農場主+
第1814期
我國是農業大國,農業經濟形成了中華民族的文化基礎,而農業與節日之間本身就存在著密不可分的關聯。
傳統節日大多根據中國曆法產生,帶有天人合一的養生文化內涵和動植物生長週期科學內涵,已經形成習俗。因此,傳統節日對老百姓的生活和消費方式、消費習慣產生了重要影響。
西洋節日指的是在我國走向現代化和國際化的過程中,與西方的文化、生活方式一起被引進我國,一般形成固定的習俗的節日。
端午的鴨蛋、糯米,中秋的大閘蟹、月餅等等,這些產品的火爆讓我們見識了“節日經濟”的威力。很多種植戶養殖戶紛紛乘上節日經濟的快車,實現了自己的發家致富的目標。
那麼,如何利用消化好節日帶來的特殊便利?今天我們就聖誕節跟大家好好聊聊!
水果們的多重含義
蘋果,平平安安之果蘋果是唯一一個能夠享受聖誕節引流的水果品類,平安果象徵著平安、祥和之意,當人們的手中傳遞平安果的同時,也在傳遞著一份美好的祝福。
而作為一個擁有蘋果園的農場主,可以把這種前戲拉得更長,從開花結果的那刻就賦予部分蘋果作為聖誕果的使命,明碼標價定向、定時售賣。
草莓,有勇氣的戀情草莓的高顏值和酸甜的口感,一度讓草莓成為最討喜的水果之一,有一種天下沒有賣不出去的草莓的即視感,而聖誕節前夕,又是冬季草莓上市的時候,不僅給很多顧客開啟了早冬嚐鮮的快感,更給與了農場主節日營銷的一員猛將。
草莓的花語是有勇氣的戀情,很適合聖誕節的氛圍,同時顏色鮮亮的草莓,又是草莓花、草莓聖誕樹、草莓大禮盒聖誕元素的集大成者。
當一顆顆草莓像施了魔法一般,變得精緻可愛,味道和顏值都達到頂峰,對比起價格昂貴的鮮花和巧克力,草莓一定會成為無冕之王。
橙子,橙心橙意寓意是否美好可以說是數代中國人在選擇時候的重要考量,水果營銷中當然也必不可少,雖然現在這種寓意被叫成了“諧音梗”,但恐怕這個世界討厭諧音梗的人只會有李誕。
“橙”音“誠”,“子”是“你”的意思,所以平安夜送橙子的意思就是對你誠心誠意。此外,橙子還有一個寓意就是心想事成, 一個橙子事業有成,兩個橙子表示兩個人成雙成對,三個橙子代表事業愛情會更上一層樓。
雖然這些寓意很可能師出無名,只是營銷之下的產物,但是這種產物已經被大眾所認可,用用又何樂而不為,好的營銷就是迎合大眾。
當然,很多人會覺得這樣的寓意意義不大。但是在這裡可以舉一個簡單的例子,來間接說明包裝和表達的作用。
那麼,好的營銷就是好的表達,硬生生的賣蘋果永遠比不上賣平安的。
爆單還需要這四步
01. 分析歷屆聖誕節活動營銷思路
從網際網路出現在人們的面前,幾乎每一年都會有節日的活動營銷內容,作為策劃者可以先從歷屆聖誕節活動,找一些好的營銷思路,也能夠給新一年的聖誕節帶來一些靈感。
02. 注重情感營銷方式
一般讓大眾有所共鳴的地方,就是情感營銷,透過大眾能夠直觀感受的情感,也可以讓路人或者潛在客戶對品牌產生深刻的印象。
03. 注重視覺的打造
對現在的人來說,對於產品的第一印象,自然是能夠從視覺上直觀感受到,如果視覺上有新穎的打造,必然也會有一個很不錯的品牌營銷效果。
這點對於線下超市和水果店來說尤為重要,超市或水果店如果要做好顧客引流和銷售,需要注意門店的基本裝飾和活動宣傳,有側重點將有助於節省費用,精準突出要點。因此在做活動宣傳時記得因地制宜,適合自己的才是最好的,否則銀子花了還沒有效果。
因為聖誕節後馬上就是元旦了,兩個節假日的主體顏色都是紅色,甚至接下來不久的春節也如此。所以設計上要考慮三節合併,綜合宣傳,這樣可以減少宣傳投入。大家可以將門店重新裝飾一下,透過弔旗、易拉寶、和POP海報來襯托門店節慶氛圍。
04. 聖誕節後大甩賣
許多賣家在準備旺季銷售時,僅著眼於節日前,卻忽視了節日後的銷售機會,事實上,即使聖誕節過去,人們依舊會在網上尋找特價商品。因為聖誕過去的那幾天是人們最滿足和放鬆的時候,這個時段他們最有可能用手機消磨時間,並尋找一些有趣的事情(比如特價產品)。
事實上,這也是一個清理節後剩餘庫存的好方式,透過一些大幅折扣,吸引人們在新年前最後一次開啟錢包。
舉個例子,文案都可以直白地寫:聖誕老人沒有給你想要的東西?沒關係,這是今年最後一次促銷活動了,你可以給自己買你想要的產品。
臺上一分鐘臺下十年功,聖誕節的氛圍可能只有一個星期,但是對於一個銷售團隊來說,可能需要幾個月的時間。你需要找準水果與節日的關聯和需要達到的目的,再找到傳遞這種關聯的手段,這都需要長年累月的知識積累。
當然,這邊有一個重中之重的點,那就是目標人群。很多營銷者認為每個節日都屬於全人類,包裝、賣點、活動沒有側重點,這是愚蠢的做法。
因為毫不誇張的說,每個節目之下的產品都有對應的目標受眾,就聖誕節來說,梅子相信這個節日是屬於年輕人的,那麼你在選擇包裝渠道的時候就要迎合年輕人的審美,雖然同為年輕人的梅子不過聖誕節,但是過這個西方節日的機率,我想要比父母爺爺奶奶他們大太多。
編輯 | 梅子
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