在品牌榜的第三期，也就是9月25日的榜單上，雅詩蘭黛位列第三，這周的大事件也是，雅詩蘭黛官宣了“七月限定”的李現成為了品牌亞太區護膚及彩妝代言人。

隨後，在接下來的10月10日榜單上，雅詩蘭黛跌至第七位，10月16日的榜單上，雅詩蘭黛下跌至第九位，而在今天的品牌榜上，雅詩蘭黛已經跑出前十位，資料公司給到的資料上已在第11位。

在這幾次品牌的走勢來看，並不是。可拋開李現本身來說，一個品牌的全然增量，想要依靠當紅明星來，已經是不好達標的一件事了。

一定程度上，明星代言對於品牌銷售的影響也在逐漸式微，從這一個多月的榜單可以看到，一個個選擇了“小明星” 、甚至是沒有依靠明星的國貨品牌開始搶佔鰲頭，其背後是品牌方在短視訊、網紅直播、下沉渠道等社交電商方式上狠下的功夫。

回到明星身上，那現在明星對於品牌方來說應該看重什麼？我們一直在強調的核心有兩點，第一是能轉化的流量，其背後的飯圈勢能，以及能影響的人群有多大；第二是能轉化的美譽度，即選擇國民度、認可度、好評度較高的明星藝人，從而給自己的品牌背書“鍍金”。

伴隨著品牌方與明星合作週期的縮短，品牌方需要思考的是，如何在代言期間，如何選擇對應的渠道和方式，去轉化明星身上的第一層影響力和第二層影響力，而明星需要明白的是，品牌方的關注點在變化，市場環境在改變，自身的優勢有多大和自己粉絲的“買單率”會有多高。

楊天真不可能忽略掉飯圈的重要性，所以近期也對外宣稱了，李現工作室暫時代管後援會，進一步管理好和凝聚好李現飯圈的工作刻不容緩。

雅詩蘭黛選擇李現，並不能全然斷定這次選擇的失敗，畢竟男色和流量也是美妝產品不可迴避的“促銷”手段。所以，在近日雅詩蘭黛又官宣了業內普遍認為轉化率較好、飯圈勢能更強的肖戰，並陸續進行一系列的營銷手段，準備好好迎戰雙十一。

這次，雅詩蘭黛在選擇李現不到一個月後再選擇肖戰，會有怎樣的新轉向呢？請持續關注榜單變化。