中中國產片佔據絕對優勢，頭部影片佔比達3成

每年11月底或12月初大量新片上映時，便意味著賀歲檔正式拉開序幕，與春節檔、暑期檔、國慶檔等重要檔期一樣，每年賀歲檔都承擔著拉動全年票房增長的作用。而作為每一年的收官檔期，賀歲檔還有著不可替代的戰略意義，尤其是對於今年這個特殊年份來講，7月影院復工後，在《八佰》《我和我的家鄉》等頭部大片的刺激下，停擺半年的電影市場才逐漸恢復常態，而賀歲檔不僅決定著今年最終的票房走向，也對開啟2021年電影市場起著至關重要的作用。

除了中中國產片的井噴外，大量新片上映還直接導致了今年的賀歲檔扎堆現象嚴重。以12月4日和12月11日為例，這兩天分別有8部和7部新片上映，而在12月24-25日聖誕節期間，也有6部影片扎堆上映。同檔期擁擠現象一方面滿足了市場的多樣性，能夠吸引更多觀眾走進影院，但另一方面多方“廝殺”必然導致不少影片最終淪為炮灰，這就意味著在今年賀歲檔影片數量趨於飽和的情況下，影片品質對票房的決定作用將會被進一步凸顯。

根據貓眼、豆瓣等平臺的想看人數以及微博熱度綜合考量，在今年的31部賀歲檔新片中，具備一定話題聲量以及爆款潛力的作品共有11部，其中8部為中中國產片。以豆瓣平臺的想看人數為例，除去今年2月便在北美上映的《隱形人》外，在餘下新片中想看人數最多的3部影片為《送你一朵小紅花》《緊急救援》和《神奇女俠1984》，其中《送你一朵小紅花》由人氣演員易烊千璽主演，而林超賢執導的《緊急救援》在經歷春節檔撤檔後也累積了話題熱度，另一部《神奇女俠1984》作為今年唯一一部超級英雄電影上映，自然也吊足了觀眾的口味。

在其他頭部影片中，還包括了由陳立農、李現兩位流量小生主演的《赤狐書生》，由劉德華、劉青雲主演的犯罪片《拆彈專家2》以及開心麻花團隊打造的《溫暖的抱抱》等，這些影片或坐擁話題演員，或依賴IP影響力，相比其他影片而言具備更明顯的爆款潛質，對於今年賀歲檔票房的走向也起著決定性作用。

引進片多點開花，3部好萊塢大片具備爆款潛力

儘管中中國產片在今年賀歲檔中佔據了絕對優勢，但並不意味著引進片會就此消失，相反，相比往年今年的賀歲檔引進片型別更加多樣，檔期佈局更加合理，與此同時，在海外電影市場尚未得到恢復的當下，包括《怪物獵人》《神奇女俠1984》等頭部大片都將發行重點放在了中國，對於亟需強片的國內電影市場來講無疑是利好訊息。

以剛剛定檔的《神奇女俠1984》為例，影片在今年疫情影響下曾多次撤檔，最終華納影業決定該片在北美市場將直接上線流媒體平臺HBO MAX，而在其他不支援流媒體的地區將仍舊通過影院發行。在11月底，《神奇女俠1984》中國上映檔期最終官宣，定在了12月18日，比北美地區的上線日期早了整整一週。

與《神奇女俠1984》一樣，今年賀歲檔的另外兩部好萊塢大片也選擇了相似的發行策略。其中12月4日上映的《怪物獵人》比北美上映日期早了整整26天，影片改編自同名遊戲大作，原IP在遊戲迷中有著極高的知名度，電影版邀來了米拉·喬沃維奇、託尼·賈坐鎮，同時騰訊影業作為出品方之一，也有望助力影片票房增長。另一部迪士尼動畫電影《心靈奇旅》則選擇了聖誕節上映，與北美流媒體上線日期一致，影片由迪士尼和皮克斯的金牌團隊打造，經過《尋夢環遊記》《冰雪奇緣2》等影片的成功後，迪士尼動畫電影已經成為內地賀歲檔的常客，而《心靈奇旅》也有望成為閤家歡群體和兒童觀眾的首選。

