今天，我們也來探討一下這個如今成為世界公認的專業戶外品牌Arc’Teryx始祖鳥，它為什麼能在諸多戶外裝備製造商中脫穎而出，以及對它在時尚領域中的一些現狀。

將化石標本作為品牌 logo ，Arc’Teryx始祖鳥用意何在？

20世紀80年代，一個專門打造戶外登山裝備的品牌Rock Solid問世，並在品牌接連易主後在1989年宣佈改名為 Arc’Teryx始祖鳥。始祖鳥曾被廣泛認為是鳥類的祖先（後續研究表示並非如此），而 Arc’Teryx始祖鳥 的品牌 logo 的設計靈感正是來源於一塊始祖鳥的化石HMN 1880柏林標本，也是我們所知的最完整的始祖鳥化石。將始祖鳥作為令人根深蒂固的品牌形象，Arc’Teryx始祖鳥 或許意在表達在品牌發展中仍需堅守初心的核心發展理念，而在 Arc’Teryx始祖鳥 40 餘年來的發展歷程中，這一品牌的確向世界印證了其始祖鳥精神。

Arc’Teryx始祖鳥有著與市面上大部分加拿大戶外品牌一樣得天獨厚的出身，加拿大海岸山海荒野由於路途陡峭、常年積雪，探險者所需要的戶外服裝其保暖性、防水性甚至合適的重量均需要專業級別的十足保證，這也是當下眾多科考團隊願意選擇與加拿大戶外品牌展開合作的原因。

能夠在一眾加拿大戶外品牌中脫穎而出的 Arc’Teryx始祖鳥，初創時期的目標是打造一種使人們在任何時候都能夠沉浸其中的專業級戶外裝備，不受外界條件影響地享受探索戶外運動的樂趣。在 Arc’Teryx始祖鳥最負盛名的 SV Wind Breaker衝鋒衣設計中，我們同樣可以一窺 Arc’Teryx始祖鳥所秉承的設計理念—— 以簡單的解決方案應對複雜的挑戰，例如選擇簡單的剪裁輪廓、並非為了強調功能性而新增冗餘的口袋、綁帶細節等，這也是極簡主義的另一種表達方式。

在成立 40 餘年中，Arc’Teryx始祖鳥所推出的高辨識度單品不計其數，例如人氣衝鋒衣設計 Alpha SV 、主打超強保暖效能的羽絨外套 Macai & Andessa 系列、輕薄羽絨系列 Cerium SL 以及戶外揹包 Alpha 32 等。而在上述單品的生產過程中，Arc’Teryx始祖鳥將產品的質量控制放在了首要位置，亦因此出爐了一套極為完備的質量控制體系，從織物面料入庫的環節開始，直至最後的組裝、出產過程均在嚴密的監管、控制下完成，力求做到零容錯。

在如今機械製衣當道的時代，Arc’Teryx始祖鳥依舊保留了人工製作的傳統：單品的拉鍊、抽繩、按扣等細節部分均由專業工匠親手完成，在透過防水測試之前，你所見到的 Arc’Teryx始祖鳥產品已經經過了無數輪次的嚴密篩查。Arc’Teryx始祖鳥 官網給出了其在一件 Alpha SV Wind Breaker 生產過程中所測得的具體資料，其中組裝這件夾克的總時長共是 259 分鐘，經手它的工作人員則多達 67 位，而在組裝過程中這件 Alpha SV則經過了190次以手工工序處理，Arc’Teryx始祖鳥在戶外服飾生產上的態度，似乎更像是對待一件奢侈品。

省去贅餘、更為直觀的剪裁能夠進一步強調服飾的功能性；最高標準的服裝生產工藝、以及對選材用料的認真態度，都是 Arc’Teryx始祖鳥的產品能夠具備無人能出其右的專業性的堅實保障。

值得一提的是，在 Virgil Abloh 上身 Arc’Teryx始祖鳥 之前，許多一線明星就已經注意到了這個專業性極強的戶外品牌。Arc’Teryx始祖鳥 旗下的經典單品 Alpha SV Wind Breaker 、Gamma LT 等也頻繁在人氣影視作品《毒液》、《自殺小隊》、《諜影重重 4 》中亮相。

