農村電商，既然稱之為“商”，那就少不了買和賣。農村電商要更好地為農民服務，要把農民在生產及生活中所需要的物資買進來的同時，把農產品賣出去。

在大力發展農村經濟中，各地農村除了種植及養殖外，農產品加工企業遍地開花，農產品日益豐富，農民有把農產品快速高價賣出去的迫切需求，以獲取更好的收益。同時，也有購買種子、化肥、機具等資料，用以發展生產。還有獲取繳費、取款、醫療、教育等各類服務的期盼，以此提高生活品質。

從電商企業來看，農村戰略將給其帶來長遠商業效益，但這些尚需時間、資訊、技術、資金、人力和渠道等諸多方面的投入，因此發展農村電商既要有戰略眼光，也要有相當的定力，要切實地想農民之所想，辦農民之所需，全心全意地為農民服務。實際上，農民只有懂得買才能懂得賣，“下行”先做到位，“上行”才能做得好。因為“上行”與“下行”如車之兩輪、鳥之兩翼，是相輔相成的，農民群眾無論是買還是賣都是需求，發展農村電商的目的也就是利用現代化的科技手段滿足農民的需求。

既讓農業品走進農村，又讓農產品賣到城裡，使“上行”與“下行”形成良性互動，是農村電商發展的理想狀態。在我們這個農村人口數量龐大的發展中大國，這樣的探索沒有可供參考的座標。

基於此，應鼓勵農村電商根據各自需求和定位，自由選擇適合自己的發展路徑、盈利模式。農村電商本應是開放式的，不應對模式過分苛求。只要能給農民帶來方便、帶來利益，能給農民生產生活某一方面帶來好處，就應該給予鼓勵和支援。

發展農村電商，無論是“上行”還是“下行”，都必須要立足於農村、農業、農民，要有顯著的“農”味兒。惟如此，才能以數字化、資訊化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，構築緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本和擴大農村商業領域，使農民成為農村電商的受益者，使商家獲得新的利潤增長點。