重要。

於是，戴比爾斯牽頭成立了企業聯合組織，使得即便美國這樣的霸主，獲取鑽石也十分困難。

即使美國威脅說不賣鑽石就不給英國交付飛機，但戴比爾斯依然不為所動。

但要想維持價格，僅僅控制供應是不夠的，需求也十分關鍵。

所以，戴比爾斯想出了第三招，也是最關鍵的一招。

第三招：創造巨大需求

經濟大蕭條時期，買鑽石的人急劇下降。

更令戴比爾斯憂心的是，買了鑽石的人還在賣鑽石，這就進一步拉低了鑽石的價格。

所以要想穩定價格，除了讓別人買，還要不讓他們賣，只進不出。

於是他們精心設計了一個完美無缺的公式：鑽石=美好+永恆，愛情=美好+永恆，推匯出來一個恆等式：鑽石=愛情。

讓鑽石成為男婚女嫁之中不可或缺之物。

通過鋪天蓋地的廣告宣傳，一句“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，讓無數女人為之傾倒，鑽石文化從此深入人心。

被認為廣告史上最成功的口號

這一場營銷，在全世界都取得了巨大成功。

在美國，從1939年到1990年，擁有鑽戒的女性從10%增至80%。

在日本，1967年幾乎沒人有鑽戒。短短20年過後，已經有70%的女性擁有了鑽戒。

在中國，自然也不例外。

男人不送心愛的女人鑽石，就顯得沒品位，不愛她。

女人也不能買鑽石，那是對神聖愛情的褻瀆，而且也沒人會買二手的，因為那是你的愛情，不是我的。

有人說，其實這兩句話的真正含義是：

鑽石恆久遠，就是它不吃草不吃料的，好保管。

一顆永流傳，就是告訴你永遠別往外賣，自己留著，別耽誤我賺錢。你爺爺奶奶有，你爸爸媽媽有，你自己也要有，更要當做一個傳家寶。

無論如何，戴比爾斯靠著這一廣告創意，成功創造了人們對鑽石的巨大需求。

而男性，似乎對鑽石更著迷。

第四招：鑽石代表成功

戴比爾斯連續做了多年問卷，他們發現，男性比女性對鑽石的需求更大。

於是，戴比爾斯開始了營銷的第四招，把鑽石與男性事業上的成功聯絡在一起。

讓戴比爾斯意外的是，這種現象發展到了他們都無法預測的程度。

流行文化裡，鑽石成了新寵。

成功男士們，幾乎所有的一切都要鑲鑽，並且他們開始追求鑽石的大小和顏色。

而這，又為戴比爾斯的新招，鋪平了道路。

第五招：定義價值

現在走進任何一家鑽石商店，店員可能都會和你說4個C。

4C標準

一顆好的鑽石，切割不能太扁平，也不能太立體。色彩要麼是無色，要麼是有色，但不能是中間的過渡。而且應該清透，個頭要大。

戴比爾斯推廣的4C系統，幫助了鑽石等級的制定。而他們自己，自然是最大的贏家。

靠著這五招，戴比爾斯打造了無人能及的“鑽石帝國”，但與此同時，流血、衝突和爭議也隨之而來。

03

血鑽背後

藏著不可告人的祕密與罪惡

上世紀90年代末，安哥拉、剛果金等國的血腥內戰中，各路軍閥都靠販賣鑽石來籌集軍費。

這意味著很多人身上佩帶的璀璨鑽石，都沾滿著非洲人的鮮血。

1992年至1998年，安哥拉的一個反叛組織，通過銷售鑽石募集了37億美元資金，推動了一場殺死了至少50萬安哥拉人的戰爭。

鑽石開採史在安哥拉就是一部血腥史。

在非洲，有些礦工們賣力後沒有工錢只有食物。

孩子們能得到一袋牛奶，就是最好的恩賜。

礦井崩塌或水下窒息，都會殘酷地奪去礦工的生命。

鑽石銷售也資助了獅子山、象牙海岸以及賴比瑞亞的衝突，幾十萬人失去了寶貴的生命。

血鑽，開始在全球引起關注和抨擊。

戴比爾斯，首當其衝遭到了重擊，並進入了走下坡路模式。

戴比爾斯遭到了反壟斷、操控價格等指控，市場份額開始下滑。

更重要的是，地球上出現了越來越多的鑽石礦，而且大多數都在戴比爾斯掌控之外。

比如俄羅斯政府正有組織地進行開發，戴比爾斯根本插不上手。

現在，俄羅斯阿羅沙公司成了全球最大的鑽石生產商，佔了27%的市場份額。

更讓戴比爾斯頭疼的是，實驗室生產的人造鑽石，開始出來攪亂市場。

你能分辨嗎？

面對危機，戴比爾斯這時又想出了一招，他也開始賣人造鑽石，並且是以市場最低價。

“如果打敗不了，就加入他們。”

有人認為，戴比爾斯之所以這麼做，是為了醜化人造鑽石，從而保住天然鑽石的價格。

今天，戴比爾斯早已失去了霸主位置，昔日獨領風騷的局面，已不復存在。

但神奇的是，鑽石價格沒有下降，並且昂貴的價格反而會增加人們購買的慾望。

鑽石依然被認為是成功的象徵。

是最神聖、最美麗、最重要的東西。

甚至是這輩子他們買過的最貴的東西。

鑽石就像朋友、家人一樣，會讓他們開心、幸福。

有錢的王子還會親自設計鑽戒，並希望他們的愛情會像這顆鑽石一樣，長長久久。

鑽石，讓他們更加相信愛。

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戴比爾斯公司鑽石營銷這場精心的騙局，改變了全世界人們對於情感和個人身份彰顯的理解與行為方式。

在鑽石被炒熱的背後，是人類社會文化中的嚴重虛榮與不實的繁華的一面。

發現君認為，鑽石本身的價值或許為零。

它的價值完全取決於，送你鑽石的這個人，對你來說有多大的價值。

你覺得呢？