《毒液》主演 Tom Hardy 、《諜影重重 4》主演 Jeremy Renner 上身 Arc’Teryx始祖鳥

2000 年，哥倫比亞影片公司打造了名為《垂直極限》的災難動作片，劇中 80% 的場景都架構於橫嶺側峰的陡峭巖壁上。為進一步凸顯攀巖、登山等極限運動的真實性，《垂直極限》幾乎全劇組都穿上了 Arc’Teryx始祖鳥的戶外登山裝備 —— 從衝鋒衣、戶外褲等全身搭配到登山時必須著用的丁字褲綁帶，這亦從側面印證了 Arc’Teryx始祖鳥作為頂尖戶外品牌所獲得的廣泛意義上的認可。

幾乎全員上身 Arc’Teryx始祖鳥的經典災難動作電影《垂直極限》

出現在電影《垂直極限》中的 Arc’Teryx始祖鳥 Alpha SV 衝鋒衣

在戶外專業的領域上，Arc’Teryx始祖鳥已經擁有眾多被認可的案例了。然而早在十年前，這家專業戶外裝備的品牌也逐漸向時尚方面作出靠攏，推出了他們的品牌支線 Arc’Teryx始祖鳥Veilance。

Urban 風格、Outdoor 面料的Arc’Teryx始祖鳥Veilance

在一次採訪中，Arc’Teryx始祖鳥支線 Veilance負責人Taka Kasuga曾以一句話道出 Arc’Teryx始祖鳥 的品牌理念：不願為了迎合潮流趨勢而犧牲實用細節。 說到 Arc’Teryx始祖鳥的品牌支線 Veilance ，這一成立於2009年的高階支線在去年2月徹底由 Arc’Teryx始祖鳥Veilance更名為Veilance ，此舉似乎像是摘去了 Arc’Teryx始祖鳥標籤一般，其與主線截然不同的設計風格亦在此後得到了更充分的發揮。

Veilance 2020 春夏系列

以2020年春夏季度系列為例子。採用墨綠、海藍、灰及大地棕等色彩作為上裝及褲款的設計主調，簡潔、富有輪廓性的設計成為其留在人們心中的第一印象，將功能性完全融于都市服飾的風格設計中，這與我們認知中的Arc’Teryx始祖鳥似乎不太一樣：少了戶外必備的紅、綠、藍等高亮扎眼的配色，反而多了一絲時裝及鋼筋叢林的感覺？

這就是 Arc’Teryx始祖鳥在2009年創立支線 Arc’Teryx始祖鳥 Veilance 的初衷：功能型服裝分門別類、五花八門，某些服裝設計更適合在田野、雪山中長途跋涉，而另一些則更適合在城市中穿著。Arc’Teryx始祖鳥Veilance則以 Urban Outdoor 的屬性作為其自身的主要發展方向，將時尚、城市以及對戶外的理解融合於系列服裝中呈現。

對於 Veilance 支線，很多朋友更加好奇的一點是：這件 Arc’Teryx始祖鳥為什麼沒有始祖鳥logo？這確實是Veilance 系列的特點之一。可是，無 logo的 Veilance 在售價上卻還遠遠高於Arc’Teryx始祖鳥的常規單品。至於售價高昂的理由，則在於頂尖的選材用料、表達個人化的設計與高階商務人士所青睞的量身定製服務。

除了大家都知道的 GORE-TEX 面料外，諸如Arc’Teryx始祖鳥 獨家 CoreLoft 技術、保暖效能頂尖的歐洲產鵝絨、美利奴羊毛等都是 Veilance 支線的慣用面料。除此之外，Veilance 產品中的另一設計理念：一衣多穿。Veilance 支線在服裝設計中嘗試應用模組化分層的想法：一件衣服可以在一年四季中隨時穿著，我們可以選擇增添或去除衣服的一部分而適應多變的天氣。如今應用這種創新的 Veilance Conduit AR 夾克，即採用 Dinitz 搖粒絨材質內襯搭配 Euler 防水外殼組合而成，這令人們在戶外服飾的選擇中擁有更多的個人化成為了可能。

