對於加拿大，你的印象是什麼？是多倫多、溫哥華這些華人聚集的大城市，還是幅員遼闊，有著深入寒冷北極圈的領土？

今天要介紹這樣一個品牌，是來自加拿大，其產品在華人與好萊塢明星之間很瘋狂，天氣不冷也要披一件（就算冒汗也無所謂），這個品牌就是 Canada Goose（加拿大鵝）。

1957年， Canada Goose加拿大鵝在加拿大多倫多市的一間小倉庫裡創立，如今已發展成為世界領先的高階功能性服飾品牌之一。品牌由Sam Tick先生於1957年一手創辦，其外孫Dani Reiss為現任總裁兼執行長。 Dani始終踐行品牌關於加拿大製造的承諾，在他的領導下，Canada Goose在加拿大服裝製造業掀起一場革命。始終立足於讓設計為最佳效能服務這一理念，品牌旨在提供為需要的人們帶去溫暖，無論置身於北極腹地，還是繁忙的都市街頭。

品牌故事

1957 年，波蘭移民 Sam Tick 告別了布料裁剪師的身份，自行創業，在加拿大的一家小型倉庫裡創立了 Metro Sportswear Ltd。

Sam Tick

David Reiss

1972 年，David Reiss 娶了 Sam Tick 的女兒，加入了岳父的公司。Metro Sporswear 一開始的時候，是將設計賣給美國知名品牌 Eddie Bauer、L.L. Bean 等公司賺取授權費用。而 1985 年 David Reiss 入股了 Metro Sportswear 後，就開始自己生產布料，將公司改名 Snow Goose。

隨後，David Reiss 發明了獨特的羽絨填充機，便將公司業務專注在幫科學家、安大略警察以及政府工作者製作羽絨外套。而因為當時在歐洲已經有了 Snow Goose 這品牌，所以當他們進入歐洲市場時，是採用了 Canada Goose（加拿大鵝） 這品牌名稱，而使用這名稱也為公司的命運帶來了轉折點。

1996 年，David Reiss 的兒子 Dani Reiss 大學畢業後，對於接掌家族企業興趣缺缺。但在一次歐洲商展上，看到了 Canada Goose這品牌的未來發展性，再加上與穿著了 Canada Goose大衣的忠實消費者（一家小型加拿大航空的技術人員）聊天后，瞭解到一件 Canada Goose（加拿大鵝） 大衣背後可以有著許多動人的故事，這不僅點燃了他對商業的熱情，也點燃了對家族企業的使命感，所以他決定留下來重振公司業務。

而之後越深入歐洲市場，Dani Reiss 越瞭解到：歐洲的消費者會將公司的產品與加拿大偏遠荒涼又寒冷的印象連結在一起，所以 Reiss 決定將公司名稱從 Snow Goose 改成 Canada Goose，也開始從斯德哥爾摩（Stockholm），這個位在斯堪地那維亞半島，有著寒冷多季的北方城市開始做品牌營銷。

一個城市接著一個城市，靠著口碑，Canada Goose漸漸打開了名聲。而那時因為工廠的產能無法跟上訂單，反而讓 Canada Goose（加拿大鵝） 的商品更炙手可熱——甚至有好幾次，當消費者知道新品到了門市後，為了趕緊買到手，還出現大排長龍的情況，深怕晚了一步就錯過了入手 Canada Goose（加拿大鵝） 大衣的機會。

Dani Reiss

在 2000 年左右，很多美加的服飾製造產業，為了提高利潤，將產品的製造移到亞洲地區，這對當時加拿大本土的服飾製造業，造成了不小的衝擊與損失。2001 年，時年 27 歲的 Dani Reiss 成為公司的總裁與執行長後，做了兩個重要的決定：只採用 Canada Goose（加拿大鵝） 這個品牌名稱，並決定將工廠留在加拿大。

在他的領導下，Canada Goose（加拿大鵝） 繼續在加拿大紮根，也讓世人對 Canada Goose（加拿大鵝） 有了 “Made in Canada” 的聯想。他始終認為，若 Canada Goose（加拿大鵝） 要成為一個貨真價實的本土品牌，就必須要在加拿大本土製造、應該對品質有所要求，這樣品牌以及國家的精神才能永續發展。

而為了讓公司成長，在 2013 年時，Dani Reiss 也做了一個重要的決定：將 70% 的股份賣給了私募股權投資公司 Bain Capital（據說 Bain Capital 投資了至少兩億五千萬美金）。Bain Capital 之前也投資了不少家加拿大公司，投資 Canada Goose（加拿大鵝），是因為他們看中了它是一家有潛力的成長公司。有了 Bain Capital 的支援，Canada Goose（加拿大鵝） 逐漸打入了國際市場。

這幾年，Canada Goose（加拿大鵝） 靠著其強調品質的高單價外套，加上特有的營銷手法，同時在好萊塢明星的加持下，讓它漸漸成了一個家喻戶曉的品牌。

在中國，娛樂圈也是它的新客戶聚集地：胡歌、賈靜雯、周冬雨、井柏然…等穿著 Canada Goose（加拿大鵝） 的照片在媒體上不斷地流傳著。隨著中國到海外旅行人口越來越多，這些人也將 Canada Goose（加拿大鵝） 的名聲帶回中國，順勢為 Canada Goose（加拿大鵝） 在中國推了一把。

在 Dani Reiss 帶領下的 Canada Goose（加拿大鵝） 也趁勝追擊，這幾年不斷在全球拓展業務，年年營收好得令人驚豔。

年歲剛過一甲子的 Canada Goose（加拿大鵝） 並沒有垂老的跡象，反而讓更多世人看到它英姿煥發的氣態。Dani Reiss 功不可沒，且他也讓自己的國家，在世界的成衣競技場上揚眉吐氣。

Canada Goose（加拿大鵝）2017年的時候，已經以Canada Goose Holdings Inc.(NYSE:GOOS、TSX:GOOS)的名義於多倫多證券交易所及紐約證券交易所上市，而且目前的股價還不錯呢。