今年國慶小長假，我和家人一起看了好幾部電影，印象最深刻的是《奪冠》。值得一提的是，就連9歲的兒子也覺得這部充滿時代氣息和拼搏精神的電影比《姜子牙》更好看。儘管以偏概全不可取，但演技炸裂的鞏俐在這部電影中的表現實在是超出了任何文字所能描述的範疇，這也是書本無法與電影抗衡的物理限制。
鞏俐與郎平，無論身高還是體重，都毫無相似可言，不過前者強大的氣場和精湛的演技牢牢抓住了郎導的氣質。我記得在幾個月前，成龍去中國女排訓練基地參觀，當時正參與拍攝、與女排隊員同吃同住的鞏俐居然在錄影中真的被當作了郎平，那神態、氣質和動作實在是太像了，尤其是微微一扛的後背。
今天我不打算班門弄斧再濃墨重彩地聊鞏俐的演技，而是想聊聊海信近期選鞏俐做全球品牌代言人這件事。9月25日《奪冠》首映，9月27日海信官宣，時間“掐”得恰到好處。
三十年前的中國，企業找明星代言剛剛起步，卻不被中國人所看好。有據可查的國內第一支明星代言廣告是上世紀90年代初的三九胃泰，西安楊森請來了當時著名的藝術家李默然作為廣告代言人。廣告播出後遭到了很多觀眾的不滿，因為傳統理念認為作為具有較高名譽度的藝術家，就不應該參與商業性太強的形象代言。不過事實是廣告的效果非常好，產品的銷量得到了非常明顯的增長，三九胃泰更是深入人心直到今天，我熬夜太多導致胃疼，也是幾杯三九胃泰下肚就有奇效。
此後的中國迎來了經濟與文化的高速發展，新企業如雨後春筍般誕生，電視機成為家庭必備，於是請知名明星作為品牌、產品的代言人，逐漸成為常用、慣用的營銷方式。
客觀而言，明星代言確實能為品牌營銷帶來絕佳效果，從心理學角度分析，“名人效應”是顯著且卓越的。勒龐在《烏合之眾》一書中對此作出了科學分析：
“一切宗教或者政治信條的創立者之所以能夠立住腳，皆因他們成功地激起了群眾想入非非的感情，他們使群眾在崇拜和服從中，找到了自己的幸福，並隨時準備為自己的偶像赴湯蹈火。”
選擇代言人很重要，但選好代言人卻並不容易，比方說對於很多爭議的偶像藝人，品牌方就需要冒一定的風險，當然運氣好的話爭議也能提升流量與人氣，這又是另一回事了。
在我印象中，選錯形象代言人的後果是很嚴重的，有一年聯想請來了小羅，因為小羅在之前幾個月裡競技狀態達到了巔峰。毫無疑問，代言費肯定不低。然而，簽約時間是上半年，而那一年夏天的世界盃小羅表現低迷，人氣大降。聯想不得不提前終止合約，付出了慘痛的代價。
其他時候，代言人因為自身原因被抵制或者封殺，這些情形也不鮮見，這對品牌方來說自然也是不容忽視的風險。
出道三十多年，鞏俐能成為“鞏皇”，靠的不是一次兩次的成功。鞏俐自出道以來出演過無數電視劇和電影，演技是公認的好到極點。鞏俐不僅僅是個演員，明星，也是我們對外的一個名片，她還是全球唯一一個包攬了歐洲三大電影最高獎項的中國女演員。
鞏俐自身的氣質，也給人感覺大氣、霸氣。無論她是在走紅毯還是在拍廣告，渾然天成的氣質和長相讓人過目不忘，這一次能成功飾演郎平，完全是情理之中，而且放眼全球實在想不出還有誰比她更合適。
鞏俐第一部家喻戶曉的電影《秋菊打官司》是1992年的作品，迄今已經快三十年了，在這三十年中發生了什麼呢？科技迅猛發展，經濟飛速增長，中國躍升為全球第二大經濟體，人民群眾的物質生活和文娛休閒也有了長足的進步。環境不停地變化，鞏俐一直沒有淡出人們的視野，反倒是越來越多地滲透到了每一代人的精神生活中。
這也是海信這樣的電視機廠商為什麼選擇鞏俐的重要原因，中國曾經是電視機前的國家，每家每戶每天最常見的娛樂休閒方式就是全家人聚在一起看電視，這是兩代人甚至三代人的回憶。今天看電視的人沒以前多了，而且更多的是80前那一代，這一代觀眾也是最認可鞏俐的。所以比起其他新生代的年輕明星，海信選擇鞏俐幾乎是完美起匹配了自己的目標使用者群。
為了讓年輕人也回到電視機前，廠商為此付出了艱辛的努力，也做了大量嘗試和研究。海信鐳射電視將液晶電視與投影儀的優點匯聚到一起，並儘可能多地避開了種種弊端與遺憾，使得“將電影院搬回家”不再是一句口號。鐳射電視採用的是漫反射成像方式，將載有影像資料的鐳射光線通過反射式超短焦鏡頭投射到抗光幕上，再由抗光幕反射到人的眼睛。
相較於傳統液晶電視、手機和平板的螢幕直射光，鐳射電視的光線更加柔和，可以減少直射光對人眼的傷害。鐳射電視的螢幕尺寸都比較大，超過100英寸非常容易，這也可以給觀眾的眼睛提供更寬廣的視野，使得眼睛在觀看過程中不用緊盯著一個固定的區域，眼球的活動性更強，長時間觀看也不易使眼睛疲勞。
二十年來我撰寫過無數與“把電影院搬回家”有關的媒體評論，而我也是真心感到家用投影儀的種種限制，使得家庭院線這一夢想被一而再再而三地推後又推後。鐳射電視的出現讓我眼前一亮，這不僅僅是家庭院線夢想的開端，更是整個電視機產業鏈的希望所在。
你發現了嗎？歷經三十年的寒暑，電視與電影即將走向融合，一路上家電廠商扮演著重要的角色，而最適合身體力行地詮釋這一演變的明星除了鞏皇，還有第二人選嗎？