被譽為「紅毯之王」的 Zac Posen，於11月1日突然宣佈其同名品牌倒閉的訊息，迅速在社交媒體上引起了大家的熱議和惋惜。
據訊息稱，Zac Posen 之前一直處於出售狀態，但苦於沒有找到新的歸宿，只能決定停止運營這個創立於 2001 年的高階定製品牌。
雖然 Zac Posen 從未正式進軍過中國市場，但如果你有經常關注明星紅毯的話，對這個品牌應該不陌生。
最著名的莫過於 Claire Danes 在2016年 Met Gala 紅毯上演繹的那條閃閃發光的 LED 仙女裙。
國模劉雯、孫菲菲等都曾穿過他家禮服登上紅毯，剪裁大氣、華麗優雅的風格是 Zac Posen 的獨特之處，每個穿上 Zac Posen 禮服的女孩都猶如童話中的仙女般美輪美奐。
年少成名的天才
Zac Pozens 的設計才華一向是時尚圈中公認的事實，也是年少成名的代表人物之一。
出生於紐約猶太家庭的他，高二就進入帕森斯設計學院預科學習，同時在大都會博物館服裝學院和美國設計師 Nicole Miller 手下擔任助手和實習生。
18歲的時候，Zac Posen 成功獲得倫敦中央聖馬丁學院的 Offer。在倫敦上學期間，憑藉著好人緣和聰明的頭腦，Zac Posen 逐漸在業內嶄露頭角，連 Naomi Campbell 都穿上了他設計的禮服。
2000年，V&A 博物館還收藏了他設計的一件使用薄皮革條製作的作品。第二年，從聖馬丁順利畢業的 Zac Posen 回到紐約創立自己的品牌。
2004年，僅24歲的 Zac Posen 獲得 CFDA 施華洛世奇基金頒發的最具潛力女裝設計師大獎，成為了大家眼中的時尚新星和創意天才，還被媒體稱為「下一個 Marc Jacobs」。
自2001年品牌創立以來，許多當紅女星和名人身穿 Zac Posen 的禮服在紅毯上亮相，留下了無數精彩難忘的瞬間。
包括奧斯卡影后 Natalie Portman 在2002年出席《Star Wars：Episode2 Attack of the Clones》時的黑白禮服。
被 Zac Posen 稱為「靈感繆斯」的 Stella Schnabel。
2011年 Jessica Chastain 出席2011戛納電影節的黃色禮服。
Rihanna 出席 2014 Diamond Ball。
David Bowie 遺孀、超模 Iman 在紐約 2017 amfAR Gala。
「大碼」超模的代表人物 Ashley Grahan 出席 2019 Academy Awards。
除了這些優雅大方但略顯傳統的紅毯禮服， Zac Posen 也在科技的運用上有過不少大膽的嘗試。比如那條最著名的仙女裙，就是副線品牌 ZAC Zac Posen 與 Google 和 Made With Code 合作的結果。
Jourdan Dunn
Nina Dobrev
Julia Garner
在今年的 Met Gala 上，Zac Posen 與 GE 合作，再度打造出融合了高階定製工藝與現代 3D 科技的禮服和配飾，成為了 Deepika Padukone、Nina Dobrev、Jourdan Dunn 和 Julia Garner 等女星的紅毯「戰袍」。
一直活躍在福斯眼中的 Zac Posen，突然毫無徵兆地宣佈倒閉，實在是讓人感到非常意外。但導致這個結局的原因，或許我們可以從品牌過去發展中的「蛛絲馬跡」中窺見一二。
充滿荊棘的商業化道路
正所謂「叫好不叫座」，雖然口碑很好，但 Zac Posen 的商業化之路一直充滿荊棘，這也是許多高階定製品牌普遍面臨的問題。
2008年，金融危機爆發後，Zac Posen 也陷入了財務危機。為了改善經營，2010年底，Zac Posen 母公司 Yucaipa Cos. 開始對品牌進行經營團隊的調整，並辭去了原本由 Zac Posen 的媽媽擔任的 CEO 職位。
同年， Zac Posen 宣佈退出紐約時裝週，進軍巴黎，「我沒有理由繼續在紐約舉辦時裝秀，因為這裡既不重視手工也不重視技術。」可惜最終品牌非但沒有獲得巴黎時尚圈的認可，還造成了與紐約時尚圈關係的疏遠。
2012年，Zac Posen 重新迴歸紐約時裝週官方日程，經歷低迷期後的他，開始更有戰略性地擴充套件品牌，並擔任真人秀節目《Project Runway》評委，再度成為了時尚圈中的風雲人物；2013年，Zac Posen 推出了價格更低的商業副線品牌 ZAC Zac Posen 和婚紗系列。
隨著 Zac Posen 漸漸走出危機，大批明星們又重新穿上他設計的禮服，再次贏得了大家的喜愛。
2017年，Zac Posen 的個人傳記紀錄片《House of Z》上映，記錄了他21歲時作為「天才少年」在時尚圈的崛起，又如何在陷入低潮後捲土重來。
只可惜，好景不常在。
商業與創意平衡的重要性
在時尚圈，因為經營不善而面臨破產或倒閉的品牌不在少數，光是最近兩年，就有 Nine West、Diesel、Roberto Cavalli、Sonia Rykiel 等數個品牌宣佈破產，而在2008年全球金融風暴來襲時，山本耀司、法國老牌時裝屋 Christian Lacroix 等品牌也曾面臨破產危機。
以針織聞名的 Sonia Rykiel
這些品牌當中，有的在申請破產之後得到新的投資和發展方向，得以起死回生，而宣佈倒閉的 Zac Posen 或許就沒那麼幸運了。
歸根結底，「時尚」這個詞是由兩個極端組成的，一端是脫離現實、天馬行空的創意和文化，另一端卻是殘酷無情的商業戰場，而要在這個戰場中生存，就必須達到創意和商業兩者之間的平衡，成功的商業策略是品牌成功背後的必要因素。
一向以先鋒前衛著稱的日本設計師川久保玲，在平衡商業與創意間獲得的成功就成為了「教科書級別」的商業例子。
該品牌在2017年獲得了3億美元的業績，並且一直保持著穩步增長的發展趨勢。川久保玲本人曾說過：「如果公司只靠Comme des Garçons 主線的話可能已經倒閉了。」
而這成功的背後，也離不開川久保玲丈夫 Adrian Joffe 的苦心經營，正是他在保留品牌核心的基礎上，開發了 CdG Noir、CdG Homme、CdG Plus、CdG Shirt 和 CdG Play 等一系列商業副線，以及精品店 Dover Street Market，這些支線都獲得了不錯的市場反響。
日本設計師川久保玲
正因如此，我們才能得以一季又一季地在秀場上看到 Commedes Garçon 依舊叛逆和大膽前衛的作品。
日本當代藝術家村上隆曾說過：「藝術離開了商業，便是失魂之作。」服裝也是如此，如果離開了商業，服裝就無法繼續生產和傳播，也無法成為「時尚」。作為強調精湛工藝和創意的高階定製品牌，在商業化的道路上，Zac Posen 雖然經歷過掙扎和不同的嘗試，但最終還是以失敗告終。
Zac Posen 與 Coco Rocha
正如超模 Coco Rocha 所說的，Zac Posen 代表的是一種與生俱來的創造力，這是永遠也無法被遏制的。相信在設計上天賦異稟的 Zac Posen，終會找到新的方式打造屬於他的「時尚王國」。
撰文：Linzy Lam
（FASHIONOMY 時裝編輯）
專注於時尚文化與藝術、
產業分析等領域的研究。