現在的電影中充斥的大量植入廣告讓人無比厭煩，但《蒂芙尼的早餐》卻能將廣告與劇情融合得天衣無縫。這部由布萊克·愛德華茲執導，由奧黛麗·赫本等主演的電影，講述了拜金女霍莉的愛情故事，將蒂芙尼的品牌形象塑造得非常成功。即使忘記了電影的劇情，也會記得其中一個情境：蒂芙尼可以在戒指上刻字。

其實，《蒂芙尼的早餐》一書的原著作者杜魯門·卡波特（Truman Garcia Capote）非常反對奧黛麗·赫本出演女主角霍莉·戈萊特利——那個充滿“驚世駭俗的奔放以及純潔的放蕩感”的古怪社交少女。他心中的人物原型是瑪麗蓮·夢露，那個“世界上最性感”的女人，勾起人們的慾望，自身卻像孩子一般純真。而赫本卻是“天使在人間”，她以出演《羅馬假日》裡超凡脫俗的歐洲公主角色走紅，以高雅的氣質深入人心。

然而夢露的經紀公司覺得出演一個“交際花”的角色，不利於維護她的形象。而剛生下第一個兒子的赫本，急於尋求事業的突破，接下了這個具有爭議的角色。

這部愛情喜劇大獲成功，在1961年上映後，贏得諸多獎項，其魅力經久不衰。2012年，美國國會圖書館因為這部電影的文化、歷史和美學意義，將其選入國家影片登記簿典藏。

故事講的是鄉下女孩霍莉到曼哈頓來謀生，她追名逐利，整日周旋在富商巨賈、政界名流之間，為賺取高額的交際費，她甚至不惜到監獄跟黑手黨老大“社交”。直到樓下搬來新鄰居——一位風度翩翩的男士，夢想有朝一日成為大作家。他的生活方式跟霍莉很像，依賴有錢太太的“饋贈”生活。這樣的兩個人在惺惺相惜中彼此吸引，墜入愛河，最終選擇了平凡的相守。

《紐約時報》評價電影：“將各種不同的元素，包括幽默、愛情、辛酸、俗語極好地融合在一起。”同時評價霍莉是“一個令人難以置信的角色。不過，這個由赫本小姐飾演的角色極其迷人，是一個精靈般的流浪者，令人一見傾心”。

因此不管杜魯門多麼不情願，也不得不承認，這部電影的風格和他的原著雖然相距甚遠，卻成為一部優秀的作品，並且一改他原著中苦澀的現實感，變成一個不折不扣的童話。

電影的開場一幕發生在紐約第五大道。這條位於曼哈頓島中心地帶的主幹道從34街到60街被稱為“夢之街”，雲集了全世界的著名奢侈品牌。赫本穿著小黑裙，戴著假珠寶，拿著早餐袋，捧著咖啡，站在蒂芙尼的櫥窗前心馳神往的樣子，是電影史上的經典畫面之一。而霍莉在劇中還有臺詞：“我不想擁有任何東西，直到我找到一個地方，我和我喜歡的東西在一起。我不知道這個地方在哪裡，但是我知道它像什麼樣子，它就像蒂芙尼。”然後男主角保羅問：“蒂芙尼是那家高階珠寶店嗎？”霍莉說，“是的，我為之瘋狂。”

直到今天，品牌贊助電影，在其中插入廣告，都是最高階的營銷模式之一。商學院相關課程的案例分析中，總是繞不過電影《蒂芙尼的早餐》的名字。而這部電影中這樣的場景和臺詞，無疑把蒂芙尼的品牌價值昇華到了精神層面。觀眾會因為對角色的喜愛，而接納她的“價值觀”，可以說是最高明的廣告植入。

蒂芙尼作為主角的夢想出現，而並不只是被使用的商標。你一定以為這是用鉅額的贊助費換來的吧。但事實令人驚奇，無論是原著作者還是電影製片方，都沒有收取任何贊助費。蒂芙尼只是借出了櫥窗，封鎖控制了街道上的人流和車輛，僅此而已。

杜魯門·卡波特當年在尋找一個珠寶品牌代表女孩們的白日夢時，為什麼在眾多著名品牌中選中蒂芙尼？可能因為蒂芙尼是同期美國品牌中最具底蘊的一個，也可能有別的原因，已經不可考。他說蒂芙尼是“世界上最好的地方，在那裡不會有壞事發生”。

蒂芙尼這種風格的文案跟許多強勁的競爭對手相比，獨樹一幟。它的產品範圍廣泛，包括許多生活小用品，在電影結尾，僅有十塊錢的保羅想為霍莉買一件禮物，仍然可以在蒂芙尼選到一個電話撥號棒，還順便免費為她帶來的其他品牌的戒指刻了字。我們不否認電影有加工的成分，但這種溫情，在奢侈品中是罕見的。

從早期昇華“藍色小禮盒”的含義到現在，蒂芙尼面向福斯採用的宣傳方式，都是將產品和情感故事相結合。比如在情人節時邀請明星夫妻或情侶，如網球名將李娜和姜山、陳可辛和吳君如等，講述故事、情話，再加工成極具蒂芙尼風格的愛語。

“天空更適合仰望，而不是居住。”但奢侈品更適合使用，而不是高高在上，正是蒂芙尼傳遞出的信念。