分享一隻彩妝耶啵。這個落日玫瑰眼妝有哪位小姐妹種草嗎？ 王一博植村秀全球品牌大使的實力不容小覷。

據天貓統計，王一博代言品牌雙十一預售當日第一小時銷量，銷售額總計約118370498元！不愧是你椰啵同學！

這些年女星在彩妝界的地位也是越來越尷尬。從吳亦凡、易烊千璽、到鹿晗和朱一龍……女友粉無疑成為最捨得花錢的消費群體，讓自家愛豆男神“帶貨力”迅猛提升。殊不知每一份光彩奪目的商業價值都是真愛粉們砸出來的。

比如，因韓商言角色大火的李現成為雅詩蘭黛亞太區護膚及彩妝代言人。

1.為什麼男明星會彩妝代言指數飆增？

有一次在B站看木村拓哉的口紅廣告，視訊中男神塗著口紅自然而然深情地透過螢幕與你對視，那種眼神秒非常地抓人心。

這份形象視覺的美好讓你情不自禁地自我暗示“一定要買”！據說木村拓哉先生這支廣告在日本創下2個月銷量300W支的驚人紀錄，比原計劃商業評估高出了三倍之多。

由此可見，男性代言人更能激發女性對彩妝的內驅力。會讓你沉醉於廣告構造的理想世界裡，被動地受牽引，會想要抓住並完成虛無縹緲的美好。

女性代言人會激發消費群體內心的對比感，購買的主要原因是因為“她塗著美，我也想要”，一種腳步的追隨感。然而男性代言人更能激發主觀能動性，你購買的原因更多是因為“沉淪”，“熱衷”至此。

列舉近期最受品牌商青睞的藝人男明星。比起代言中國產潮貨，國際一線大牌對他們來說才更顯“有面”。所以藝人團隊在接觸商業推廣時會首先考慮大牌，並不是說崇洋媚外，也並非對國貨的責任感喪失，而是受現實綜合因素約束。

楊洋X嬌蘭

張藝興X MAC

陳偉霆X美寶蓮

劉昊然X TOMFORD

易烊千璽 X GIVENCHY

……

不得不說國內的男星代言趨勢都是靠這些小鮮肉流量帶起的。印象中唯一違和的是幾年前小豬羅志祥和汪東城各自代言過女性產品護舒棉。當時引發強烈爭議，但出發點也得到福斯認可。“男性需要貼心”守護你愛的女孩子。這份解釋也算最終被部分人所接受。

2.好的產品和代言人有關係嗎？

昨天Anglababy楊穎在新綜藝《奇遇人生》中談及自己事業作品之類的話題。她真實地傾訴工作中“其實有一段就是為了賺錢”。

如果就賺錢這件事而言，明星與各種品牌方的合作，考慮首要因素無非就是“錢給的多嗎？“品牌品質高嗎”“品牌知名度響亮嗎？”

如果能靠代言名利雙收更好，誰家的小哥哥拿下奢侈品牌，商業價值與面子將飛昇。甚至會直接影響到後期自我發現路線。

也有諸多藝人現在代言微商產品，不友好的網友群嘲人家說是“為生活所迫”。試問，每一個在世間呼吸的個體誰每天不會被生活所迫？

我們不用刻意深究代言的初衷，但很明顯代言本質前提一定是為了賺錢。所以，粉絲們在購買時一定要理性再理性。

這是個新興的流量時代，有可能一家明星跟某奢侈品大牌溝通了一年半載，馬上就能塵埃落定，板上釘釘的合約突然被新人截胡。品牌方不會顧及藝人努力了多少，他們只考慮，廣告一出，能吸引多少眼球，能轉化多大效益。

這也是今天男明星競相代言彩妝的背景原因，因為偶像確實更能激發女性消費者瘋狂購買的潛在慾望。

對彩妝最有發言權的男性公眾人物是李佳琦，他的努力我們都知道，試貨試色親力親為十分賣命。但真正的男藝人是很少能切實了解產品的使用效能如何的。

純女人使用的東西，讓門外漢來告訴你有多好多好本就是一種反諷，但這種落差剛好就是商業心機所在。

比如王一博熱推的這款99眼影盤，號稱9色打造9個不同風格妝容，以紅、黃、梅、灰四大當季潮色為主。藝人小白式的教學，三點連線成妝，輕輕鬆鬆塗抹暈染，眼色全開，讓新手蠢蠢欲動想要去嘗試！

不僅如此，對於粉絲來說，生活中的任何一筆消費都想要轉化為助力愛豆的能量源。

護膚品是剛需，無論是誰代言你該買還是會買。但不得不說彩妝這種容易種草的產品有合適的代言人達到的效益會更好！

以愛屋及烏的原則去消費，在看自家愛豆代言產品的同時順帶補充了對其它東西的認知了解。如果你是看重產品品質，追求自我所需的消費者，那想來任何明星的代言都不能左右你的判斷。

如果你是超級迷妹，那滿足你想要對偶像的支援即可。每一份獲得都要付出代價，就好比，哪怕你買到了非常不適合自己的產品，可能那種守護愛豆精神上的愉悅感本身大於產品的效能。

比起帶動消費這種物質推動，其實每一個偶像都更希望自家的粉絲優秀且有品質有高度。以他的卓越為目標優化自己，這種改變的力量會更讓你的偶像因為你的改變體會到自己的榜樣價值。

不過還是希望小朋友們理智消費哦。在經濟條件允許的情況下挺愛豆，不主張盲目跟風，自我需要也是必要考量的因素。比起這些物質追求，其實好好學習，將來有一天在共同的工作場合偶遇更會讓你覺得內心充實有意義。

編輯 |高幸

圖片 |源自網路

以上言論不針對任何藝人本身，只就現象發表個人言論，還望粉絲小姐姐們切勿隨意莫須有拉踩詆譭。