因為一部劇,愛上一個人,
《陳情令》的熱播,
帶紅了肖戰,也讓他圈粉無數,
而劇中肖戰粉底破裂的畫面,
不由得讓粉絲捏了一把汗,
盛世美顏頃刻間毀於一旦。
鑑於肖戰“掉粉”的梗,
近日,雅詩蘭黛推出了“肖戰親選系列”,
力推挑戰24小時真正持妝的DW持妝粉底,
併入選天貓雙11爆款清單,
而這一借明星撩粉的舉動,
讓大批肖粉沸騰,
直呼要搶肖戰的粉底,
甚至直衝微博熱搜。
為了提前打響“雙11”預售戰,
雅詩蘭黛續簽下李現和肖戰兩位頂級流量明星,
由肖戰擔任雅詩蘭黛品牌亞太區彩妝及香氛代言人,
推出《雅詩蘭黛x藝術家》傾慕套盒,
並獨家放送肖戰手繪愛心明信片。
據悉,在“雙11”預售當天,
肖戰代言的產品1小時銷售額便突破了4000萬,
從“賣產品”到“賣明星”,
雅詩蘭黛將粉絲經濟玩出了新高度。
總結:賣產品還是賣明星?於品牌而言,無論是哪種,都將是一個雙收的局面。自帶流量的品牌代言人,不僅能幫助品牌提升影響力,還能夠極大地刺激消費者的購買力。在這場如火如荼的雙十一氪金大戰中,明星定製禮盒、聯名款產品、買產品送明信片等,粉絲經濟的硝煙已消無聲息蔓延開來。
“完美日記X不鴨”聯名氣墊搶佔雙11市場
完美日記雙十一攜手潮萌IP不鴨,
推出不鴨聯名「牛奶肌」氣墊特別款,
此次聯名氣墊主要有兩款,
分別是萌萌鴨和有錢鴨,
一個是國貨美妝新銳品牌,
一個是網路上火熱的表情包“不鴨”,
兩個廣受年輕人喜愛的事物聯名,
用潮萌的方式肆意表達年輕活力,
傳達一種保留純真、幽默的生活態度,
對煩惱說“不鴨”,
主張以輕鬆可愛的“妝”態面對生活。
不鴨是網名為巫巴多的設計愛好者創作的一個形象,
這隻鴨子時萌時酷,
每一幅都能傳達出一個直擊年輕人心靈的故事,
又因其形象可愛、還擁有神似周冬雨的小眼睛,
一直是網路上很紅的表情包。
這款聯名產品於10月25日在完美日記官方微博公佈,
一眾小仙女表示被鴨鴨擊中了少女心,
要去買買買。
總結:完美日記與不鴨的聯名,向消費者傳達一種熱愛生活做一個積極可愛的女生的資訊,這與最近大熱的“喪”文化逆向而行,卻更能引起廣大在生活壓力之下年輕女性的共鳴。在這個快節奏的時代,消費者的注意力在慢慢向產品的寓意上轉移,很多人的購買慾往往不是出於需要或者產品品質,而是出於一種情懷,這就是越來越多品牌做跨界聯名的動因。