文 | 聖誕兒童

雖然12月有《瘋狂原始人2》這樣的進口大片，但今年的賀歲檔難言熱鬧。

貓眼專業版資料顯示，截至寫稿時間（11月27日-12月14日）今年賀歲檔累計票房達到15.8億。這個成績對於電影行業而言稍感焦慮，票房市場上沒有出現強帶動力的種子電影，氛圍整體冷淡。

目前，賀歲檔內票房最高的是環球影業的動畫電影《瘋狂原始人2》，以3億的累計票房暫時問鼎冠軍寶座，隨後是光線傳媒的小體量國產青春電影《如果聲音不記得》（以下簡稱《如果聲音》）和11月遺留下的警匪片《除暴》。今日票房大盤則由上週五（12月11日）的小成本喜劇電影《沐浴之王》完成領跑，該片上映4天累計票房超過2億，但是大盤整體尚未超過4000萬。

這並不是一個好現象：目前2020年年度票房累計達到177億，這離行業企盼的200億還有23億的票房，而需要達到這個目標，賀歲檔剩下的半個月裡平均每日票房大盤要達到1.5億左右，按照目前非週末時間千萬級別的大盤狀態，情況並不樂觀。

而這個局面下，可以直觀感受到賀歲檔前半程的凋零。第一波上映影片中，此前被視為國產電影種子選手的《一秒鐘》已經滑向票房市場邊緣，而現在領跑市場的兩部國產電影，票房上升的《沐浴之王》陷入了抄襲風波，票房亞軍《如果聲音》豆瓣口碑僅4.1分，於是一部分觀眾將直接將目光放在即將對打的《緊急救援》和《神奇女俠1984》（以下簡稱《神奇女俠2》）身上。

但是風蕭蕭兮易水寒，第二波大片能夠完成票房KPI嗎？

《沐浴之王》票房口碑兩極，能否成賀歲檔“小黑馬”？

對於《沐浴之王》和《如果聲音》兩部電影，電影市場上有著不同的迷思。

電影《沐浴之王》由萬合天宜創始人之一叫獸易小星指導，彭昱暢和喬杉主演。暫且不論電影本身極具無厘頭喜感與中二感的片名，單就班底而言，打造出《萬萬沒想到》《報告老闆》系列網路喜劇的易小星，是國內年輕市場上最具網感與認知度的喜劇創作人之一，其創始的影視公司萬合天宜，一度是國內鬼畜素材、網路流行梗等的“最大供應商”。

而喬杉是國內綜藝、影視、電影等中“萬金油式”的喜劇演員；彭昱暢在《一點就到家》《風犬少年的天空》《奪冠》等作品陸續上映播出後，是今年曝光度與躥升速度最快的年輕演員，對於喜劇題材的駕馭已經遊刃有餘——這三個人合作的電影，起碼喜劇效果是可以期待的。

情況也確實如此，《沐浴之王》上映當天豆瓣開分6.9分（現滑落至6.6分），電影口碑達到及格線。電影中觀眾能感受到帶著國內網感的各類包袱段子，也能看到《阿呆拜壽》《食神》等香港經典喜劇電影的影子，有笑料有淚水有反轉，雖然商業俗套，但是“看一個樂呵挺合適”。該片上映首週末，拉昇電影大盤突破1億，輿論市場已經不吝嗇的給出了“小黑馬”的title。

而另一部電影《如果聲音》是光線傳媒出品、落落導演、郭敬明監製的小成本青春片，這個故事與原版小說除了名字保持了一致，已經改編的面目全非。而對於這部電影，市場上最大的迷思是，“這電影熱度也不高，口碑也不好，兩億票房是誰在看？”

