2022創意農業學術季

創意農業學·鄉村振興微課堂

既要培育品牌更要營銷品牌

創意農業點評

章繼剛（《田園革命》《創意農業學》作者）：品牌是產品的靈魂，營銷是產品的核心。怎樣發揮政府和市場“兩隻手”作用，進一步“做強重要區域公用品牌”，提升品牌影響力？江蘇構建品牌賦能推廣機制推動農業品牌創新發展的經驗值得借鑑。打造一個好品牌離不開好機制、好產品、好策劃、好平臺和好傳播，江蘇以質量塑造品牌、以文化傳播品牌，實施“品牌強農、營銷富民”工程，構建起一個推進強勢區域公用品牌建設的省級平臺，設計出一套省級公用品牌推介的新機制，探索了一種可複製可推廣的區域公用品牌培植新模式。江蘇從2021年起，省級財政每年支持農業品牌建設專項資金1000萬元，用於重點獎補10個單品類農產品區域公用品牌，探索金融機構發放以品牌為基礎的商標權和專利權等質押貸款，“蘇農擔農業品牌貸”年融資規模達10億元，擔保金額突破1億元，實實在在為助力農業品牌做大做強辦實事。以高水平品牌營銷促進強農美村富民，既需要數字平臺經濟的有力支撐和不斷創新的產銷對接方式，打造一批國家級農業龍頭企業、全國頭部企業和規模以上農產品加工企業，培育一批知名度、美譽度、消費忠誠度高的農業新品牌，有效帶動農業品牌發展和融合發展能力，更需要鼓勵各地藉助各類電商平臺、社交平臺、新媒體平臺，著力推進以互聯網為依託、線上線下相融合的營銷新模式新業態，擦亮老品牌與培植新品牌、品牌打造與品牌營銷相結合，提升農產品營銷促銷水平。要在提升農業優勢特色產業標準化、智能化、創意化、品牌化發展水平上做文章，聚焦農業品牌培育、農產品營銷創新、特色產業帶打造、供應鏈人才培養、農產品出村進城、產業數字化升級，帶動農業產業和農產品消費“雙升級”。要堅持把標準作為農業品牌建設的生命線，在現代農業產業園、農業綠色發展先行區、創意農業試驗區，全域推行農業標準化生產，加快應用綠色優質農產品生產標準、推廣綠色優質安全生產技術，把農業標準變成綠色優質農產品。打造老百姓喜歡的農產品企業品牌和產品品牌，需要創新省級品牌傳播機制，堅守大品牌大策劃理念，講好品牌故事，做好創意新文章，提高品牌知名度和認同感，培育培強一批全國一流、國際有影響力的農業強勢品牌，創立一大批品質高、口碑好、影響力大的農業“金字招牌”，發揮品牌對經濟的引領作用。