最近，廣西桂林市永福縣縣長廖先梅有了一個充滿挑戰的新職業——為縣裡滯銷的沙糖桔當“主播”直播帶貨。

永福縣是全國最大的沙糖桔生產基地，全縣共種植沙糖桔43.8萬畝，產果量70萬噸。全縣2.5萬多建檔立卡貧困人口中，73%靠種沙糖桔增收脫貧。

然而疫情的突然到來阻斷了春節沙糖桔的上市之路，眼看著日漸增加的產量和嚴峻的抗疫形勢，廖先梅和村民們每天都過得焦急難熬。

此時，京東一系列助農舉措像及時雨一般到來。在得知永福縣的情況後，由京東生鮮、京東直播、京東秒殺和京東物流集合而成的專業幫扶團隊，迅速和廖先梅開展產銷對接，並手把手開展直播指導和培訓，邀請她親自出鏡坐鎮“帶貨”。

按照排期，廖先梅準時坐在了沙糖桔基地的鏡頭前。“沒有核，甜度非常的高”、“29.9元10斤”，因為對自己縣裡的產品信心十足，她講得遊刃有餘。

透過直播螢幕，全國54萬消費者看到了永福縣欣欣向榮的種植基地，以及鮮亮飽滿、易剝無核的沙糖桔。截至2月19日，京東等電商平臺線上銷售沙糖桔累計達3000多噸，解決全縣滯銷超過了65%。

對於廖先梅和鄉親們來說，京東生鮮帶來的不僅是解決滯銷沙糖桔的重要渠道，更為永福縣的未來提供了方向。日前。永福縣工信和商貿局向京東發來感謝信，決心將10年培育起來的沙糖桔基地通過京東生鮮升級成為電商基地，通過直播和電商渠道，將永福縣打造成農副產品銷售、鄉村旅遊等為一體的“直播經濟”示範標杆。

永福縣的情況不是個例。疫情爆發後，因為商超門店停業和物流運輸受阻，全國多個農產品基地發生滯銷情況，這引起了各大電商平臺的注意。2月10日，京東率先開通“全國生鮮農產品綠色通道”，為滯銷農戶商家提供極速稽核、流量傾斜、物流支援等高達25項扶助，幫助農產品解決滯銷難題。

據統計，自系列助農措施釋出以來，不僅帶動了多個電商平臺加入助農戰役，京東生鮮在全國範圍開啟了“瘋狂帶貨”模式。2月11-23日，京東生鮮助農專題頁面累計銷售滯銷生鮮農產品達到了3900噸。

能夠解決如此龐大數量的滯銷果蔬，源於京東利用多年來打造積累的自有供應鏈體系優勢。京東生鮮深耕生鮮供應鏈多年，不僅早已建立起強大的採銷和冷鏈物流體系，更具備廣泛的零售渠道和多樣化線上營銷手段。廖先梅的“直播”，就是京東生鮮觸達消費者的重要一環。

不僅在廣西，雲南文山州馬關縣攀枝花村村主任王洪仁也切實感受到了“直播經濟”的力量。

“18.8九斤，全國包郵，這是我們種木瓜有史以來最低的價格”，王洪仁不習慣鏡頭，但也對著京東直播間45萬觀眾坦率地交了底，全國各地的訂單紛紛向他湧來。

雲南文山州馬關縣大約有600萬斤的木瓜急需下樹銷售，這其中就包括王洪仁的村子。疫情爆發後，他愁得睡不著覺：當地村民基本都靠種植木瓜維生，現在採購商沒來，銷路受阻，沒有收入不說，很多人甚至會因為連買瓜苗的錢都還不上而負債。

沒人來買，木瓜只能爛在地裡。“我們的木瓜之前檢測糖度最高能達到14%，非常甜，捨不得丟啊。”王洪仁感到可惜，本來可以穩穩當當掙個收成年，卻一下子成了泡影。

所幸的是，村裡有年輕人看到電商平臺京東在徵集滯銷農產品情況，轉發給了他。抱著試一試的希望，王洪仁聯絡了京東。很快，生鮮採購部門聯絡上他，迅速組織資源，為攀枝花村木瓜解決滯銷的難題。

考慮到當地沒有接觸電商的經驗，京東生鮮迅速挑選了一家成熟的店鋪進行代銷，並極速完成了稽核上架。2月19日上架當天，為了打通銷路，京東生鮮同步開放直播渠道，邀請主播到當地直播，王洪仁也親自出鏡，為村裡的木瓜搖旗吶喊。

在直播間，王洪仁耐心地和觀眾解釋發貨時的區別：“省內會發熟一點的，省外我們會發稍微青一點的，保證到了之後還是新鮮的。”他現場進行木瓜採摘、打包和切果試吃，並傳授烹飪經驗，“拿回去可以和排骨一起燉湯喝，非常鮮。”直播間觀看人數一度飆升到50多萬，留言像閃屏一樣嘩嘩刷過。

不僅王洪仁的木瓜有救了，全縣的木瓜都隨著紛至沓來的訂單打開了銷路，王洪仁感到驚喜和不可思議。“我代表村裡所有果農，所有老百姓感謝京東平臺，能夠提供一個這麼好渠道來幫助我們，”他在直播的結尾由衷地說。

在全國各地，還有大量的滯銷農產品正在通過直播的鏡頭賣往消費者的餐桌。四川大涼山奶油草莓、都江堰草莓、山東壽光蔬菜、雲南向陽蜜瓜、鮮切花……據統計，京東開展助農直播專案以來，幾十位地方政府領導親臨直播間，已直播場次達600餘場，累計觀看量千萬級計。

“最忙的時候，我們同時對接5-6個政府溝通群，分別指導各種直播問題，每天晚上十一二點等到所有直播場次全部結束之後，才有空更新第二天的直播排期，”京東生鮮工作人員說，“接下來預計每天還會有30場上的助農直播，來持續幫助全國的農民朋友解決滯銷問題。”

在鏡頭背後，京東生鮮品質背書，以及助農直播將真實的產品生產基地帶到消費者面前，大幅提升了消費的場景感和信任度，為解決滯銷農產品上行貢獻強有力的支撐。