Veilance 系列還借鑑了高定時裝的量身定製服務。在出售 Veilance 支線產品的 Arc’Teryx始祖鳥門店中，你可以選擇根據自己的身形量身定做一件 Veilance 外套，針對高階人群的定位，也算是較有前瞻性的時尚手段了。

可以說 Veilance從創立伊始便向著時尚的目標進發，擁有與生俱來的時尚 DNA。雖然主線 Arc’Teryx始祖鳥更加專注於垂直的戶外領域，但實際上 Arc’Teryx始祖鳥也有它在潮流時尚方面的潛在影響力，不過在發酵的地點上則有點特別。

透過日本，Arc’Teryx始祖鳥 逐漸向亞洲時尚輸出影響力

觀察走在街上的人，可以發現普遍的歐美消費者可能會把戶外服飾視為是一個對應特殊場景的工具性衣服，比如下雨天為了不打傘就穿一件防水夾克出門。可是在把戶外服飾往時尚場景輸送的這條路上，日本人顯然更加精通，他們在陽光明媚的休閒日子、在都市中日常通勤或者是戶外的露營活動中，都會選擇這些衣服。

因此，日本成了很多西方戶外品牌在亞洲的集中據點，戶外品牌的專賣店在熱鬧的市區裡面幾乎是遍地開花的狀態。一些品牌甚至出現了日本支線，為日本製作出僅此一家的獨有系列；或尋找日本設計師、總監來進行產品監修，反看一下剛剛提及的 Veilance，不就是如此嗎？

一個較有規律的現象可以說明一點：無論來自世界哪裡，想要從戶外向潮流、時尚摻一腳的品牌，都會在日本隆重其事。可以看到 Arc’Teryx始祖鳥也有這樣的意向，但它的做法顯然保守一點。回顧過往，相比其他很多戶外品牌，Arc’Teryx始祖鳥的合作可以說是寥寥可數，幾乎是有點封閉的狀態。不過，在它僅有的合作名單裡面，其中之一便是來自日本的BEAMS，兩個單位在過往偶爾也會聯合釋出一些限定系列。

由於戶外氛圍濃厚的關係，像 BEAMS這樣被年輕人視為街頭、潮流時尚服飾的店鋪，也會常年在店鋪中專門劃分出專業級別的戶外服飾區域，可見戶外文化在日本城市中的滲透力。

透過日本這種都市戶外在方方面面都能有機結合的氛圍，實際上可以為 Arc’Teryx始祖鳥注入一些時尚色彩，繼而作為踏板覆蓋到其他亞洲地區。像很早期就受到日本山系文化影響的中國香港，早有不少潮流雜誌就曾經介紹過Arc’Teryx始祖鳥，甚至有品牌以 Arc’Teryx始祖鳥的產品作為設計靈感的參考。一些年輕人第一次瞭解、接觸這個品牌實際上都不是因為戶外活動，讓 Arc’Teryx始祖鳥從應用場景上發生了變化，是因為從日本傳來的潮流時尚。

儘管在逐漸產生著影響，但綜合看來，你也能從身邊的氛圍感受到，Arc’Teryx始祖鳥在亞洲的時尚影響力實際上還是遠不及THE NORTH FACE這樣的競爭品牌，不過與此同時，這也讓 Arc’Teryx始祖鳥顯得像是一塊合作的淨土，情況就有點類似於之前的 HOKA 與 SALOMON。

2009年收購斐樂之後，國產品牌ANTA加快了佔領高階運動領域的步伐，收購Arcteryx 也是計劃的重要一環。

安踏斥371億美金全資收購始祖鳥母公司 Amer Sports 的所有股份，而亞瑪芬集團旗下還另外包括法國山地越野品牌 Salomon、美國網球裝備 Wilson 以及智慧腕錶品牌 Suunto 等等。

這些中高階戶外運動品牌不僅能夠對安踏產品品類進行完善，也是對高階消費人群進行拓展的有效手段，何樂而不為呢？

不過對於消費者來說，當始祖鳥變成“安踏鳥”之後，售價會不會降低，質量又將何去何從？這樣的問題可能更實際一些..

所以，始祖鳥是哪個國家的品牌？現在我們可以說，它來自於加拿大，歸屬於中國公司。