文｜南如珉 編輯｜樸芳

國慶檔火熱進行中，熱度驚人的《姜子牙》不出所料，在開局階段領跑大盤。

自春節檔撤檔之後，《姜子牙》的熱度便成為了僅次於《唐人街探案3》的存在，在映前的貓眼、淘票票想看人數累計突破了340萬，成功打入內地歷史前十的席位，也毫無懸念是整個國慶檔熱度最高的電影，最終也換回了首日絕對優勢的開畫冠軍。

但電影市場終究比的是耐力，《姜子牙》已經出現了疲態，它還能堅持多久成為了一個懸念。

多個紀錄，《姜子牙》成史上

熱度最高的動畫電影

這一切都要起源於《哪吒》的爆發，它所帶來的加持力度，可能是史上最強，正如《泰囧》之後的《港囧》（首日票房位列當時歷史第二），《捉妖記》之後的《捉妖記2》（至今保持著預售紀錄）。這種情況所產生的影響力，能夠直接轉化為熱度，進而轉化為票房，它們彼此之間的關係太直接了。

《姜子牙》已經打破了諸多紀錄。目前貓眼想看人數為142.6萬，位列歷史第四的席位，前面三個分別為《唐人街探案3》、《復仇者聯盟4》、《愛情公寓》，這個想看人數在動畫中處於獨佔一檔的位置；在淘票票上想看人數為210萬，位列歷史第九，其他動畫電影連它的尾燈都看不見。

而想看人數幾乎是跟預售成正比的，在今年國慶檔剛剛開啟預售的時候，《姜子牙》還跟《我和我的家鄉》難分伯仲，但隨著後續增量觀眾的進場，開始慢慢拉開了兩者的差距，最終貓眼顯示《姜子牙》首日預售成績為1.4億，位列歷史第12，在動畫電影中遙遙領先。

（動畫電影首日票房排名）

最終，在國慶檔首日的角逐當中，《姜子牙》展現了更大的優勢，堪稱碾壓般的存在。首日票房3.6億的新紀錄，怕是未來很長一段時間都無人超越了，它已經大幅甩開了其他的電影，包括自己的“同門師弟”《哪吒》。亦或說，是它站在了《哪吒》的肩膀上。

後面的動畫，都是“小黃人”“功夫熊貓”的國民級IP，在全球範圍炙手可熱的動畫形象，現在這些已經徹底被《姜子牙》踩在了腳下。

另外，在排片上，《姜子牙》單日15萬場次同樣輕鬆打破了動畫電影的排片紀錄，這同樣是令其他動畫電影望塵莫及的。不出意外的話，《姜子牙》的所有紀錄，怕是要等到《哪吒2》的到來才能打破了。

目前《姜子牙》在國慶第二天拿到了2.9億的票房，兩天已經輕鬆斬獲6億，製片方已經輕鬆實現了回本。至少就市場的角度來說，它是非常成功的。但市場的成功並不能掩蓋《姜子牙》在品質上的缺陷，目前兩極分化的口碑，已經在影響到市場的走勢，後續幾天將會越發嚴重。

死死綁住《哪吒》

其實是把雙刃劍

前面提到，《姜子牙》如此驚人的熱度，大部分都要歸功於《哪吒》帶來的巨大基礎，這個巨人太高，以至於都可以忽視究竟是誰站在它的肩膀上。

倘若《姜子牙》是一部原創電影，沒有任何的點映活動，按照正常的市場邏輯來推算，首日最多有幾千萬的體量，甚至會更少，因為影響首日票房的維度中，它幾乎絲毫不佔。因此可以推算，在首日3.6億的體量當中，有著90%左右都受益於《哪吒》的加持。

而片方、宣傳方自始至終的操作思路，也是圍繞著《哪吒》做功課。從最初《哪吒》的彩蛋帶出了姜子牙這個人物，再到《姜子牙》一系列的物料，已經讓人分不清這到底是《姜子牙》的物料還是《哪吒》的物料。這已經不再是簡單的“宇宙聯動”，甚至有往《哪吒》續集上引導的傾向。

一系列的宣發動作，確實一些不明緣由的增量觀眾會認為這是《哪吒》的續集，甚至在《姜子牙》的很多差評當中，會抱怨沒有看到哪吒的身影。一旦將《姜子牙》營造成《哪吒》續集的感覺，那麼票房自然會是一種井噴的狀態。

