一個月前，國貨美妝品牌完美日記母公司逸仙電商成功在紐交所IPO，市值升至近70億美元，約合人民幣460億元，重塑了人們對國潮美妝潛力的認知。作為美妝界國貨之光，完美日記是後浪中很擅長利用網際網路做營銷的明星公司，以其為首，包括花西子、橘朵們在內的新國貨，將美妝產品在線上渠道不斷加熱，在線上打出中國化妝品的招牌。

與此同時，線上的火爆氛圍，也意味著美妝線下零售機會的減少。

以免稅店為例。持續不斷的新冠疫情正在帶來一系列衍生的副作用，國際間的通航減少導致機場免稅店客流量銳減，為了自救，免稅店也開始放鬆線上購買途徑和折扣條件。開啟日上免稅店的App，已經可以看到優惠的標價上動輒8折的折扣提示。

線下零售遇冷，但好在美妝行業的蛋糕並沒有縮小，護膚美妝正在成為越來越不分年齡性別的全人群剛需，智研諮詢釋出報告顯示，2022年中國美妝行業市場規模將突破5000億元，2019-2023年均複合增長率約為6.77%。

只是線上渠道的同質化越來越嚴重，各家品牌都想在李佳琦的“買它買它”裡殺出一條血路。於是，如何線上下零售渠道尋求差別、打造特色，就成為美妝品牌為脫穎而出而考慮的問題。

趣拿——美妝品牌營銷新銳勢力

融合線上線下渠道，打造品牌私域流量，藉助無人接觸式的智趣零售……過去的數年間，趣拿已透過種種獨有的營銷模式，與COTY、VDL、3M、蔻詩彌、姿人、薇諾娜……等國內外美妝品牌達成了深度合作，收穫了來自品牌、市場、使用者的三重認可，日漸成長為美妝品牌營銷行業不容忽視的一股新銳勢力。