去年底，網易雲音樂正式在香港聯交所主板上市。當時丁磊曾在公開信中暢享網易雲音樂的未來，並認為其更像是一個聲音的宇宙，將提供音樂、播客、直播、K歌、有聲劇場、電臺等，內容的形態會相當豐富。

而在日前網易雲音樂（下文簡稱為“雲音樂”）發佈的截至6月30日2022年中期財報中，也總結了其半年來在內容、玩法等用戶體驗方面的升級。例如新上線的“雲隨機”功能，可允許用戶根據熟悉度和風格相似度調節隨機偏好，這也是其在AI算法基礎上向“精準推薦”方向的發展；與此同時，全新的“Hi-Res”音質、無縫播放功能，以及包含音樂流派、風格、樂器、BPM（節拍數）等專業知識的“音樂百科”功能。

在這份財報中顯示，2022年上半年其營收為42.59億元、同比增長33.8%。其中，在線音樂服務收入同比增長11.2%、至17.84億元，主要是由於會員訂閱銷售收入的大幅增長；社交娛樂服務及其他收入同比增長56.7%、至24.75億元，則得益於社交娛樂服務月付費用戶數量的增加，其同比增長高達149%。

與此同時在盈利能力方面，由於收入的大幅提升和有效的版權成本優化措施，雲音樂的毛利率從2021年上半年的-0.4%，提升至今年上半年的12.6%，由負轉正。而經調整淨虧損同比收窄59.3%、至2.17億元，報告期內虧損同比收窄92.9%、至2.71億元。

顯然，除了正在從方方面面提升用戶體驗外，在業績上雲音樂似乎也頂住市場壓力交出了一份不錯的答卷。

對此，雲音樂方面在此次財報電話會議中表示，業績的增長主要歸功於用戶付費率的提升，今年上半年雲音樂的付費率為20.7%，相較於去年同期提高6.5個百分點。具體而言，截至6月底，其在線音樂服務月付費用戶數為3761萬、同比增長44%，社交娛樂服務月付費用戶數為123.5萬、增幅達149%。

但付費用戶數量的增長，卻並未能伴隨著“質量”的提升。事實上，雲音樂兩大業務的每月每付費用戶收入繼2022年一季度後，又一次出現了雙雙下降的情況。其中，在線音樂服務的每月每付費用戶收入從6.8元降至6.5元、社交娛樂服務則從526.5元跌至329.8元。並且值得注意的是，單就在線音樂服務板塊而言，其月活躍用戶數甚至還減少了260萬。

其實這個問題並不難回答，根據CNNIC、中商產業研究院方面發佈的相關數據顯示，截至2021年12月末，中國網絡音樂用戶規模達7.29億人、較上年同期增長7121萬，已佔據網民整體的70.7%，增長幅度顯然已極為有限。而隨著獨家版權優勢不再，如今雲音樂所面對的不僅僅是騰訊音樂娛樂集團的市場競爭，還有來自抖音、快手方面對在線音樂賽道的覬覦，諸如抖音旗下的“汽水音樂”自6月開始便已進入公開運營階段。

儘管在針對雲音樂活躍用戶未來增長趨勢的問題中，丁磊指出，“網易雲音樂抓住了中國最年輕的群體，每天聽歌時長超過80分鐘，聽歌多樣性強，也願意為音樂買單”。

從這一回應中不難發現，雲音樂這一平臺對於年輕消費群體的吸引力，以及這類用戶對音樂訂閱服務的付費意願。但不可否認的是，目前除了會員訂閱服務外，雲音樂方面似乎並沒能在在線音樂服務業務中展現出更多的商業潛力。

因此，雲音樂方面近來對社交娛樂領域的頻繁佈局，也就不難理解了。在此次財報電話會議中，雲音樂方面也提及了不久前剛剛推出的音樂社交APP“MUS”，並表示這一應用旨在通過音樂連接用戶、沉澱音樂相關的社交鏈接，以探索新的變現可能。

據瞭解，“MUS”會基於用戶在雲音樂平臺的數據，在其個人主頁中展現聽歌偏好分類、潛在性格特質等，並通過音樂性格契合度匹配同好和同頻的其他用戶，進而幫助陌生人間展開互動。簡單來說，其更像是個以“音樂愛好”為主導的陌生人社交產品，並且或許也寄託了雲音樂方面對於增強用戶粘性、探索更多變現途徑的期待。

然而，“心遇”曾被多次認為有“誘導充值”的涉嫌，而依賴虛擬物品銷售的LOOK直播、聲波等，也正在受到更為嚴格的監管。雖然社交產品的變現能力與商業化相對更為容易，但顯然這些也可能會成為雲音樂的掣肘所在。

但不可否認的是，雲音樂也針對其社交功能做出了諸多調整。比如在去年，重新整合Mlog（音樂視頻）和歌房（K歌）功能到“雲村”板塊，同時用戶也能選擇隱藏這一功能、更專注於聽歌。此外，“LOOK直播”的入口也在雲音樂中予以隱藏，並通過各種方式引導用戶下載獨立APP。顯然，這無疑是雲音樂向著“一個更純粹的音樂社區”所進行的努力。