2020年是建成小康社會目標實現之年，也是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。今年3月國務院常務會議明確“支援發展農村電商，促進農產品銷售”的工作部署。作為中國的“電商之都”，浙江省農村電商一直保持迅猛發展的態勢。

2019年，浙江省農產品網路零售額達842.9億元，同比增長26.3%。全省在淘寶、天貓、京東等平臺上擁有活躍的涉農網店超2萬家，活躍網店資料位居全國前三。擁有網路零售額超過千萬的電子商務專業村1573個、電商鎮240個，總數均位居全國首位。可以說，農村電商已成為浙江省電子商務市場最活躍的板塊之一。

電子商務天然具備助力扶貧的潛力，能有力推動農產品“上行”，增加貧困群眾收入，激發特色產業活力，助力農村脫貧攻堅。過去，由於地理條件的複雜，貧困地區土地資源通常分散，且以農戶為主導，產銷鏈條極長。農產品市場一直缺乏有效的解決方案，直到電商模式的興起，使得商品可以線上售賣，解決了農村地區交通和市場閉塞的問題。

然而，傳統電商平臺雖然解決了農產品銷售時空侷限，但仍然是人找貨的傳統模式，始終無法啟用消費端的主動性。要發展農村電商，需要的遠不止讓人們接入網際網路。基礎設施、物流、創業精神和技能以及有利環境都是至關重要的因素。

在浙江省商務廳的指導下，浙江國際電子商務研究院圍繞農村電商發展重點，聚焦農村電商公共服務配套支撐體系、農產品上行、產業集聚和扶貧助農等方面，積極與地方政府對接，助力整合全省電商資源。

與此同時，浙江國際電子商務研究院發揮自身優勢，整合農村電商領域專家，與優秀電商企業順聯動力共同探索“網際網路+扶貧+農產品”的助農新模式，線上線下相結合，推動鄉村電商發展，為地方優質資源開拓市場，未來也將帶動優秀產業觸達海外市場。

繼2017“農創”戰略推出以來，順聯動力開通優質農產品上行通道，大力拓展農村電商發展渠道，其中不乏“平和蜜柚、廣西青芒、陝西蘋果這樣的“星品、爆品”。這些農副產品走向全國千家萬戶，從盛產滯銷到線上脫銷，精準實現助農增收。目前，通過順聯動力助農專案所產生的GMV交易額已高達2.5億元。

通過深入考察扶貧地區電商環境，以及對農村電商優秀案例的研究分析，浙江國際電子商務研究院發現，相較於傳統電商，社交電商在扶貧助農方面的優勢已經顯現。通過平臺運營，匯聚數量龐大的使用者群，繼而藉助人與人之間的分享，在短時間內產生集聚效應，並通過熟人關係的裂變將人找貨變為貨找人。

下一步，在浙江國際電子商務研究院的助力下，順聯動力推出“優農計劃”，該計劃通過“培養千名致富能人、開設千家縣域特產館、打造千款農產品爆品、舉辦千場惠農活動”，以人育品，持續打造農特產爆品，帶動鄉村振興發展。以對人、品牌、平臺、活動四塊內容的豐富與補充，順聯動力在過程中完成電商助農良性閉環，精準扶貧。

隨著新經濟業態和新消費形式的崛起，農村的消費環境和商業環境正發生改變。將創新的電商經營模式與脫貧攻堅工作相結合，助力精準扶貧、精準脫貧。走出一條富有浙江特色的脫貧扶貧道路，實現從單一的“輸血式”扶貧向“造血式”幫扶的轉變，助力農村經濟擁抱一個前所未有的重大歷史機遇。

（顏思思 浙江國際電子商務研究院研究員）