除了上述3部具備爆款潛質的好萊塢大片外，在今年賀歲檔引進片中，還包括了2部日本動畫電影《寶可夢：超夢的逆襲 進化》和《哆啦A夢：大雄的新恐龍》，1部戰爭片《獵殺T34》、1部驚悚片《隱形人》以及1部喜劇片《城市獵人》。在這其中，《獵殺T34》《隱形人》和《城市獵人》作為批片上映，雖然上映時間具有一定滯後性，但3部影片在社交網路上都有著不俗的口碑，型別上也與其他影片形成了互補，在宣發到位的前提下有望成為同檔期黑馬。

此外，動畫電影在今年的市場上具有稀缺性，截至目前僅有《姜子牙》一部作品獲得了一定關注度，因此對於今年的動畫電影來講仍然有著較大的增長空間，而“寶可夢”和“哆啦A夢”作為深受國內觀眾喜愛的知名IP，也有望進一步激發出親子向和兒童市場的潛力。

傳統“群星賀歲片”式微，型別片漸成賀歲檔主流

賀歲片的概念最早來源於港產電影，上世紀90年代《家有喜事》《食神》等影片率先開創了華語賀歲片，而隨著1995年的港產賀歲電影《紅番區》傳入內地市場並受到廣泛歡迎，內地電影人也開始進行賀歲片的探索，由馮小剛打造的“馮氏賀歲喜劇”系列《甲方乙方》《不見不散》《大腕》等取得票房成功，進一步催生了賀歲檔的誕生。不過，早期的賀歲片型別多為閤家歡喜劇，且傾向於邀來群星出演，以1992年上映的《家有喜事》為例，影片便集合了張國榮、周星馳、張曼玉、吳君如等眾多大牌影星，總票房達到了4900萬港元，重新整理了當時香港電影的票房紀錄。

近年來，中中國產賀歲片開始向型別化方向發展，不再一昧依靠喜劇，也摒棄了過去群星賀歲的做法。在今年賀歲檔即將上映的31部新片中，喜劇型別片僅佔據了11%的比例，根據貓眼專業版觀眾想看資料顯示，今年賀歲檔最受關注的3部喜劇片為《沐浴之王》《日不落酒店》以及《溫暖的抱抱》，其中《沐浴之王》由彭昱暢和喬杉擔當主演，累積收穫了3.1萬人想看，《日不落酒店》經歷多次撤檔後熱度不減，在貓眼上累積了3.6萬人想看，而《溫暖的抱抱》由沈騰、常遠等開心麻花黃金班底坐鎮，憑藉開心麻花的IP影響力，熱度在3部影片中遙遙領先，共收穫了11.7萬人想看。

在今年賀歲檔的奇幻型別片中，受關注度最高的無疑是由《捉妖記》系列導演許誠毅監製的《赤狐書生》，影片由李現和陳立農兩位當紅小生主演，根據貓眼專業版資料顯示，目前《赤狐書生》釋出的多款預告片完播率均超過了85%，在社交網路上，圍繞影片海報、預告片、花絮等物料的討論度居高不下，前期物料的高水準也助力影片聲量提升，截至目前《赤狐書生》在貓眼電影上已累積了16萬想看，有望打響12月賀歲檔第一槍。

在動作型別片中，最受觀眾期待的作品來自於林超賢執導的《緊急救援》和邱禮濤執導的《拆彈專家2》，前者在經歷撤檔後曾定於明年春節檔上映，但在11月底又提檔至12月18日公映，林超賢此前執導的《湄公河行動》《紅海行動》等多部動作片都曾取得不俗的市場反響，此次首度進軍賀歲檔則有望再度續寫票房紀錄；另一部《拆彈專家2》由劉德華、劉青雲、倪妮等知名演員坐鎮，是12月賀歲檔中唯一一部港產片，在型別和陣容的雙加持下有望獲得大多數男性觀眾的青睞。

結 語

復工以來中國電影市場在有序中迎來複蘇，頭部大片承擔起救市重任，票房規模穩步上漲，而隨著12月賀歲檔的到來，影片數量和型別都得到進一步豐富，將有效吸引觀眾走進影院，在衝擊200億年度票房目標的同時，也有望為這特殊的一年畫上圓滿的句號。

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作者 | 邁克李

主編 | 彭侃

編輯 | 楊倪