2018年國慶檔電影預售票房僅5000萬，上映7天累計生產近21.7億元票房，同比前年下跌20%，一度“啞火”。2019年，在《我和我的祖國》、《攀登者》以及《中國機長》三雄爭霸的情況下，國慶檔預售票房已突破4億。

其中，《我和我的祖國》排片佔比最低，僅0.5%，上座率卻最高，達88.5%，最終以1.97億遙遙領先；《攀登者》排片佔比最高，達7.5%，上座率卻最低，僅31.5%，以1.38億緊跟其後；《中國機長》穩中有進，排片佔比和上座率均居中，也以突破1億。業內預測檔期內票房有望突破40億。

但預售票房並不一定能代表最終票房成績，舉個例子，去年春節檔《捉妖記2》預售票房過億，遠超同期對手，卻最終不敵《紅海行動》和《唐人街探案2》。且從今天的點映情況來看，截止下午四點，《攀登者》票房最高達4317.3萬，《中國機長》緊跟其後拿下3175.9萬，《我和我的祖國》排最後，僅1191.7萬。

所以，“三雄”究竟誰能笑到最後，還未可知。

檔期、預售、價格同步，競爭力在哪

9月6日，《我和我的祖國》官方宣佈，要從原本10月1日，提檔到9月30日。自此拉開了國慶檔“三雄”步調統一的帷幕，正式實現了檔期同步、具體上映時間同步、預售日期同步、預售價格同步以及點映時間同步的“壯舉”。

這在並不寬鬆友好的市場競爭環境下，是不可思議的。絕大多數情況，要麼有人“偷跑”提前上映，有麼有人“露怯”，靜觀其變。那麼，這三部影片敢這麼做，到底是有恃無恐，還是背水一戰呢？

個人認為，都有。

有恃無恐在於，各家都對自己的影片品質抱有絕對的自信，從題材到製作再到主演陣容，雖然有一定的差距，但電影和電視劇不同，一星獨挑大樑有時候也能勝過群星璀璨。再者，國慶檔屬於兵家必爭之地，就算競爭激烈，對家亮出武器時，自家也不能退後讓步，大不了就是統一戰鬥模式，一較高下。

背水一戰則在於，國慶檔觀眾的觀影密度會相對集中，潛在受眾尤其是媒體會在第一時間就看完三部影片，口碑發酵的時間越來越短。如果先於另外兩部提前上映，一旦口碑受冷，無異於自斷後路；而若後於另外兩部延期上映，又等於白白浪費了幾天的市場。中秋檔電影普遍品質不好，觀眾對國慶檔影片的期待值直線上升，最好的方法就是一起上映。

除此之外，三部以愛國為主題的獻禮片，不僅將目標對準國內市場，更考慮到了海外華僑同胞這一廣大受眾群體，將零時差登陸海外院線。《攀登者》和《中國機長》將於首映當天，分別在澳洲、紐西蘭院線，以及英國、紐西蘭院線上線；《我和我的祖國》則延後一天於北美、英國院線上映。

花樣營銷無孔不入

票房預售是觀眾盲選的結果，而盲選最大的驅動力，就是影片的前期宣發。不管是欺騙式營銷還是飢餓式營銷，只要手段到位，哪怕是個驚天大爛片都能在預售階段笑看風雲，最好的例子就是《愛情公寓》大電影和《地球最後的夜晚》。

而《我和我的祖國》、《攀登者》和《中國機長》，在本身品質、創作團隊以及主演陣容上都信心十足的情況下，更不會放鬆對宣發的把關。

《我和我的祖國》曝光度最大、宣傳節奏密集、素材豐富。五個月前，釋出一組導演時尚大片；一個月前，第一支預告片《北京你好》正式出爐；之後宣傳片、預告片、幕後花絮、演員單人視訊等在社交平臺一輪又一輪的密集輸出；9月13日，上演全球首場電影釋出5G直播；19日，舉辦全陣容盛典，全陣容合照引發熱議；24日，王菲獻唱同名主題曲......

除此之外，還拉動了一波並沒有參演本片，但具備人氣的藝人幫助宣傳，比如，百位明星齊賀新中國成立70週年特別版MV，接龍歌唱《我和我的祖國》。

《攀登者》主攻短視訊營銷，發力抖音。雖然《我和我的祖國》和《中國機長》也有抖音營銷，且《我和我的祖國》素材量最多，活躍度最高，但最受歡迎，熱度最高的還是《攀登者》，尤其是“譯外京喜”組合，十分受寵。

《中國機長》線上營銷氣勢最弱，但線下營銷一鳴驚人。9月20日，從北京飛往重慶的四川航空3U8803航班上，影片開創性地舉辦了萬米高空首映禮！張涵予、歐豪、杜江化身空少，袁泉、張天愛和李沁組成“最美空姐”，為嘉賓和旅客贈送紀念禮品、發餐。

這種沉浸式體驗，不僅給現場觀眾別樣驚喜，也能瞬間開啟線上營銷埠。通過抖音KOL自制的UGC視訊病毒營銷，一躍登上微博熱搜。

上映日期將近，各家花樣別出的營銷功能殆盡，接下來真正能影響影片的還是上映後的口碑發酵。

主旋律電影脫下標籤，實力能打

其實，最後無論是《我和我的祖國》、《攀登者》還是《中國機長》成為票房冠軍，最大的贏家還是主旋律電影。

曾幾何時，主旋律影片就等同於任務片，內容模式化，一味地歌功頌德，觀眾並不買賬。但最近幾年，中國產主旋律影片無論是型別、主題都越來越多樣化，《戰狼2》、《紅海行動》更是成為中國產電影票房的領先者。

由於承載著厚重歷史感和濃烈的家國情懷，傳統意義上的主旋律電影總是容易陷入“巨集大敘事”的套路中，講述的故事往往空洞，情感傳達泛泛，難以引發觀眾共鳴。

但近年來，許多優秀的主旋律電影都是以真實的歷史事件為基礎，進行典型化和型別化的改編，使劇情在傳達了情感，宣揚了主旨的同時，更具戲劇效果。矛盾衝突、立場對立、懸念迭起、高潮不斷，更加引人入勝。

今年國慶檔的獻禮“三雄”，都是根據真人真事改編。

1960年，中國登山隊向珠峰發起衝刺，完成了世界首次北坡登頂這一不可能的任務。15年後，一群年輕隊員再次挑戰世界之巔。《攀登者》便是以此為藍本，講述兩代登山者的征程，展現了無數登山者的勇氣、堅持和犧牲，更展示了中國人堅韌不拔、向上自強的精神。

《中國機長》根據2018年5月14日四川航空3U8633航班機組成功處置特情真實事件改編，這是一次令人沸騰的歷史奇蹟，體現了中國民航人敬畏生命、敬畏規章、敬畏責任的精神。

《我和我的祖國》則是取材新中國成立70週年以來，祖國經歷的無數個歷史性經典瞬間。講述普通人與國家之間息息相關密不可分的動人故事。

主旋律電影在不斷積極探索，尋找創新之路，一改高高在上、固步自封的姿態，真正做到迴歸到人民群眾與市場中去，既增強了觀眾的認同感，也滿足了審美需求。雖然仍存在缺陷，但只有堅持，求變創新，總會越來越好。