可以理解為，《如果聲音》的觀眾一部分是小鎮女性觀眾衝著青春愛情去的，一部分則是此前經歷過“最文化”薰陶的一批讀者粉絲。

而這兩部國產電影領跑市場，對於票房市場而言是“短中取長而行之”，現在關鍵時飽腹，有米下炊總好過捱餓。

《緊急救援》與《神奇女俠》對打，“炒熱”賀歲檔下半段？

12月上半段票房市場情況如此，現在電影行業將希望放在了12月的下半旬。

相對於上半場電影市場的冷清，後半場電影市場就相對熱鬧一些。這週五國產IP大片《緊急救援》與華納兄弟的超英電影《神奇女俠2》同檔上映，此後平安夜《拆彈專家2》上映，聖誕節則是郭敬明執導的《晴雅集》與迪士尼的《心靈奇旅》同期上映，壓軸的是易烊千璽主演的《送你一朵小紅花》、喜劇電影《溫暖的抱抱》和宮崎駿電影《崖上的波妞》。

但這些電影能否支撐起市場，依舊不能保證。現在最穩妥的是《緊急救援》，作為從春節檔上撤下來的種子選手，《緊急救援》在熱度和體量上一騎絕塵，毫無疑問是賀歲檔最具票房爆發力的影片。

但是行業預測情況並不樂觀，目前該片貓眼想看人數達到64萬，而電影首日預售達到912萬，首日預售佔比達到70.2%。僅預售成績而言，這個成績遜色於年末上映的《送你一朵小紅花》。而燈塔資料上媒體對《緊急救援》的票房總預測，平均總票房為6.87億，與此前的《紅海行動》《湄公河行動》都有一定差距。

而進口片《神奇女俠2》在北美市場已經因為院線與流媒體同步發行的問題鬧得如火如荼，國內提前一個星期上映，已經是在電影的票房轉換留下了空間。問題在於，DC超英宇宙在國內票房市場發揮水平並不穩定，除了《海王》在國內票房達到20億，其它超英電影不管是《正義聯盟》這類英雄群像電影，還是《蝙蝠俠大戰超人》這類經典對決，或者《雷霆沙贊》這類單體超英電影，票房成績都平平。

2017年上映的《神奇女俠1》國內票房6.10億，票房成績在一眾超英電影裡也並不突出。《神奇女俠2》與第一部已經相隔了3年，海外市場都在擔憂續集作品間隔過長，影響內容連貫與新鮮度，國內市場這個問題也不能避免，在電影市場整體冷淡的情況下，《神奇女俠2》能撬動多少DC超英粉入場買票，需要觀察。

而賀歲檔的後半段，聖誕檔前後出現的《拆彈專家2》《晴雅集》與迪士尼皮克斯動畫電影《心靈奇旅》，目前型別上都不屬於能夠引起全民觀影熱潮的IP電影。《拆彈專家2》是續集電影，有著濃厚的港片印記，第一部從口碑到票房成績，並無太多驚人之處。《晴雅集》則是相對垂直的粉絲電影，郭敬明導演讓這部電影天然多了幾分爭議性，能不能引起普通觀眾的注意有待商榷。

而迪士尼皮克斯的《心靈奇旅》在國內院線上映，同一天登陸海外Disney+流媒體，暫且不論盜版資源會影響多少票房，單從海外動畫電影的壁壘而言，《心靈奇旅》撬動市場的可能性就相對更小。但是凡事不能過於絕對，2017同樣出自皮克斯的《尋夢環遊記》就掀起了現象級觀影熱度。

剩下壓軸的電影中小成本的劇情片《送你一朵小紅花》最受關注，因為其主演易烊千璽是難得在電影市場與流量市場完成平衡的偶像演員。不得不說，在所有人都疲憊之時，飯圈粉絲始終保持著最大的熱情，《送你一朵小紅花》開啟預售後，首日預售迅速突破1800萬，易烊千璽的粉絲功不可沒。

今年賀歲檔是一個隱形貧困檔期，看起來電影滿滿當當，不乏國產IP大片與進口大片，但具備票房轉化能力的並不多。但願最後十幾天，票房市場能夠綻放出熱度，讓200億的KPI妥當完成。