近幾年來，短平快的娛樂綜藝節目逐漸成為主流，既受到了不同年齡圈層的受眾認可，也得到廣告主的青睞。其中，秉承著“好團隊、好內容、好幽默”的《脫口秀大會》，以連續四季的精彩內容收穫了市場的廣泛認可，即將迎來的《脫口秀大會5》也熱度飆漲，聯合廚電頭部品牌華帝，實現節目與品牌合作的“雙向奔赴”。

經過多年的深耕，華帝在廚電市場中有口皆碑，其品牌新主張“認真生活”與節目立意不謀而合，都倡導人們以既認真又輕鬆的姿態享受和熱愛生活。價值觀趨同的雙方聯袂，自然能給節目帶來不一般的“效果”。在一定程度上，華帝牽手《脫口秀大會5》，也將為品牌市場打造內容營銷新生態的成功案例。

創新植入，與受眾生活相融相通

節奏快、壓力大的生活一度成為大部分人共同面臨的痛點。在這一現狀下，脫口秀舞臺上傳遞的快樂和幽默無疑成了釋壓的一劑“良藥”。鑑於此，《脫口秀大會5》一如既往地圈粉無數。

就這一層面而言，華帝與《脫口秀大會5》的理念是一致的。華帝推崇“認真生活”的品牌主張，將廚房視為人們心靈治癒的秀場。在廚房裡，不僅能通過日漸提高的廚藝上收穫積極的生活態度，還能夠以此為原點輻射影響到身邊的更多人。

價值觀趨同、理念相似的二者聯合，勢必要給受眾帶來一場聽覺和視覺上的雙重收穫。事實上，早在節目開播當日的官宣文案中便顯露端倪，簡短的一句“爆梗有技巧，廚電要三好，好用好看好清潔，生活愜意更輕鬆，快樂加時5分鐘！”，既融入了華帝“好用、好看、好清潔”的產品核心價值觀，又拉滿了大家對節目的期待，品牌和節目實現了與受眾生活的相融相通。

其中，脫口秀演員呼蘭在節目中融入了小學生做飯和廣東煲仔飯的熱點元素，講述其廣東朋友家的孩子學烹飪，小朋友的個頭還沒有鍋大，一不小心就真成了名副其實的“煲仔飯”，引起觀眾和網友的爆笑。

如呼蘭在節目中所述，即便是小孩能做飯，口味也一言難盡，可謂是“五彩斑斕的黑”，家人都託辭不吃，堪稱“一人做飯，全家不餓”。講到這個，呼蘭畫風一轉，提出做好飯只需要一套“好用、好看、好清潔”的廚房電器就足夠了。

如此自然有趣的植入，既能達到節目的“笑果”，滿足受眾想要放鬆的精神需求，又能實現品牌營銷的“效果”，契合大眾追求美好生活的需要。在玩梗、爆梗的過程中，完成了一次華帝品牌與《脫口秀大會5》節目的雙向奔赴。

跨界聯袂，為品牌營銷再造典範

隨著生活節奏的加快，由工作、日常和娛樂衍生的碎片化時間也越來越多。作為品牌，又該如何抓住這一機遇實現營銷的目的？這需要所有品牌方長期研究和思考。華帝與《脫口秀大會5》的這一次合作，無疑給品牌方們打造了一個內容營銷的成功案例。

較之於此前慣用的普通廣告植入這一投放策略，品牌方收穫的只是看起來巨大的流量，就雙方合作來看，很難起到“1加1大於2”的效果，反而還會帶來影響節目收視率、消費者視覺疲勞、品牌方廣告投放低效的可能後果。而華帝與《脫口秀大會5》的此次合作，則扭轉了這一局勢。

從合作雙方的方式來看，華帝與《脫口秀大會5》摒棄粗放型的物料堆砌、硬植入，而是通過生活槽點、痛點與華帝產品的“三好”價值觀和“認真生活”的品牌主張進行融合，用戶與品牌之間實現了正向溝通，即便是廣告，觀眾也樂意主動欣賞和接受，最終促成實際的營銷轉化。

通過華帝與《脫口秀大會5》的合作，不難看出，品牌、節目、用戶之間想要建立良好的利益生態圈，根本在於深挖各自的內在需求，然後建立良性的有效互動，最終實現三方共贏局面。如此，營銷才能爆發更大的勢能。