就《姜子牙》單體影片來說，這種營銷策略是極為成功的，這也直接換回了它首日3.6億的體量，畢竟任何一種資料都不如票房更具說服力。但問題在於，《姜子牙》太過於特殊，它不止一個單體，甚至它的口碑直接又決定了後續作品的情況。

其實從另外一個角度看，《姜子牙》死死抱住《哪吒》的大腿不放，不正是因為不自信嗎？倘若真的有後者的品質，自己就是大腿，也不會有這種強行關聯的戲份了。而自始至終未有點映，亦是能夠看出一些端倪，要知道《哪吒》當時生怕自己點映的不夠響亮。

因此，這種引導是一把雙刃劍。把《姜子牙》引導為《哪吒》的偽續集，亦或說同一個系列，那麼觀眾勢必會抱有巨大的期待，他們期待著《姜子牙》跟《哪吒》有著同樣的品質，這種拔高期待的辦法，註定會令觀眾大失所望。

如果想通過貼《哪吒》的營銷手段來獲取票房，就要承擔觀眾如此高預期下的失望，這是一種共存的關係，無法兩全。

另外，正如漫威宇宙一樣，《鋼鐵俠》的火爆，跟《美國隊長》火不火沒有任何的正相關，像首部《美國隊長》跟《雷神》便遭遇了票房的失利。但倘若通過營銷策略強行將兩者聯動起來的話，《鋼鐵俠》火了之後，利用它的熱度來把《美國隊長》帶起來，其實這有悖於正常的市場邏輯。

當然一切都取決於後者自身的品質，《姜子牙》目前的風評還在急速下滑中，淘票票已經跌至7.4分，豆瓣跌至7.1分，貓眼跌至8.4分。基於目前中中國產動畫的整體邏輯，這些資料已經證明了它是一部水準之下的動畫，更是給《哪吒》賦予《姜子牙》90%的加持帶來的實錘證據。

封神宇宙怕是要遭受重創了

或許很多人在說，明明《姜子牙》已經非常成功了，橫掃各種紀錄，首日3.6億，最終至少10億起步，可為何還要說它是弊大於利呢，依然還是源於它並非一部單體電影，它只是一個電影宇宙的組成部分而已。

關於弊的方面，首先《哪吒》是如何加持《姜子牙》的，那麼《姜子牙》就將如何傷害下一部作品，這才是市場真相。觀眾就是這麼現實，他們只看眼前，倘若《姜子牙》給他們帶來了所謂的“傷害”亦或“欺騙感”，那麼報復的心理，一定會讓他們在下一部作品中還回來。

從前面的例子來看，《泰囧》取得空前成功，《港囧》便能夠享受到巨大的紅利，但這種坐享其成並不會心安理得。包括《捉妖記》後的《捉妖記2》，都是空有票房，無法令系列正常的前行，嚴重耽誤了整個體系的進展。電影永遠不是一時，尤其是這種續作式、宇宙式電影，必須保持持續穩定的口碑輸出才行。

因此接下來的封神宇宙會比較困難，它處於《港囧》跟《捉妖記2》之後的節點，後面的影片註定會受到較強的衝擊，《哪吒》的紅利已經被《姜子牙》吃個乾淨，後續的影片還得靠自己才行。

甚至還要傷害到原體本身，因此，《姜子牙》已經品嚐到了《哪吒》帶來的紅利，接下來哪怕是《哪吒2》怕是很難繼續品嚐了，還得靠創作者的艱辛磨礪，才能繼續打造出經典。問題就在於經典跟經典之間是不存在關係的，沒有任何的依據證明上一部好，下一部就一定好。

目前的封神宇宙，《哪吒》起的好頭，基本被《姜子牙》消耗殆盡，再次回到了起跑線，而考慮到彩條屋易巧等主創的離開，接下來的時間節點、進度，以及品質的保障，或許多少都會受到影響。

次日跌幅超過20%，接下來的跌幅怕是更加凶猛，《姜子牙》最終大概率會落在10億出頭的體量。但《姜子牙》至少在市場維度取得了空前的成功，其實這才是最重要的維度，已經令其他動畫無比羨慕、望塵莫及了。