2022年8月20日刊| 總第2969期

8月15日，閱文集團披露2022上半年財報。

雖然降本增效策略下各業務線呈收縮態勢，但在市場銷售費用明顯降低的情況下，閱文穩住了盈利水平。毛利率同比去年基本持平，經營利潤率由14.8%提升至17.0%，也因此不少機構給出了“買入”“跑贏行業”等正面評級。

影視長期下行的背景下，閱文CEO程武依然在財報會中將IP視覺化視為工作重心。

如今“大閱文”新戰略發佈已經過去了一年零兩個月，這座IP富礦的視覺化開發走到哪一步了？

新麗入局女頻，微短劇效果欠佳

上半年閱文集團參與出品的電視劇有四部，其中《人世間》《心居》《請叫我總監》均為上星高收視率劇集，《風起隴西》豆瓣評分高達8.1。

從年代主旋律到都市職場、古裝諜戰，新麗傳媒的劇作功底和類型創新能力毋庸置疑。財報顯示，今年上半年新麗實現收入9.7億元，同比增長44.9%。

除了正在熱播的《玫瑰之戰》，新麗2022待播清單裡還有靳東、宋佳主演的《縱有疾風起》，黃曉明、蔣欣主演的《潛伏者》，以及白敬亭、田曦薇主演的《新川日常》。新麗當家人曹華益透露，除劇集外公司下半年還有2-3部網絡電影，年底預期能實現5億淨利潤。

新麗背靠的閱文雖然靠男頻起家，但其旗下並不缺乏經典女頻IP。

只是過往女頻較為成功的影視化並非出自新麗，比如前年的暑期爆款《琉璃》（歡瑞世紀），和去年騰訊拉新榜前十的《錦心似玉》（華策影視）。

新麗傳媒2018年被閱文收入麾下之後，製作重心偏向男頻（《慶餘年》《雪中悍刀行》），唯一有驚無險播出的古偶《狼殿下》還陷入了口碑爭議。不過新麗改造IP以對接市場的能力較強，或許能給陷入疲乏的古偶101注入一些新鮮感。

閱文的經典女頻IP也在逐步展開劇集計劃。去年閱文“IP影視劇改編潛力”榜中，包括《山河盛宴》《表小姐》《問丹朱》《掌歡》《天芳》《畫春光》6部女頻作品，其中《山河盛宴》《問丹朱》已進入影視籌備階段。今年下半年閱文還有一部待播的女頻《烏雲遇皎月》。

另外，閱文女頻不少腰尾部IP還是微視短劇的供養源。之前《通靈妃》《如夢令》因為啟用了有一定人氣積累的專業演員，兩部豎屏短劇都獲得了一定關注度。

持續孵化的爆款男頻

從視覺化動態來看，閱文IP主要發力的版塊還是動畫和漫畫。

上半年，閱文動漫出品了《武動乾坤》和《星辰變》第四季。財報顯示，《武動乾坤》上線後播放量接近30億。《星辰變》作為騰訊視頻的頭部年番動畫，與《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》等作品長期霸佔著站內國漫榜單前五。

與B站國創區明顯的女性向畫風不同，騰訊動漫一直是男頻奇幻修仙的天下，這與閱文的優勢IP種類不謀而合。

去年暑期騰訊視頻動漫發佈的104部動畫片單中，閱文IP改編的動畫數佔53部。根據骨朵傳媒數據，騰訊視頻今年上半年播放量前20的中國產動畫裡來自閱文的IP超過一半。

雖說現今很難再造就“國漫雙鬥”這樣的國民級IP，但閱文從未停止過頭部男性向作品的持續孵化和開發。

去年剛剛完結的現象級爆款《大奉打更人》，完結前就已上線了有聲劇。今年上半年，《大奉打更人》也成為閱文入局數字藏品的首個IP，限量2000份的電子書藏品（含獨家番外）“上架即售罄”。

起點中文網大部分白金作家的男頻作品，都在一邊更新一邊持續開發。名作堂前十如《萬族之劫》《全球高武》《牧神記》基本都開發了同名有聲劇、漫畫和動畫。可以預測，未來這些神級白金作家的新作依舊是動漫化改編的熱門選擇對象。

作為網絡文學深耕最久的一線平臺，閱文孵化熱門IP的效率也在持續提升，近兩年如《靈境行者》《夜的命名術》等新題材不斷刷新著起點的月票和首訂紀錄。其中賣報小郎君的《靈境行者》同時打破了起點24小時首訂紀錄和10萬最快均訂紀錄。

短期市場費用的收縮或許會影響新用戶湧入，但內容口碑以及緊貼用戶需求的運營體系才是其在線業務以及IP產業的根本競爭力。

隨著頭部IP存量所剩不多，腰尾部IP採購價格大幅縮水，閱文也需要重新考慮IP孵化運營的投入性價比。

未來閱文還能讓多少好故事生生不息，讓我們拭目以待。