9月21日，2023優酷年度推介會上公佈了明年該平臺的大劇片單。

片單中，不僅按照題材元素細緻劃分了“時代精品”“東方傳奇”“創新漫改”等多個類別，“寵愛劇場”“懸疑劇場”“都市劇場”“閤家歡劇場”“港劇場”五大劇場下的重點影視劇也一一被列出，共計57部。

從中，我們也不難窺見愛優騰芒四大長視頻平臺在降本增效的影視創作大環境下，“大劇思路”也在慢慢發生改變。

• 01

2022年，歷時近三個季度的平臺競爭，影視劇方面，愛奇藝的《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》三部熱度破萬，表現出眾。騰訊則以《雪中悍刀行》《開端》《夢華錄》《星漢燦爛》以及《獵罪圖鑑》（雙平臺聯播）殺出重圍。

芒果TV區別於愛優騰三大平臺的大劇戰略，依然延續著“以小博大”的創作思路。無論是都市題材的《妻子的選擇》還是懸疑類的《消失的孩子》，都在播出期間引發相當的關注和討論。

相比之下，上半年表現一般的優酷，藉由暑期檔《幸福到萬家》《沉香如屑》《冰雨火》等，挽回頹勢。

以上大熱劇集中，《人世間》《獵罪圖鑑》《蒼蘭訣》等多部劇集的意外出圈，折射出一個現象：即大眾市場喜愛的“爆款”與平臺預判出現了偏差。

• 02

相較於前幾年大小流量“以人帶劇”有粉絲買單，如今由明星帶來的首播熱度會伴隨差勁的觀劇體驗而大幅度跳水。

平臺以往欲憑藉明星個人效應來維持播出期間的劇集熱度，顯然已無法在長尾效應愈發受到重視的情況下，收穫良好的市場反饋。

即便是以年輕劇集用戶為主要受眾的網劇市場，劇情的新穎度、男女演員表演的默契程度、原聲臺詞的功底等大小細節，已逐漸超過明星效應成為左右觀劇體驗的關鍵因素。

這點，從《狐妖小紅娘》《長月燼明》《打火機與公主裙》《偷偷藏不住》等偶像劇前期營銷重點放在精美的服化道營造的劇集氛圍上，以求吸引女性目標受眾上不難看出。

同樣，《重生》系列的第三部《重生之路》、《大宋少年志2》、《仙劍4》、《大江大河3》分別作為優酷、芒果TV、愛奇藝、騰訊2023年的大劇之一，足見對爆款IP價值的深度挖掘，亦成為四大平臺的“大劇思路”之一。

此外，無論是優酷手握獨家資源打造的“港劇場”，還是邁入第三個年頭的愛奇藝“迷霧劇場”，抑或是網臺內容深度融合的“芒果季風劇場”，各自能持續產出的爆款數量和質量，依然決定著各平臺劇場模式調性與風格的最終走向。