漫威的奮鬥和成功

朋友們，歡迎回來。今天我們來聊聊那些在票房上獨佔鰲頭的公司。我們可以打賭，即使你沒有看到我們文章的標題，你應該也猜到我們要談論的是誰。

毫無疑問，漫威憑藉超過20部大片和數百億美元的收入居於業內領先地位，但就在20年前，漫威還面臨著破產和倒閉的危險。那麼，是什麼改變了他們，他們是如何如此迅速地升至頂峰成為電影之王的呢?這就是我們今天要講的內容。

漫威影業是一家美國電影公司，1993年成立，最初的名字是Marvel Films。然而，他們直到2005年才開始獨立製作電影。直到今天，漫威成為迪斯尼影業的子公司。

漫威公司曾推出了幾個不同的專案，但最出名的是製作了漫威電影宇宙系列，這是有史以來最成功的電影系列。漫威工作室位於加州伯班克的華特迪士尼影城。2009年，Marvel音樂成立，成為Marvel Studios的子公司。這是一家主要發行漫威電影和電視作品相關音樂的唱片公司。與漫威實力接近的對手索尼和FOCUS也正試圖通過自己的獨家或特許授權來競爭市場，不過和漫威相比是小巫見大巫。當然，漫威並不是一直處於領先地位，現在就讓我們回顧一下這家公司的發跡史。

起源

漫威漫畫公司由雜誌出版商馬丁·古德曼於1939年創立，原名為及時漫畫公司。該公司的第一部漫畫出版於1939年10月，同年，斯坦利·利伯(Stanley Lieber)，也就是大家熟知的斯坦·李(Stan Lee)加入了公司，當時他還是個少年。

斯坦·李和藝術家傑克·科比持續創作了一些最具標誌性的角色，包括綠巨人、雷神、黑豹、鋼鐵俠、蜘蛛俠、x戰警、神奇四俠以及其他許多角色。1960年，古德曼的公司正式更名為漫威漫畫公司，不久之後，第一批以漫威品牌命名的漫畫就出版了。

不到五年的時間，他們每年就賣出了5000萬冊漫畫書，但是他們在前進的道路上遇到了一些重大的障礙。

掙扎

1986年，漫威娛樂集團(Marvel Entertainment Group)被賣給新世界娛樂(New World Entertainment)，三年後又被賣給露華濃(Revlon)CEO羅納德?佩雷爾曼(Ronald Perelman)。他決定將Marvel Entertainment Group上市，該公司股價迅速上漲。

1992年，該公司遭遇了重大挫折，當時七位最有才華的藝術家集體辭職，成立了自己的公司，名為Image Comics。僅僅幾年後，隨著90年代早期的漫畫書熱潮逐漸消退，整個漫畫產業經歷了一場大蕭條。

1996年12月，漫威公司別無選擇，只能根據破產法第11章申請破產。1997年，玩具公司“Toy Biz”收購了Marvel公司，併成立了一家名為“Marvel Enterprises”的新公司。

第二年，為了尋求資金幫助自己東山再起，漫威提議將雷神、蟻人、蜘蛛俠和鋼鐵俠等一系列角色的版權以2500萬美元的價格賣給索尼影業。索尼最終只向他們支付了700萬美元購買《蜘蛛俠》，因為他們認為其他角色沒有盈利價值，這是一個索尼公司非常後悔的舉動。時至今日，索尼公司的許多人都對此舉深感遺憾。

抉擇

多年來，漫威一直將自己的角色授權給其他製片公司製作的電影，直到2005年，漫威終於決定開始自籌資金。他們開始買回一些出售的電影版權，重新獲得鋼鐵俠、綠巨人、雷神和黑寡婦的版權。這些都是非常重要的舉措，但對於漫威老闆來說最大的困難是選擇讓誰來負責這個專案。

漫威電影宇宙系列的成功可以追溯到一個人——凱文·費吉，一個電影製片界領袖級的人物，也是所有漫威電影的製片人。

2007年，當凱文被任命為漫威電影公司的Quattroporte時，他只有33歲，但他對構建漫威宇宙系列有著創造性的見解和預想。他也是漫威的超級粉絲，對漫威的角色和故事情節有著令人印象深刻的了解。凱文組建了一個小委員會，由高管和在漫威有深厚背景的創意人士組成。他最大的願景是忠於漫畫，製作出不僅僅要意圖吸引福斯，而是即使是鐵桿粉絲都讚不絕口的電影。

他知道如果他能贏得忠實漫畫粉絲的支援，就肯定能憑藉角色的魅力和有趣的故事情節贏得主流觀眾。

凱文一次又一次的努力，以確保做出的每一次創意選擇都忠於漫畫。自2007年以來，他按照自己的戰略時間表製作了每一部精美的漫威電影。

策略

在將復仇者們聚集在一部史詩電影中之前，凱文想出了一個點子，用復仇者自己的故事電影來分別介紹他們。這樣一來，漫威宇宙的起源就可以被完整地勾勒出來，漫威也可以通過這一系列的電影來逐步發展，而不是試圖把所有的故事都簡單的塞進一部電影裡。

