未來的農業歸屬何人，當然是新農人。隨著鄉村振興的推進，農業生產力大為解放，三農問題再一次被聚焦併產生了一個新名詞：新農人。何為新農人？他們有什麼特徵？今天和大家一起討論一下。

老農人

網際網路的賦能，是新農人的土壤

在網際網路時代，許多新群體應運而生，“新農人”就是其中之一。阿里已發表的研究報告國內首部新型農民群體。該報告指出，中國已經達到了100個萬戶農民的新規模，新農人是網際網路功能的農業的必然產物，代表先進生產力的農民群體。從網際網路的普及到移動網際網路的興起，隨著城鄉消費的不斷升級，對優質農產品的需求不斷增加，農村的價值被重新發現。越來越多的先知先覺者把視野投向了廣袤的農村市場。

新三農場景 是新農人的機遇

看到場景的長期機會而不是技術。網際網路的普及，移動網際網路的同時崛起，中國的農業正在由傳統農業轉變成現代化農業，整個農業從業者也發生著變化。

現在高鐵貫通橫，政策利好，網際網路各種加持，三農迎來了史無前例的鮮明場景，中國農民也發生的轉變，一大批對“三農”事業有熱情、有理想的年輕人一一回到農村，從事農業生產活動。為傳統農業轉型注入了新鮮血液，成為引領新農民、發展新農村、扶持新農業的不可缺少的力量。

到底什麼是新農人？

即新型職業農民， 以農業生產為主的新的農民，他們是整個農業產業鏈中最有價值的生產者，相對於傳統農民，他們受過高等教育，掌握了一定的農業相關專業生產技能，還有一定的經營管理能力，以農業生產收入為主要的生活來源。即為狹義上的新農人。

此外，由於農業本身有包容性，現在誕生了一大批依附於農業鏈條的創業者，從原產品加工到銷售渠道，從渠道到零售，零售到消費，從消費到資本，他們不直接從事農業生產，但在農產品商品化、市場化、品牌化、資本化的專業化分工中，是不可或缺的環節，他們被稱為是廣義上的新農人。

不一樣的新農人

新農人涉農創業的第一法則：不跟父輩搶飯碗。有專家認為：很多新型農民，傳統農業，為廣大小生產者的湧入是一種入侵，將會與父母搶飯碗。事實上，回農村後，許多新型農民，負責生產的父母，年輕一代是負責市場開發。這種勞動的代際分工'，它會幫助新農民擴大產業化，也有利於產生示範效應，吸引更多的年輕人選擇成為新型農民的一部分。據中國農業農村部監測資料顯示，截至目前，回農村創業人員累計達七百八十萬人，跟之前的下海風、打工潮不一樣的是，這一波涉農創業者除了本身是農業人口的返鄉農民工之外，還有大批城市白領、退伍軍人、科技人員、留學歸國人員、企業高管等。他們中的大多數都是知識型和技能型的人，他們既有一定的資金，又有一定的經驗，既有管理知識，也有市場知識和各種渠道。

新農人如何解決兩個焦慮。

1.新農人雖然以一種全新的姿態涉足到農業中，但他們也有自己的焦慮，最大的焦慮不在於種養技術，而在於市場流通環節。新農人普遍都能意識到農產品品牌化的重要性，但在具體實施過程中又困難重重，比如品品牌價值同質化、價值概念化情況嚴重，要麼都在訴求產地，要麼在訴求物理屬性，缺乏差異化。 用C端思維、傳播思維做品牌。事實上，從C端或找到了一個突破口，“一切傳播”的基礎上，以保證產品品質的同時，也有塑造的場景，故事，文化，與消費者現場品牌態度的感情，甚至作為一個小眾反打造品牌價值。

2.供需對接難相對於傳統農民，因為對市場資訊的相對優勢，新農人對農產品滯銷恐懼並不深，但他們對賣出溢價、對優質渠道有著迫切的需求。新型農民更好地了解圈子的重要性，從多方面了解的同時，市場供求資訊，更加展現自己。線上社群都是新農人的集中地，線下的各種展會也經常可以見到他們的身影。社群是連線供需最簡單，最有效的方式，線下的市場，展覽等也是拓寬資源的好方法。

至此，這一波新農人的崛起，是時代賦予的一個難得的機會。

乘風破浪會有時，直掛雲帆濟滄海，新農人，一起加油吧！