在決定哪個超級英雄會最先出現在熒幕時，漫威將這一決定權交給了孩子。他們向不同小組的孩子們展示了一些英雄，並解釋英雄的能力和武器。絕大多數兒童選擇鋼鐵俠作為他們的最愛，這讓高管們很驚訝，但他們還是決定繼續下去，批准了預算為1.4億美元的第一部鋼鐵俠電影。

當這部影片的總票房達到5.852億美元時，他們堅定了自己的設想。這部電影的成功也促使迪士尼決定在2009年12月以40億美元的價格收購Marvel Entertainment，同時迪士尼也完全接管了將來電影的市場營銷工作。

在《鋼鐵俠》被證明是一次成功的冒險之後，漫威開始建立一個龐大的電影計劃 —— 一個一個建立起強大的英雄支柱來搭建不斷增長的宇宙和永不停息的故事情節是計劃的關鍵所在。

其中一個關鍵的部分是找到最好的男女演員，並願意簽署冗長的多部電影的協議。小羅伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)是第一個簽約的演員，因為他的吸毒史，漫威管理層最開始曾認為他是一個危險的選擇。

在唐尼之後的是克里斯·海姆斯沃斯、克里斯·埃文斯、馬克·魯法洛、克里斯·普拉特、保羅·路德、本尼迪克特·康伯巴奇、斯嘉麗·約翰遜等一線明星。漫威在開發人才和建立廣闊的共享電影情節方面開創了行業先例。在為他們的前幾部電影打下基礎之後，是時候看看這種策略能否在更大程度上獲得回報了。

關鍵時刻

憑藉《鋼鐵俠》、《無敵綠巨人》、《鋼鐵俠2》、《雷神》和《美國隊長:第一個復仇者》，漫威贏得了漫畫忠實粉絲的信任，也為新觀眾開啟了一個精彩絕倫的英雄世界。他們精心地為他們製片公司歷史上最具雄心的電影《復仇者聯盟》打下了基礎。

經過四年的積累，影迷們已經做好準備。2012年5月，人們在《復仇者聯盟》週末首映成群結隊地出現，創下了美國和加拿大首映週末票房最高的紀錄。這部電影還創造了至少14項電影紀錄，包括票房最高的超級英雄電影，最快賺到1億美元的電影，以及最高的累計票房。

《復仇者聯盟》成為第一部票房超過10億美元的漫威電影，全球票房總收入超過15億美元。漫威獲得了比預期更大的回報，這也使他們成為了電影業的領跑者。

成果&將來

自2008年以來，漫威已經發行了23部非常成功的電影，其中7部的票房突破了10億大關。2019年，《復仇者聯盟:終局之戰》成為有史以來最賣座的電影，全球票房近28億美元。

漫威憑藉史上最賣座的電影系列榮膺電影之王，全球總票房超過225億美元。而且現在來看這股勢頭依然強勁，沒有絲毫放緩的跡象。

當我們說漫威是一個戰略大師，這不是在誇大其詞，他們正在為未來的電影陣容做更多的準備。事實上，他們的電影計劃已經一直延續到2028年甚至更久。

重要英雄未來十年的軌跡和重大事件的主線已經寫在了紙上。準確的說，凱文·費吉辦公室的牆上就畫著這些。

這個宇宙系列是分階段上映，前三個階段在2019年的《復仇者聯盟:終局遊戲》(Avengers: Endgame)中結束，統稱為“無限傳奇”(The Infinity Saga)。第四階段將從2020年開始，包括有關黑寡婦、黑豹、雷神等人物的電影。

除了正在為迪士尼和流媒體服務開發的8部電視劇外，漫威計劃每年至少發行兩部電影。漫威擁有超過8000個角色的版權，所以未來電影的可能性幾乎是無限的。

結束語

毫無疑問，漫威坐上了電影產業的寶座，並擁有源源不斷一眼望不到盡頭的大片資源。他的成功並非偶然，因為它的每一步都是經過仔細分析和精心策劃的。

他們忠於原作，將斯坦·李、傑克·柯比筆下的經典角色刻畫得栩栩如生，引起了全世界影迷的共鳴——既包括鐵桿漫畫迷，也包括以前從未被這一型別漫畫所吸引的人。

漫威有足夠的耐心來建立一個強大的影迷基礎來支援今天的整個漫威宇宙。其他如索尼、FOCUS和DC漫畫公司可能會嘗試模仿他們的模式，但要在漫威創造規則的遊戲中擊敗他似乎困難重重，所以他們很可能在未來很多年依然是電影院之王。